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魏家东/文 《数字营销战役》作者
2015年1月25日夜晚或许跟很多个夜晚没什么不同，还在度假的我刷新朋友圈发现今晚格外热闹，原来是大家不约而同的晒自己有多土豪，朋友圈广告以一个“精准人群”的投放策略玩儿起来了。
宝马中国、vivo智能手机、可口可乐，三个品牌广告出现，据说以大数据分析了用户画像，进行精准投放，那么收到宝马广告的意味着土豪，vivo智能手机意味着中产阶级，可口可乐意味着屌丝，这样的段子在朋友圈刷屏，大家不约而同地去看看自己是不是可以刷出来宝马的广告，有趣极了！
我们看看相关广告：
宝马中国：
vivo智能手机：
可口可乐：
微信这次广告投放极具互联网思维（虽然这个词用烂了），从来没有一个平台投放广告会有如此效果吧，用户千呼万唤的喊着，“我要看广告”、“我怎么没有刷出来？”……这种感觉对于微信官方来说是超爽的事情，不过不知道三个品牌如何想，宝马与vivo感觉好点，毕竟是土豪和中产，可口可乐是代表屌丝么？
网传的消息：
据说，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析，通过分析用户朋友圈语言特性，以及朋友圈图片内容，涉及到了自然语义理解，以及图像识别这些人工智能技术，所以名字上是推广告服务，实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。那么答案来了，腾讯人工智能对你的识别分类如下:年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是 vivo 的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；而那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活，别刷手机了。请对号入座。
以上消息来源于朋友圈，其实我对这个消息也不是太认可，看看自己朋友圈有好多刷出来宝马广告的，真的是足够精准吗？到这里，只能呵呵了。
不过还有一个版本的消息说：
微信朋友圈的第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的，2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告，1000-10000集中投放vivo品牌广告，10000以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。
这种猜测倒是一种方案，还有点可信度，不过这都不是官方消息，只能算是猜测一种，红包流量等等也不能作为重要参考依据，我看到几个人的数据就有问题，你说这个怎么解释呢？另外一个人看到2、3种广告又是什么原因呢？
此刻到底如何投放显然不是最重要的。
这里我想跟大家分享的，除了用大数据去判断人群之外，还有就是微信做产品的思维，值得很多人学习。
一个广告产品上线，前期预热时就让万众期待，之后正式上线又玩了一个土豪与屌丝的对决游戏，一下子把广告游戏化、娱乐化，这种激发全民参与兴趣的做法，太巧妙了。
对于营销人的一点思考：
第一，娱乐化营销：任何营销都可以娱乐化，本身是一次正经的广告投放，就搞得是全民参与，猜测、PK、对号入座、土豪心理等等，这样的切入确实劲道十足，难怪大家疯狂刷朋友圈呢？
第二，故弄玄虚：精准营销、大数据……总之各种概念要用到、用透，这种方法不能外传，秘密这件事情会吊足胃口，你总是猜不到人家用什么方式就匹配到你，如果你自己觉得还没收入到100万，那你也看到了宝马广告，岂不是沾沾自喜，哇塞，自己马上就是土豪了，这也是一种方法，另外营销不同阶段如何提升悬念也是种功夫，微信广告做的还不错。
第三，参与感强：很多传统广告都在思索如何让用户参与其中，这恰恰是互联网、移动互联网的优势，你看人家一个社交平台发布广告，天然用户就在社交平台，截图方便、发朋友圈更方便，直接切中用户愿意炫耀分享的心理，有意思极了。
这三点，对于我们未来做营销，可以学习参考，把营销的内容娱乐化，接地气，另外做好悬念，同时在社交平台激发大家分享参与。
今天，朋友圈广告，你刷出来了吗？没有刷出来不要紧，不是土豪证明你正在赶往土豪的路上，同时也证明你不是屌丝，中产或许超过了呢？这都说不定，一切皆娱乐，不必太认真！
广告做的好，关键有人炒！
用户玩的妙，还得看疗效！
魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者，品牌营销专家、金瑞营销奖评委，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易云阅读订阅“魏家东”的自媒体。)
