千川投放系统知识(四)丨人群包的获取方法和使用
飞哥说电商
人群包可以限定人群范围，让账户投放模型在更可靠的范围内寻找转化人群，提升探索效率与保障投放效果，还可以验证人群并不断优化，让投放越来越精准。
人群包虽然精准但是很多人用不好，所以对于比较泛的品类基本不建议使用。
但是对于一些小众的品类，它的人群阶层这一块是特别细分的，比如说古书文玩、高奢的品牌，或者专门主打某一类精致人群的，人群包还是可以用一下的。
但是问题来了，我们得先把人群包推送到账户才可以使用，那接下来就详细讲一下人群包的获取和使用。
我们先找到“标签广场”，这里平台已经给我们提供了一些基础的人群包。可以看到第一个是常用人群的“八大消费者”。
对于一些人群比较讲究的品，比如你这个产品就是卖给小年轻人群，这个时候用八大消费者中的这个“z世代”人群包是比较有用的，尤其对于是前期账户的打标签来说比较有用。
那这八大消费者背后它对应的一个消费能力到底是一个什么样的情况？大致给大家看一下。
八大消费者包括Z世代、新锐白领、精致妈妈、都市蓝领、都市银发、资深中产、小镇青年和小镇中年，它们对应的消费喜好都是不一样的。
比如什么是小镇青年？小镇青年是一个非常火的词，它基本上是指四线城市以下，小于 35 岁，有钱又有闲的一部分年轻人，喜欢网购、喜欢看直播，热衷于社交、热衷于大牌。
所以说我们可以根据自己的品类目标购买人群，对比上面八大消费者的兴趣偏好，找到对应的这个人群包。
怎么查看八大消费者哪个适合自己？在巨量千川的「人群洞察」中可以看到账户历史人群情况，选出其中占比较高，且TGI小于100（越小达标该人群转化机会越大）的TOP3-5八大人群。
怎么推送人群包？直接点击“加到我的人群”，人群分组可以自己创建，然后点击确定就可以推送到人群列表当中。
我们点击人群列表就可以看到刚刚添加的人群包，等待人群包计算完成之后，先看一下覆盖人数会不会太窄，没问题的话直接点击推送可以把它推送到我们的千川人群管理的后台，定向去投放它。
除了八大消费者，还有几类人群，这些人群其实分两个板块：
一个是公域人群（八大消费者、品类人群、基础人群、场景推荐人群等），可以理解为就是像大海一样，我们在公域里去找我们的人群；
一个是私域人群（广告人群、店铺人群、直播间人群、粉丝人群等），这一部分人本身就沉淀到我们的店铺、账号，或者我们的账户里边，比如我们最近要上新品，我们会可能会投一些“店铺人群”，再把店铺本身沉淀的人群洗一遍，再把粉丝给收割一遍。
除此标签广场中的人群包之外，我们还可以怎么去获取一些更精准更适合自己的人群包呢？还有两个途径：
第一个是你去对接直客，内部人员会给你提供对应行业的比较精准的人群包。
第二个就是我们自己圈选人群包，我们可以在从标签广场中添加的人群包或者你从别地方拿到的人群包的基础上，进行一些精细化操作，主要是并集、交集、排除三种打包操作。
比如我们的核心购买人群是小镇青年中24 岁到30岁的人群，我们就可以把“小镇青年”和“年龄”拖到“交集”这里，选择“24-30”这个选项；
但小镇青年也分男女，我可能不需要男的，我们就可以把“性别”拖到“排除”，选择“男”，就能把人群包里面的男性排除掉；
最后我可能希望同时再推送给近期广告触达过点击过人群，重新洗一遍，那就可以把“广告账户”拖到“并集”，选择近30天内点击过的人群。
最后点击保存人群直接推送到账户就可以了，圈选人群包最核心的是要看它的覆盖人数，最起码 5000 万起步，覆盖的太窄你会跑不出去，覆盖的太散，那人群包失去了精准的意义。
人群包这一块并没有很难，在后台直接去圈选对应的圈选就可以了，核心是人群包好不好用是要去测试的。
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