淘宝加码短视频，电商平台新一轮内卷开始了？

以抖音，快手为代表的短视频正进入成熟变现期，逐步形成平台自建闭环。近期，拼多多、京东、淘宝等电商平台先后传出了重点布局短视频的消息和动作。2020年在直播赛道内卷了一波，现在要开始在短视频赛道继续卷了。

近期，有媒体报道称，内容化战略将是2022年淘宝的发展重点，其中短视频更是一个重要的助推方向。一时间，淘宝设立内容化小组，全力加码短视频的消息不胫而走。

 2 月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干。

报道中提到，目前淘宝的一些品牌和服务品牌的内容服务商们也将目光投向短视频内容。通过短视频展开新的内容营销思路，并依托优质内容实现破圈，带来更好成交量，构建更大的品牌影响力。

实际上，做短视频也早已不是什么新鲜事了，优质的短视频内容已经超越图文，成为互联网内容消费的主要产品，是拉新，停留用户的重要内容形式，在直播电商领域，短视频有着流量入口、内容种草的重要作用，短视频+直播的组合打法效果远强于纯直播。

2022年淘宝重点加码短视频方向，淘宝短视频发布页面全面升级为【光合平台—“猜你喜欢”发布渠道】。

如出现没有权限可点击申请权限，若“申请开通”按钮为灰色，则点击“去报名”前往报名。

2、选择“发猜你喜欢”视频->选择视频右上角“发布新视频”，选择视频->填写视频描述（标题信息）->选择封面图->添加商品。

注：上传视频时候需要注意格式仅支持:mp4、mkv、mov，分辨率:720p及以上(小于720p的视频将无法上传),9:16,16:9,1:1,3:4，时长和大小:支持15分钟以内或1.5G以下。

除了淘宝，2022年第一季度，拼多多、京东也先后加码短视频。2月23日，拼多多APP首页底部新增了「多多视频」，其页面与抖音类似。

据了解，「多多视频」是拼多多2020年入局短视频赛道就上线的板块，但之前的入口一直被放在「个人中心」的功能区里，存在感较低。 而这次的版本变动，是拼多多自入局短视频赛道后，第一次高调提起自己的短视频。

3月22日，有消息称京东首页正在改版内测，内测版本中取消了首页焦点图，其首页跟淘宝APP首页更为相似。参与内测的京东服务商猜测，改版后的京东首页内容将更偏向短视频化。

在京东目前的版本中，APP主页的底部功能栏有一个「逛」，里面是呈双列Feed排布的视频内容，几乎全部为商品种草视频，视频内一般都挂有商品链接。

除了在APP上上线更显眼的短视频入口之外，这些加码短视频赛道电商平台也在砸钱丰富站内的短视频内容，想方设法增加用户使用时长。可见，继直播赛道上的疯狂内卷后，短视频赛道上或许也将迎来电商平台一场新的竞争。