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上一篇文章千川投放系统知识(一)丨如何科学搭建千川计划？带领大家快速过了一遍如何科学搭建千川计划。接下来把千川莱卡定向讲细一点。
依旧以直播带货-通投广告-专业推广为例，因为只有专业推广才能设置这个莱卡定向。
千川计划的定向人群包括通投、人群包、莱卡定向和达人相似等。
对于前期的新账号，要尽可能在小的范围内去圈选精准人群，所以前期建议使用莱卡、达人相似。
抖音达人的详细教程会在后面的文章讲解，今天只讲莱卡定向设置。
下面以女装为例来讲解行为兴趣（也就是莱卡）计划的搭建。
首先基础定向（年龄、性别、地域）可以根据产品人群画像来圈选的，如果实在不知道产品画像是哪些，可以登录巨量算数搜索产品的用户群体进行大致的圈选。
设置基础定向之后，那莱卡定向如何进行自定义设置？
# 互动行为
行为圈选电商互动行为，其他的两个行为不要去圈选。然后时间基本选30天或者60天。
这里的圈选逻辑是什么？
时间越短，人群足够精准，计划竞争程度越激烈。
如果产品复购率比较低，建议时间拉长一点。如果复购率比较高，建议选7天、15天都是可以测试的，比如像零食这类品，但是出价相对来说就得稍微高一些了。
# 类目词&关键词
类目词以及关键词如何选择是核心部分。分为行为和兴趣两部分
1.行为类目词&关键词
以女装为例：行为类目词可以选择“服饰鞋帽箱包-服饰-女装”；行为关键词可以在下方“女装相关词”点击“更多”，添加全部“女装“相关关键词。
注意： 关键词一般是要比类目词更精准的，很多时候关键词出来的结果是牛头不对马嘴，再次点女装圈选一下，直到要的关键词跟产品贴近为止。
2.兴趣类目词&关键词
兴趣是最近系统觉得用户可能对某个东西感兴趣，因为最近的表现是不断的去刷这个东西，不断加购物车，点赞评论等等。
行为相对来说比较窄，要兴趣做一个补充，兴趣词圈选也选择也跟行为词圈选一样即可。
# 覆盖人群范围
一般来说1个类目词搭配30~50个适当的关键词就行了。比如我们按上面的例子圈选出来的用户覆盖人群差不多在1.29亿左右，这个数值数属于正常范围。
一般品的用户覆盖人群在8千万~1.2亿左右，如果圈选出来的人群远远低于这个范围，计划很容易跑不出去，或者远远高于这个范围，流量又还会很泛，建议重新筛选。
如果是小众类目，建议用户覆盖人群是5000 万或者 8000 万起步。
如果遇到不管如何圈选，人群覆盖都很窄的情况下，可以适当的拓宽覆盖人群。
# 如何拓宽覆盖人群
第一步，关键词可以添加具体商品名称，比如卖女装类目下的小香风，搜索小香风关键词，然后进行圈选和添加后可以看到覆盖人群是在上升的。
第二步，如果上述步骤覆盖人群依然很窄，或者你想试试其他类目的投放效果，可以圈选其他有直接或者间接关联的类目。
比如卖女装，可以圈选美妆护肤，女孩子在网上买一些化妆品买一些衣服，那可能会买一些衣服等等。当然这些美妆护肤类目词和关键词就没那么精准了，直接全部选择即可。
当然可能会遇到一个问题，覆盖人数没变，可能是人群产生了重合，覆盖不够，可以再去圈选其他关联类目的类目词，比如母婴等。
# 创意分类
这里插一下，创意分类的原理跟莱卡选择是一样的，创意分类也不仅可以圈选女装，也可以去圈选一些美妆、母婴等有一定关联的类目。
比如可以选择一般化妆品、保养护肤的相关类目；再复制出来一条计划，选择高档化妆、香水类目，或者选择服饰箱包的里面的内衣、家居保暖衣等。
因为大家都选女装的话，可能竞争程度比较大。
只要是有所关联的类目都可以去圈选。这样一来一条徕卡计划再去搭配很多的分类，就能衍生出很多的计划。而且计划还不算挤压。
# 总结
莱卡定向的全部内容了核心是覆盖人群不要太窄，太窄计划很难消耗出去；也不要太泛，太泛就失去了莱卡定向的意义。
莱卡定向适用于计划前期起号，适用于前期建模打标签的一个过程。
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