4元素+5大招，父亲节借势营销你也可以“爸气十足”！- 大数跨境

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4元素+5大招，父亲节借势营销你也可以“爸气十足”！

新消费商业评论

2017-06-14

导读：必杀技！

提示:点击标题下方 电商行业内参 一键关注　　　

作者：魏家东

来源：魏家东公众号（ID：weijiadong2013）

每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子！不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。

作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。

2017年的父亲节刚好是618电商大促，京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。

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我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：

1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢？比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。

2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。

4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。

我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了！

基于上面的分析，以洗衣粉为例，我给了几个思路：

▼

洗衣粉的父亲节借势

1、H5小游戏：

思路一：

主题：爱爸总动员，洗洗更快乐！

角度：帮爸爸洗衣

规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

思路二：

主题：爸爸去洗衣

角度：让爸爸洗衣

规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

2、活动：

思路一：

主题：“爸洗”奥运会（此处源于2016年）

说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下，即使不是奥运年，也一样可以用此思路，改成“爸洗运动会”等。

思路二：

主题：洗衣争爸赛

说明：同样也可以用给爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活动，活动可以通过线下举行，也可以通过线上游戏，线下活动中可以发起直播。

3、海报文案：

品牌谐音，简单写几句如下：

汰渍——“汰多父爱，无渍无声”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父亲节快乐！”
奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会！老爸，节日快乐！”
奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强！爸爸，父亲节快乐！”

（以上是魏家东即兴而作，如有品牌选用，可以来公众号打赏，如有需要建议文案的品牌，可以「在行」、「分答」约见、提问。）

刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。

再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧！

父亲节借势营销思考方向：

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方向一：晒图炫父拼爹

方向二：温馨煽情催泪

方向三：搞笑逗比调侃

方向四：理性对比互动

方向五：参与奖励挑战

1、

晒图炫父拼爹

父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。

案例1：百威

百威2016年的父亲节营销从岳父与女婿角度展现了与众不同的“父子关系”。

案例2：吉列

吉列2016年推出了#GoAskDad#活动：

吉列2015年父亲节活动：

H5小游戏：

印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动：

案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

2、

温馨煽情催泪

有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。

案例1：京东生鲜2016父亲节

这三道菜还真是不少父亲的拿手，图文与品牌主题很搭，文案简单直接。

案例2：可口可乐“做爸爸啦”视频

拥有一个孩子是非同寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。

案例3：可口可乐2015年借势海报

“我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们！”

案例4：鱼生说2016年父亲节海报

我的爸爸是个“骗子”，小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白……父亲节“鱼”快！

案例5：雀巢咖啡2015年父亲节“老爸的方式”

用短信、老爸的说话方式，勾起很多人的回忆，与老妈、老爸的对话中一点温馨，一点感动。

案例6：360浏览器2017年父亲节

“这一次，换我保护你”的父亲节主题，从儿时回忆到父亲上网，这种带场景的温情营销，戳了心又传递了品牌特点。

3、

搞笑逗比调侃

调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。

案例1：逗比杜蕾斯

2014年父亲节，杜蕾斯官微发了一个海报，献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐！

2016年杜蕾斯在父亲节的海报：又，欠你们一个父亲节，反正也没打算还。

案例2：杰士邦

#父亲节#过不过父亲节，取决于用不用杰士邦。

4、

理性对比互动

品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。

另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。

案例1：路虎“老父亲”

案例2：甲壳虫“父子对话”

儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）

父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）

案例3：杜蕾斯的数学题

5、

参与奖励挑战

父亲节中各种商家借势活动中，以参与商家活动赢得XX，活动主题用上“父亲节”及其相关元素。

此类活动注意活动机制（参与方式、邀请、获奖等），可以参考微信运动、支付宝蚂蚁森林等方式，在父亲节前就可以整合资源通过H5发起小游戏，线上线下相结合，自然“爸气十足”！

案例1：2017华润万象汇父亲节霸王餐

另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：

1、霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了；

2、霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气；

3、爸爸去哪儿：爸爸去XX；

4、父：名父其实、不父众望、一父当关；

最后，总结一下：

父亲节里爸气足，

回忆煽情催泪图。

节日借势多思路，

用户兴奋是正途。

作者简介

本文由魏家东原创，转载请署名+微信号

魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”，约课约稿请公众号查看。

相关说明：此文写于2016年父亲节，今日稍作修改，更新了部分案例及相关内容。