服装类目在消费者没有拿到真实的商品之前，所关注的第一点就是店内的视觉设计和模特展示。
为了突出自己品牌服装的个性，各大淘品牌都在自己的模特身上下足了功夫，几大淘品牌的模特更是各具特色。
在此我汇总了七大网络品牌的模特，带您了解一下独具风格的品牌，是怎么通过模特来表达自己的品牌理念的。
作为棉麻服饰的代表，茵曼的模特最具代表性的特点就是两个大麻花辫儿和通红的脸蛋儿。模特的形象与茵曼整体的品牌调性保持一致， 凸显出慢节奏的艺术范。
在这里我要简单说下什么是慢视觉
首先从产品入手，突出自然的质感，原生，亲肤，并且百分百无害；其次是模特，小清新，邻家姑娘，并且能传达出暖意的女性角色为首选；最后是设计方面的色彩搭配和排版，尽量使用粉色系和暖色系，文字字体不要出现生硬且大号字体，尽量图主文次，图文并茂。
在这里先不和大家分享OL系和初语系的视觉，因为他们的购买人群太过细分，指向性很强，属于个例
我们先看一下几个品牌的首页框架:
首页框架---第一屏
首页框架的第一屏为店招/导航/大广告图位。
店招的作用，就是告诉别人，你是什么。导航起到客户引导，为有明确购买目的或者想看具体类目的人提供了快速入口。
大广告图位有一个很重要的功能，促使用户往下拉，换而言之就是品牌调性的体现，还有就是店内活动的展现和告知。
设计上，这一屏几乎是整店给人印象最深刻的一屏，可以样用大片或者与自身品牌感觉相符的图片，配合合适的字体，体现调性。
首页框架---第二屏
第二屏一般放新品展示和详细的类目导航。
新品:新品很重要，它是拉新和提高二次回头率的重要来源之一。设计上，虽然大部分时候，新品的陈列方式或者样式是雷同的，但我们得根据运营的需要，对一些想主推，或者局部有特色的款，进行特别处理。可以放大局部，以突显和打破画面单一的情况。
详细的类目导航:具体类目导航最好出现在前三屏。一是给需要明确的人，二是给老顾客，或者给会网购的人。设计上，以“能点一下不要点两下”的原则去设计，目的明确，显示清晰，能容易的找到。对于重点类目，可以标红处理，以突显。
首页框架---第三屏 爆款/主推款
第三屏以爆款/主推款为主。
当季类目/强势类目占款居多，要清楚顾客群体，清楚流量结构，从而调整主推款的曝光程度。设计上，我们可以样用大小图结合，模特实物结合或者近身/半身模特图的方式，来展示爆款。突显爆款的气质、感觉、面料质感等等。
聊好首页框架后，我们下面来讲一下首页的设计步骤.首页设计第一步,搭框架.
1.运营给出需要--即目的所在。
首页设计第一步,运营需要提出需要求,比如我在第一屏需要有哪些类目的入口，要放多少个主推款，新品陈列又是多少个。这些可以说是首页设计或者改版的目的所在。解决店铺的实际问题，如果运营不清楚，那买家更加不明白你想表达什么。
2.根据需求，搭出框架。
前面已经说过，前三屏大概的排布，那么再结合运营的需求，就可以搭出框架。至于样式，这个是可以由设计师自己发挥的，但有底线。一定要在功能上，满足运营的要求。不论设计怎么样，运营思路，模块功能不能变。
3.关于视觉和运营的平衡。
我们经常会讨论，到底是视觉为先还是运营为先，其实只要满足功能需求，视觉怎么做，都可以。但是这里需要注意的是，不能因为视觉而牺牲了用户体巴甫洛夫，这是最要命的。能点一下就OK的我们尽量不让顾客点两下。
4，关于首页尺寸。
现在已经有很多商家，首页的宽度已经突破了常规的950。从测试的情况来看，1000的首页在1366*768的屏幕下，完全没有影响。所以设计师在设计的时候，如果需要，可以突破950的尺寸。
这里我想特别说明一下，我们很多时候会出现运营和美工对接上的断层，由于属性问题，美工觉得自己是设计，画面自己说了算，不去理解运营思路和产品卖点，而运营觉得自己是店铺的灵魂，大笔一挥指点江山，知道什么样的好却说不明白哪里好，导致沟通上的失败，解决方法只有一个，各退一步，别觉得自己多牛逼，也别觉得对方多傻逼。
首页设计第二步，填充内容。
根据之前的参考表，依次把对应的内容填充进去。
在新品这一块，想好了模块属性，就可以把内容都填进去了。这里要注意的是，如果是这样的排列方式，可以适当的变换模特的样式，比如个别的可以换成实物或者是近身的，做视觉上的区别，达到增加曝光率的目的。
爆款可以比较注意细节，所以在模特方面，可以放近身大图，或者是局部细节，文字一般会有价格，至于标题看运营需要。
想要判定自家的美工值不值得月薪过万，首先要看美工会不会用数据魔方。
在我眼里没有什么设计什么总监，出了门一样都是普通人，做出来的东西不是为了孤芳自赏，而是为了达成销售，卖衣服的首要前提就是卖图片，而所谓的设计师，就是个作图的！
接着我们讲一下活动页面的设计。
活动页面的大体结构如下图:
活动页面POINT1:一屏到二屏后要见到主推款。
在做大促的时候，让顾客尽早的看到主推款，有助于减少跳失。有一些商家页面很长，前面内容很多，顾客拉了很久都没有看到自己喜欢的衣服，就跳失了。这样做，是把流量用在刀刃上，有效的心早引入主推款。
活动页面POINT2:页面上做付款催付提示。
提高付款率就是提高销售额，所以必须时常提醒顾客立即付款。要给顾客营造"抢购"的氛围。也可以配上时间，造成时间紧迫的样子，以促使顾客尽早付款。
活动页面POINT3：产品模版结构清晰
大促页面，产品模版结构要清晰，模特及产品要能看得清楚，模块功能点也要非常明显。
通常，模板上要有折扣、折后价、原价、收藏及购买按钮、标题、销量、附加促销信息等。其中，折扣价、折扣、立即购买/立即秒杀、重要的附加信息这类，相对比较突出一些，一个模版里，最多不得超过3项突出的信息，多了就会乱，顾客也无法很快的看到第一吸引点。
活动页面POINT 4：视觉断层点
所谓视觉断层点，就是在一样的模版陈列中间，通过增加不一样的内容，来促使页面产生视觉断层，它的作用，是防止顾客看多了一样的画面产生视觉疲劳以后，而增加了页面跳失率，降低流量的利用率。
这一块可以是每个模块的头部，也可以是2个模块中间间隔的其它信息。这块内容，可以适当的增高，太短不能有效的起到视觉断层的作用，因为很多顾客拉页面的时候很快，太短一下子就忽略掉了。
活动页面POINT 5：背景氛围渲染
在大促或者活动期间，可以根据主题，做一些页面背景。比如大促的时候可以放一些折扣信息点，主题的活动像圣诞节可以放一些圣诞相关的图案，目的是为了提高页面整体的氛围感觉。大促类的可以突显紧迫感，提高购买率付款率。主题类活动可以更加突显整体调性，提升品牌形象和活动给顾客的感官。
很多时候美工和运营就是整个店面的左右手，是兄弟，更是能上战场杀敌的剑和盾，不要分出高下，各司其职，通力合作。
然后我们讲一下橱窗图设计。
橱窗图也就是我们说的主图，主要放下面这五张图，
橱窗图类型分析及制作要点
橱窗图主要有以下几种主要的形式，单款组合，单款近身，单款半身，单款全身，多色组合。
橱窗图设计之单款A1组合图制作要点
制作单款A1图时，通常是由一个近身局部放大图和一个全身的模特图组成。
背景可以是纯色也可以是有场景感的。一般有特色或者是局部细节有亮点的款，可以采用这样的做法，优点是可以清晰的看到局部细节或特点，提高购买率。
在制作的时候，局部放大图，在纵向，可以占到整个A1图的 1/2或者2/3,横向可以占到2/3到3/4,这样的比例是比较合理的,图片整体画面感和谐,松紧有度。
橱窗图设计之单款近身A1图制作要点
单款近身A1图，通常是对单个模特图进行放大，位置大约是额头到腰部左右，这样的截图比便，其整体画面饱和度恰到好处，可以突出部分衣服的细节和质感。
在制作的时候，只要控制一下截图的比例即可，头部不应切掉过多，下身大约在腰部往上一点，但整个衣服又没有完全露出。
橱窗图设计之单款半身A1图制作要点
单款半身A1图是A1图的常规做法,适用于大多数单款。
在制作的时候，需要注意的仍然是截图比例，头部不应切得太多，下半身基本在膝盖以上，下摆至A1图边缘的距离要控制好，不能留得太少，留得太少会显得模特腿短，衣服也就不好看了。
橱窗图设计之单款全身A1图的制作要点
单款全身A1图相对比较简单，只需要注意图片顶部底部跟模特图之间的空隙即可，留出一点的空间，这样整体不规则拥挤，画面感也比较和谐，看着舒服。
橱窗图设计之多色组合A1图制作要点
多色组合A1图类型较多，没有特别固定的做法，颜色不多的可以用模特图制作，截图比例可以参照之前单款的方法来。如果颜色较多，就可以采取实物图的做法，可以多参考优衣库等实物图拍摄非常优秀的品牌。
下面我们来讲一下描述页面(单品详情页)架构
单品页基本分成四大块:店铺主要活动广告区，TOP热卖产品、固定模板、公司信息等。
描述页面架构之店铺主要活动BANNER/主推类目
此处热卖款可以根据运营的需求而定，一般不超过两行。活动BANNER一般不超过1-2行（1-2个）较为合适，整体高度也刚好。这一块如果太长，顾客拉了很久没有看到单品的内容的话，很有可能跳失了。设计风格可以同步首页的样式。
记住，在这个版块，我个人的视觉定义叫做“杨贵妃”，丰腴，丰满，但是不能太多，太撑，控制不好就是胖！
描述页面架构之固定模版--多色展示
如果有多色的，可以采用半身模特图或者是实物图来展示，最好有颜色标明。
描述页面架构之固定模版--产品信息
这一块也是根据运营的需求来定。设计上，主调不应偏离首页太多，风格相似即可。
描述页面架构之固定模版--模特图
模特图不在多在精，只要能表达衣服的FEEL,哪怕只是2、3张模特图都够了。可以在最开始有一张大的模特图，这样模特图的好处是，可以把衣服的感觉、质感、上身以后的气质，体现的非常到位。当然，前提是模特图拍得好。接下来，基本是正面、侧面、反面，如果有好看的再放1-2张就差不多了。
描述页面架构之固定模版--实物细节图
实物图细节图部分，首先要放置衣服的正反面图，可以一个面一排，也可以2个面一排。细节图基本可以2张一排，要突出的表达衣服的面料、颜色、质感、工艺，这样才有足够的说服力。
这里要说一下，让你们自家的美工和摄影上点心，脱毛的，掉钻的，开个口子撕条缝的地方，丢要想=向自己美图自己脸上雀斑一样精细的修图休掉，消费者看没看的且不说，别让自己人看了不舒服。
描述页面架构之公司介绍、宣传信息
可以放一个公司介绍、宣传信息、衣服洗涤方式、包装方法等。
在这里顺带讲一下手机淘宝页面
手淘宝贝详情页，不用每个宝贝都做，因为不是你店铺里每一款宝贝都适合在手机端卖。让适合在手机端卖的宝贝卖的更好，才能不断提高你手淘店铺的权重和宝贝权重；
手淘详情页真不宜多，6-8页撑死了，多少照顾下那些蹲在马桶上丶晃 在公车地铁TAXI上面碎片购物的人吧，他们跟你没过节，你不用拉仇恨似的让他们一个宝贝没买就花了几块钱来“看你的宝贝”，钱还给了移动联通。
下面我再与大家分享一下广告图制作的一些要点。
广告图三要素:图片/人物/文字
图片四要素之结构
图片结构之多模特陈列
从目前的一些测试数据来看，多模特结构的素材，相对于同尺寸同位置的单个模特表现要好。制作的时候，要保持一定的陈列感和系列感。
图片结构之三分结构
即模特在两边，文字在中间。这是淘宝最近比较流行的素材结构。制作的时候，除了文字，模特也做主次之分，可以消除整体画面比较"平"的问题。由于文字是第一视觉点，那么按照从左往右的阅读习惯，右边的这个模特主"主"会好一些。
图片结构之二分结构
二分结构多用于推单款，可以多模特展示，也可以单模特局部大图，文字按照阅读习惯，放左边效果会比较好。
图片四要素之调性/颜色
图片调性颜色之色彩应季
到了夏天，可以多用一些淡色系的，不是那么深的颜色做素材主色调，给人清新凉爽的感觉。
图片结构之跟款式结合
虽然夏天用淡色系会比较清爽，但有时也可以根据款式，根据你素材的广告位置变换颜色，目的一是为了跟款式结合，二来稍重的颜色，可以在部分广告位，将你的广告凸显出来，提高曝光度和吸引度。
图片结构之凸显品牌
多用一些店铺和品牌经常使用的颜色制作素材，配合模特特长，长期以往可以给人留下品牌印象，看到颜色或者模特就可以想到某品牌。
图片要素之背景
图片背景之场景感背景
利用模特和场景的融合，表达出产品带给人的感觉和感受，这是场景感类素材比较有优势的地方。在制作的时候，需要多考虑产品和整个场景是否搭调，整个感觉是否能表达出产品运营的意思。由于场景感背景，在画面上不够纯粹，那么在放置文字的时候，要注意不要让背景影响了文字的阅读。
图片背景之纯色背景
纯色背景相对干净，文字和模特不会受繁杂的背景所影响。但有时也会比较单调，这个时候可以用模特和文字去掩盖不足。
图片要素之实物放置
用实物做素材，可以突出产品本身，比如印花、亚麻、皮具等，这在鞋类的包装上用得比较多。这类素材创作时要注意突出质感，让大家一眼就看得明白，配合产品，表达产品的FEEL。
文字三要素--内容、排版、主次
两张图，右边的一张点击率要明显的好于左边的一张。在下图，红色为第一视觉吸引点，黄色为第二视觉吸引点。
很明显，右边的素材，文字的排版、文字主题的表达、模特图和细节的结合，都比左边这张要好。而左边这张，尽管突出了价格，但是文字部分排版很乱，整个素材，内容过于拥挤，一眼看过去就比较乱。
在制作素材的过程中，文案，只有一个重点，其它的文案不应太多，只需要辅助表达主题即可。按照大多数人的阅读习惯，文字多数放在左边比较好，人第一眼可以看到。
模特/文字/背景，三者需要做配合，要看运营要表达的点，目前基本以文案作为第一表达对象为主，那么，文案的色调，肯定是最突出的，就算不是最突出，也是让人能一眼看到的。
人物要素
人物方面，除去中模外模，大部分分为半身、近身、实物这三种。
第一种半身:多用于多款陈列，没有太大的优劣势。
第二种近身:这是目前淘宝女装男装类目用得最多的一种类型。上半身以截图到胸部以上，头部切掉一点为比较合适的截图比例。另外衣服尽量不以素雅的为主，需要有一点图案，配合脸部，本现品牌本身的感觉。如果是单款，基本会有一个主模特，1-2个次模特，不同的姿势，不同的角度，这样一面的展现了这个款。但模特，尽量不要与文案在配色上相仿，根据运营的要求，选择是突出文案还是突出模特。如果是多个模特的，可以挑选一些姿势不错，比较热卖的款，也需要有一个主次，主的这个相对其它两个，应该更能表达品牌的FEEL一些。
第三种以实物为主的，这种大多是为了突出衣服上的吸引点，比如印花、某个细节，推单款居多，制作的时候需要注意，留一点脖子，这样整个画面不会很挤。
针对产品，利用产品本身可以挖掘的元素，给图片赋予一定的心理暗示，这样的图片，从目前2张的测试结果来看还不错，后期需要继续深入研究。
最后跟大家讲一下文件归档整理的意义
很多时候，我们做了许多的工作，设计了许多的作品，但当你一段时间后回过头去看，发现自己好像都没留下什么，没有好好的总结，文件存放也乱七八糟，想找的时候找不到。 这个时候，就本现了文件归档整理的重要性。
第一:它可以帮助我们快速的找到自己做过的文件；第二:同事有需要的时候,也可以快速的找到。第三:方便复盘。第四:有利总结。
文件归档整理的方法---日常工作
一级目录命名要求(可以根据各公司情况而定)：年月日，项目名称，设计师名。
二级目录命名要求(可以根据各公司情况而定)：项目名称，设计师名，版本号。
文档内容，通常是PSD,JPG，WORD,EXCEL，HTML
注意事项：尽量命名完整，修改过的PSD也要更改版本号另存，并导出JPG，方便以后查找使用。
文件归档整理的方法--大型活动/店铺改版
一级目录命名要求(可以根据各公司情况而定)：年月日，项目名称，设计师名。
二级目录命名要求：文件类型命名。
三级目录命名要求(可以根据各公司情况而定)：项目名称，设计师名，版本号。
注意事项：大型活动，相对内容较多，可能朋产品表格，很多的HTML代码等。所以要大致划分以后，再单独存放，以免混乱。