直通车每一次的改版都会产生很多黑马，把握住每次的变化，你也可以成为黑马，直通车走到现在，你经历过哪些过程呢？2010年的时候，你只要会直通车操作就有可能发财，到后来的流量时代丶营销时代丶运营时代，直通车越来越考验一个人的综合运营能力，那么未来直通车有改走向何方呢？
2014年上半年关键词宝贝竞争趋势和平均ppc走势，明显看到竞争是越来越激烈，已经是一片红海。如果这种状况持续下去，卖家们的花费将会越来越高，直通车将走入一个非理性的状态。
举个例子，如果我们通过直通车引入100个点击，成交了50个，但是搜索个性化后，我们只引进了80个点击，成交了50个，很显然是后面更好些，花费少了，成交率还提高了。2014年直通车的趋势就是搜索个性化，2014年是直通车进入精准时代的元年。
继自然搜索个性化丶淘宝5.15推出千人千面新首页，2014年7月直通车也将会全面推出搜索个性化功能！比如在自然搜索里面，如果你是一位男生搜索t恤的话，显示结果就会有很多男t恤的结果，不同的性别丶年龄丶购买力等因素，搜索显示结果都会不一样。如图五所示，一位月收入3000元的男士，最近一段时间里一直在搜索裤子，浏览了很多店铺，收藏了很多宝贝，一段时间后他的自然搜索结果里，系统就会根据他的自身情况，推荐一些价格中低端的男裤。这就是直通车下一步的发展趋势.
那么搜索个性化的影响因素有哪些呢？
主要就包含两个方面，第一个是会员属性，包括性别丶年龄丶购买力，第二个是买家行为，包括浏览丶购买丶收藏&购物车。从店铺层面讲，如果我浏览或收藏过某个店铺的裤子，当我在搜索t恤的时候，这个店铺的t恤也有可能会出现。
个性化搜索后对能给店铺带来的好处：
1丶进店流量更精准。展现的千人千面，导致进店的流量更加精准，提升店铺运营效率。
2丶有利于CTR及店铺指标提升。精准的流量有助于提升店铺指标，提升店铺竞争力。
3丶有助于提升综合质量分。推广质量分表现的是相对优势，搜索个性化带来了精准进店流量，有助于提升点击率和点击转化率，如果效果提升相对明显，有助于提升质量分。
4丶每一分钱都花在刀刃上。无效展现丶无效点击减少，无用的花费也相应减少，同样的预算可以获得更多精准流量，在精准流量上再做溢价，将推广费用花在刀刃上。
7月低直通车改版详解
简单介绍七月底即将上线的几大工具，关键词实时数据已经在上周上线了，7月底会再上线流量获取能力工具丶流量预估工具丶线上推广透视工具，大家可以用过这些工具在个性化搜索下做决策。其中流量获取能力工具是衡量流量获取的指数，会通过60~100之间一个分值来衡量你的流量获取能力，比如你的流量获取能力为100分，表示你这个关键词在个性化搜索下流量获取能力达到了最高水平。在个性化搜索情况下，排名工具已经没有用了。
