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作者：魏家东
来源：魏家东公众号（ID：weijiadong2013）
从2017年4月20日开始，一个娱乐八卦消息刷遍社交网络，尤其在互联网圈中盛传，在充斥着各种热点4月21日这一天，这个关于“美国排名第一的流行歌星，正在与一位中国科技富豪交往中”的八卦已经变的“百花齐放”，从张朝阳与LadyGaga，又把女主角改为泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），中国粉丝称为“霉霉”，还有人猜测是董明珠与贾斯丁比伯，话说人家比伯是加拿大人，更有甚者说是雷军与LadyGaga，因为是“雷帝嘎嘎”嘛！
都是“段子手+狗仔队”上身的节奏。
这个话题发起人是金融人士“吴小平”，之后从金融行业自媒体、大V开始扩散，到互联网圈、娱乐圈的广泛参与，那些知名的潜在大佬回应，倒是让这个话题越来越热。
目前的引爆路径详细看下图：
这个话题的引爆，再次证明了我们社交网络是多么的娱乐八卦，白百何出轨余波未平，又有话题指向中年科技富豪，这难道不是一场有预谋的营销吗？
现在写这篇文章还为时尚早，因为不是我策划的事件，所以只能猜测分析，不过这篇文章并不是要说是推广什么品牌，而是分析一个话题抓住什么特点可以激发用户兴趣，通过什么传播路径可以快速疯传，一个企业如何成功借势这样迅速蹿红的热点？
我在讲营销是常会说“不饱和状态”，话不要说满，要留有余地，这就是神秘感，给用户留有想象空间。
就比如这个话题的发起者所发布的文字：“美国排名第一的流行歌星，正在与一位中国科技富豪交往中……”，“美国、排名第一、流行歌星”，这三个关键词就会出现很多人物，再者提到“中国、科技、富豪”，也同样是三个关键词，所以就有人猜想了LadyGaga、霉霉，后边的中国科技富豪也列了长串名单，张朝阳、刘强东、贾跃亭、雷军等等，当然更文字消息中并没有提男女，所以还有一个神版本是说董明珠……这种无法阻止的猜想就是疯传的诱因。
这样猜题的引爆方式，竟然无意间激发了微信群的活跃度，你说是不是这样的悬念感更好，很多狗仔队爆料某明星出轨，是不是也惯用此类的手法呢？
在营销中，激发这种诱因，善念传播则为善，恶意造谣则引祸！
新浪科技这次发了消息，还主持了话题，同时华尔街见闻、投资界、全民星探、圈内好青年、娱乐圈大表姐，还有视频平台、各大自媒体等都参与其中，这样极具话题效应的热点，自然是媒体抢着参与的，也因此让话题更热。
张朝阳在21日坐不住了，做了辟谣，it‘s a rumor！No taste for foreign women！（这是谣言！我对外国女人没兴趣！）
作为猜测中的主人公，张朝阳成为第一个回应者。
是不是搜狐做了一场营销事件呢？
我们不去揣测，但从事件引爆，引发猜想，到当时人回应，这是一条营销链路。
但很多时候，一些企业遇到的也都是突发事件，就更谈不上事先策划，或许也是应急反应，不过怎么样去成功借势，就不一样了。
这一点，京东在很多事件上玩的如鱼得水，比如当年的“西红柿门”，本来是一场危机，最后竟然化解了，让大家误以为是一次推广生鲜频道的营销事件。这就厉害了！
所以众多媒体算是借势较为成功的。
有几个借势的品牌，简单举例：
【小红唇】
双井号话题，结合事件猜测“霉霉”，之后发出明星的九宫格图片，再结合自己官方策划的话题#美色搬运工#。
【VIVLAS】
这个借势不错，主题“中年科技富豪喜欢什么（口）味？”，制图中有马化腾、周鸿祎、贾跃亭、刘强东、雷军、丁磊、张朝阳，这个与产品、热点结合都很紧密。
不过，这个借势用了人家“中年科技富豪”的肖像，这么贵的富豪，品牌方有考虑过吗？
【陈欧】
聚美CEO陈欧也借势发了一条微博，其内容引发网友热烈讨论，他直接回答“我是青年”。
他算是借势敏感度非常高的CEO。
这个话题尽管还在悬念中（不过也可能你看到的那一刻已经揭晓答案），但是如果这是一场营销，从悬念话题引爆，到媒体参与、全民借势，到最后揭秘环节，整体时间不宜过长，要十分流畅，以免事件过程中被别人“截胡”，这样的例子很多，小心为好！
写到这里，你们有猜出来那个中年科技富豪是谁了吗？
大家在评论区留言吧，万一你猜中了呢！
作者简介
本文由魏家东原创，转载请署名+微信号
魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”，约课约稿请公众号查看。
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