“女钱”时代来临首份亚洲女性网购调研报告出炉：七成大陆女性爱网购- 大数跨境

新消费商业评论

2014-12-19

导读：2014年可以说是“她经济”元年，今年除了电商经济的快速崛起，女性网购力量也已成为其中举足轻重的一环……

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2014年可以说是“她经济”元年，今年除了电商经济的快速崛起，女性网购力量也已成为其中举足轻重的一环，“她经济”所关注的女人与时尚都受到业内大力追捧。作为一家一直坚持发展女性品类，并在业内首先将懂女人、爱女人的“她经济”战略提炼聚焦的时尚特卖电商。由经济学人智库EIU受唯品会委托发布首份亚洲女性网购研究报告——《崛起中的亚洲女性网购力量》

七成中国大陆女性爱网购

报告内容显示，比起去线下实体商店购物，49%的受访女性同意或非常同意自己更喜欢网购体验。中国大陆女性的这一数字更高，相比线下购物，69%的中国大陆女性更青睐网购。

报告指出，亚洲62%的受访者同意网购价格最优惠，这一比例在中国大陆与韩国最高，约为70%。

而在香港、新加坡、日本等市场，热衷网购的女性比例较低。如在日本，仅有18%的女性表示比起实体店她们更喜欢网购。报告分析认为，部分原因是这些市场的实体店非常密集。

与欧美女性不同，亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐：63%的女性选择“不买也要上网逛逛”；59%表示“买不起也要上网看”。

此外，有41%的女性当她们自己网购太多的时候，就会给家人买点东西以求“心安理得”。在中国大陆，出于“内疚”为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例更达到67%。

亚洲女性三大网购趋势：

该报告揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购消费力的三大趋势，而相关情况在中国大陆的女性上尤为明显，这些关键词分别是“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”：

“女钱时代”：女人地位高，财务独立。受访女性中43%位居商务要职，48%有自己的信用卡（中国大陆为53%），67%拥有自己的银行账户（中国大陆为76%），83%是家庭收入来源之一（中国大陆为91%），还有15%豪爽地为伴侣的网购买单。可以看出，越来越多的亚洲女性步入职场，并出任高级管理职位。随着亚洲女性经济地位大幅提升，“女钱时代”也逐渐成为亚洲消费市场的关键词。

“女权力量”：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权。随着女性经济的崛起，女性在家庭消费决策中的主导力也得到提升，较之过往有了更大的决策权。购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。

“女神消费”：爱家人，更宠爱自己。与无私、顾家的传统亚洲主妇形象相比，新时代的亚洲女性更乐于为“美丽买单”，提升自身形象和生活品质。62%受访女性为自己网购，同时41%也为家人网购；63%每天至少上网“逛”一次；最爱在网上购买的商品为：服饰占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；还有家居用品78%。

与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是，不论上班、下班甚至床上，她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买，70%是在家里用移动端买，28%是在办公室用电脑买，20%是在公司用手机买；亚洲女性还多了一个新技能：强大的移动端衍生出一群“晚购床族”，有28%的女性，是晚上时在床上网购。