点击率决定产品生死？

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今天讨论一个话题，如果某个款直通车点击率一直达不到行业标准，是不是就意味着这个款不行？

答案肯定是，不一定这款不行，确保几个条件是OK的，一一排查。

首先一定要了解清楚测试的标准是怎么样，是如何测试点击率的？

如果全是精准的关键词，精准匹配，排位排在前面的位置，那么数据积累到一定的点击量的时候，那可以有这么一个定论。

我们都知道点击率受很多因素影响。

那么这个问题它其实有一个隐藏条件，就是这个款新品，那么新品意味着它的销量基础可能不太高。

还有一种情况，产品推广的出价只是在行业均价左右，那么他能获取的排名可能并不会太靠前。

那么还有就是这个款的价格因素，我们都很清楚一个道理，就是用户对某个产品所感知的价格是能够通过价格带的分析来去判定出来的。

就比如说现在市面上主流的消费价格区间大概在50块钱左右，但是如果我们的定价是超过了这个价格，那么产品的点击率也会受到这个影响。

定价不在主流区间的情况下，除非产品款式和图片足够吸引，否则产品的点击率就不一定会达到很高。

产品也不一定适合搜索流量，他也可能适合推荐流量，这肯定要通过引力魔方的推荐流量测试。

最终来说一下判定的指标。很简单，点击率如果不行。倒还好，先排查一遍都没有问题的情况下。看看加购跟转化情况怎么样。转化不行，加购也差，那这种款基本就可以放弃了。

那如果说产品加购也还可以，转化也还不错，但是点击率没有达标，可以去视觉优化。

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