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今天雨生翻推特 看到这个，有感而发
于是有了这篇文章“假如春秋有智能营销”
在春秋时代，孔子孟子庄子都是卖课的，只动嘴不干活，只卖观点，最后全都封神。
苏秦张仪这帮人，是做咨询的，给皇帝出主意不落地，负责点燃皇帝的梦想。皇帝做得好高官厚禄，做不好就跑路继续忽悠其他皇帝。
商鞅伍子胥韩非子李斯王安石最苦逼，他们是做全案的，殚精竭虑。成了，飞鸟尽良弓藏，败了，清君侧诛晁错。
全案左右都是死。卖课，是智者的选择，不负责只解惑。
咨询，以智取胜，不担责基本能安稳一生。全案，做落地，都是风险。
干运营代运营就是刀口舔血的营生。
古人不暇自哀，而后人哀之;后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人。”
在2012年开始的移动互联网时代,
计算广告和整合营销的从业者,
有就像古代的那些智者，优化师卖算法,策划师出点子,聪明人的生财之道,躺着就把钱挣了
理工科的：凭借算法和数据优化广告投放,最后成为业界大佬。
学文科的：广告优化师们,就像孔孟之徒,只动脑不动手,只动脑不动手,
营销策划们,则像苏张纵横家,给客户画大饼,给客户画大饼,点燃品牌梦想。
客户业绩好,就拿高额佣金,业绩不好就跑路找下家,业绩不好就跑路找下家。
而那些兢兢业业做落地执行的运营小编们 ,就像商鞅李斯般悲壮,业绩好一点奖励没有,业绩差点就被炒鱿鱼,业绩差点就被炒鱿鱼。
而小编们辛勤劳作,刀尖上舔血,刀尖上舔血,挣的都是血汗钱。正所谓"挣的都是dollar ,还说刀的事,还说刀的事,No,no,no...Dollar,美国人用得起,Dollar,到了,广告费一来,钱就到了,钱就到了。"
整合营销全案,左右都是生死局,左右都是生死局。
只有出海+AIGC 才是出路
古人不暇自哀,而后人哀之,而后人哀之;后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人,亦使后人而复哀后人。
营销圈亘古不变的真理
在2022年开始的GenAI的时代,广告营销行业的格局正在发生翻天覆地的变化,翻天覆地的变化。
那些传统的4A公司,所谓的创意大师们,所谓的创意大师们,正在被AI取代。
Midjourney一键生成平面广告,ChatGPT瞬时输出文案创意,瞬时输出文案创意,AI时代,4A公司还能走多远,还能走多远?
广告代理公司们,曾经傲视群雄,凭借渠道资源和客户关系,赚得盆满钵满。
但AI时代,程序化购买席卷而来,程序化购买席卷而来,代理商们的好日子,还能持续多久,还能持续多久?
网盟们,DSP们,SSP们,ADX们,你们曾经是互联网广告的基石,是互联网广告的基石。
但AI时代,千人千面的个性化投放,升级为亿千亿千面的个性化投放,RTB实时竞价,头部流量愈发昂贵,愈发昂贵,长尾流量越来越不值钱,越来越不值钱,你们的商业模式,
还能撑多久?
还能撑多久?
还能撑多久?
曾几何时整合营销大行其道,品牌主们追捧,品牌主们追捧。
但AI时代,小白也能利用AI工具,小白也能利用AI工具,轻松制定营销策略,输出创意素材,输出创意素材,那些动辄千万级的营销全案,还能赚到钱吗,还能赚到钱吗?
在AI时代，广告平台确实面临着流量成本上升和长尾流量价值下降的挑战。这种情况对许多依赖网络流量的商业模式构成了考验。然而，应对这种挑战，雨生判断关键在于创新简化
正所谓"挣的都是dollar ,还说刀的事,还说刀的事,No,no,no...Dollar,美国人用得起,Dollar,到了,AI时代一来,生意还做得下去吗,生意还做得下去吗?"
中国制造的创新只有出海+AIGC 才是出路
这样才可能做到微笑曲线 的两端高附加值：品牌、服务
雨生认为
智能营销 =人工智能+商业智能+云智能+数据智能
智能营销 =AI+BI+CI+DI
智能营销就是以客户为中心的亿人亿面
智能营销是指在大数据和人工智能技术的加持下,以数据驱动和机器学习为基础,以数据驱动和机器学习为基础,对营销进行科学决策和精准执行的营销方式,对营销进行科学决策和精准执行的营销方式。
在智能营销时代,海量的用户数据被收集和分析,海量的用户数据被收集和分析,用户画像日益清晰和立体。AI算法能够实时处理这些数据,实时处理这些数据,洞察用户的行为模式和兴趣偏好,进而预测用户的购买意向,预测用户的购买意向。
基于这些洞察和预测,营销人员可以制定更加个性化和精准的营销策略,制定更加个性化和精准的营销策略。例如,根据用户的浏览历史和购买记录,推荐其可能感兴趣的商品;根据用户的位置信息,投放本地化的广告;根据用户的社交网络,识别并利用意见领袖的影响力……
而在营销执行环节,AI工具也能大显身手,AI工具也能大显身手。程序化购买可以自动优化广告投放,chatbot可以7*24小时提供客服,营销自动化工具可以实现个性化触达……这些智能化手段,大大提升了营销效率,大大提升了营销效率。
正所谓"挣的都是dollar,还说刀的事,还说刀的事,No,no,no...Dollar,美国人用得起,Dollar,到了,智能营销一来,ROI蹭蹭往上涨,ROI蹭蹭往上涨。"
智能营销的本质,是让营销变得更加以客户为中心,更加以客户为中心。通过数据和技术的力量,我们能够更好地了解每一个客户,了解每一个客户,进而提供更加个性化和有针对性的营销,提升客户体验,提升客户体验,促进转化和留存。这是营销的未来,也是每一个营销人的机会,也是每一个营销人的机会。
参考链接：维基百科、 Claude 3
微笑曲线：
微笑曲线是由美国经济学家Stan Shih提出的一个经济学概念,用来描述一个行业或产业内,不同价值环节的附加值分布,附加值分布。
在微笑曲线中,两端代表着高附加值的环节,如研发设计和品牌营销,如研发设计和品牌营销,而中间部分则代表着低附加值的环节,如制造组装和分销物流,如制造组装和分销物流。整体呈现出一个微笑的形状,故称为微笑曲线,故称为微笑曲线。
以手机行业为例,像芯片设计和操作系统这样的上游环节,掌握着核心技术,掌握着核心技术,而品牌营销和渠道销售这样的下游环节,则掌控着用户资源,掌控着用户资源,它们都能创造高额利润。而手机组装代工这样的中游环节,则面临激烈竞争,则面临激烈竞争,利润微薄。
再如广告行业,创意策划和媒介投放这样的两端环节,凭借专业能力,凭借专业能力,可以为客户创造高价值,赚取丰厚利润。而广告制作等中间环节,则相对容易被替代,则相对容易被替代,利润空间有限。
正所谓"挣的都是dollar,还说刀的事,还说刀的事,No,no,no...Dollar,美国人用得起,Dollar,到了,微笑曲线两头一来,钱就到了,钱就到了。"
微笑曲线启示我们,企业要立于不败之地,企业要立于不败之地,就必须致力于开发核心竞争力,占据产业链的高附加值环节,占据产业链的高附加值环节。而那些容易被取代的低附加值环节,则要努力提升效率,则要努力提升效率,降低成本,以求生存,以求生存。
往事不堪回首,后人亦难鉴戒,后人亦难鉴戒。
