阿里巴巴三季度财报，净利润同比下滑百分之25%，淘特、淘菜菜成“拉新”主力！

2月24日晚，阿里巴巴发布截至2022财年第三季度财报。

财报显示季度内阿里营收2425.8亿元（约合380.66亿美元），同比增长10%；净利润为人民币192.24亿元（约合30.17亿美元），同比下滑75%。不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币446.24亿元（约合90.74亿美元），同比下滑25%。

本次财报有几个关键的信息点：营收增长继续放缓；对增长业务的投入增加、为用户增长而增加的费用，以及支持商家的举措，导致经营利润同比下降34%；国内年度活跃消费者达10亿的目标基本完成，海外市场消费者首次突破3亿。

过去一年阿里巴巴颇为“坎坷”，不仅曾被市场监管总局罚款182亿元，旗下阿里云也因“漏洞未报告”而被工信部暂停安全信息共享平台合作6个月。甚至和阿里有强关联的超级主播薇娅、雪梨也因为“税收事件”黯然收场。在各种不利因素影响下，阿里在2021年市值缩水超过一半。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“本季度，在复杂多变的市场环境中，阿里巴巴继续坚定执行多引擎增长战略，业务取得稳健发展。通过高度聚焦能力建设和价值创造，我们在关键战略业务上展现出积极的发展态势，为未来长期增长奠定基础。”

 

其中，营收占比超7成的中国商业，既包括淘宝、天猫这样的成熟零售业务以及中国批发业务1688，也包括快速成长的淘特和淘菜菜这些新零售业务。

去年12月的阿里投资者大会上，将阿里各个业务分别划到“播种、壮大和盈利”3个不同的发展阶段。如果说已处于“盈利阶段”的淘宝和天猫，考虑的是效率与效益的创新，尚处于“播种”阶段的淘特和淘菜菜，要务是增长用户规模，提升消费者心智。

淘特发展速度极快。从2020年3月上线到超2.4亿用户，淘特花了18个月，而拼多多则花了近2年半。本季度，淘特用户新增3900万，用户规模超2.8亿，支付订单量总体增长100%。

随着行业整体由高增长转入高质量发展阶段，业务健康度成为核心竞争力。本季度，阿里巴巴继续加大对内投资力度，业务均聚焦“练内功”，给予健康和高质量更高优先级。

在组织层面，2021年12月6日，阿里宣布升级多元化治理体系，在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来。“希望通过更多新型治理方式的探索，始终用生产关系的先进性来驱动先进生产力的释放，用组织的创新去驱动业务的创新。”

在获得近10亿高质量年度活跃消费者的基础上，电商也从规模化向高质量发展。中国商业板块于季度内进行了一系列调整，包括新设立产业发展及运营中心、平台策略及运营中心、用户发展及运营中心，聚焦消费者体验和商家价值提升。尽管整体受消费增速减缓影响，2020年自然年的年度活跃消费者在2021自然年的留存率高达86%。

海外商业板块则在形成中台，既用好中国跨境供给的优势，又能有效组织本地供给，以底层能力建设服务海外各个区域市场。本地生活领域经过调整，则以“到家”和“到目的地”的阵型聚焦发展。