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标题：谷歌AI正在摧毁大型广告代理和新闻媒体公司；“我们必须制定数字化转型的企业AI战略”
副标题:分析师指出,大型企业最终将效仿小型企业使用AI创建广告活动 - 这正在动摇数十年来统治这一行业的广告代理公司
"雨生云计算"报道
2025年6月15日
近年来,科技和媒体公司纷纷投入自动化广告的竞赛,这正在威胁着长期主导这一领域的大型广告代理集团,行业分析师表示。
上周,包括Publicis Groupe、Omnicom、WPP和Interpublic在内的广告网络公司股价下跌了3%至4%,
此前《华尔街日报》报道称Meta Platforms计划在2026年底前推出能够自动化广告创作和投放全过程的AI工具。尽管这些公司的股价在随后的几天内有所恢复,但分析师表示,这突显了广告代理商长期面临的挑战。
与此同时,谷歌和亚马逊也正在开发新的工具,帮助广告主在各自平台上自主完成更多创意工作。
可以参考亚马逊上线Rufus＆Amelia两大AI助手、3项AI驱动功能，重塑购物&销售新体验通过AI助手Rufus实现对话式购物： 公众号：雨生云计算
从“啤酒与尿布”到COSMO算法：亚马逊如何用AI重构商业关联逻辑
而康卡斯特（Comcast）的全资子公司NBCUniversal和Peacock流媒体服务,也计划在今年夏天为企业提供一款免费的AI驱动创意工具,可自动化流媒体电视广告的制作。
MoffettNathanson公司的分析师迈克尔·纳森指出,这些举措凸显了广告代理商业模式面临的长期挑战。
过去,广告代理主要通过员工工时向客户收费,但近年来他们也在尝试根据广告效果来确定报酬。
纳森表示,随着品牌拥有强大的创意工具,这种尝试必须进一步扩展,广告代理才能保持竞争力。
"这并不意味着他们注定要失败,但意味着他们获得报酬的方式必须发生改变。"纳森说。
餐厅连锁Dig的首席营销官杰西卡·塞拉诺表示,全面的创意自动化将使品牌方营销团队能够独立开展活动,而广告代理则主要提供战略指导。她认为,这种技术最吸引初创企业和中小企业。
"如果我有一家电子商务企业,只有1到3名员工,我会对这样的工具感到非常兴奋。"塞拉诺说。
不过,BBDO创意总监克里斯·贝里斯福德-希尔认为,大型广告主更看重品牌形象,不太可能将广告活动完全交给算法。
他说:"我知道,对于我们这样的代理公司的主要客户 - 大品牌来说,一致性和品牌维护是很重要的。
雨生点评“目前来看 感性的 品牌广告 目前AI还理解不了，也无法替代”
AI可能能够创造视觉效果,甚至制作视频,但开发独特创意的想法似乎还很遥远。"
特锐斯特证券互联网和数字媒体研究部门负责人尤塞夫·斯夸利表示,这种差距可能会在短期内为代理网络提供一些缓冲。
### 标题：谷歌AI正在摧毁新闻媒体，“我们必须制定新战略”
#### 副标题：从搜索引擎到“答案引擎”，谷歌的AI转型如何让新闻出版商陷入生存危机？
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**导语**
谷歌的AI搜索转型正在对数字新闻媒体行业造成灾难性影响。随着AI Overviews和AI Mode等工具的推出，用户不再需要点击进入原始新闻来源，导致出版商流量大幅下滑，广告收入和订阅量锐减。面对这一生存威胁，新闻媒体不得不重新思考战略，甚至诉诸法律手段。
**正文**
据《华尔街日报》报道，谷歌的AI搜索工具正在彻底改变用户获取信息的方式。AI Overviews和AI Mode等功能的推出，使得用户可以直接在搜索结果页面获得答案，而无需点击进入新闻网站。这一变化导致新闻出版商的流量急剧下降，尤其是那些依赖搜索引擎流量的媒体。
以《商业内幕》为例，从2022年4月到2025年4月，其搜索流量下降了惊人的55%。去年，该公司裁员约21%，CEO Barbara Peng表示，公司不得不“承受无法控制的极端流量下降”。
这一现象并非个例。随着谷歌从“搜索引擎”向“答案引擎”转型，新闻媒体正面临前所未有的生存危机。《大西洋月刊》CEO Nicholas Thompson在接受《华尔街日报》采访时表示：“我们必须制定新的战略。”
一些媒体已经开始采取法律行动。《纽约时报》已经起诉OpenAI和微软，指控其侵犯版权。
出版商普遍认为，AI行业在未经公平补偿的情况下利用了他们的内容，而谷歌的AI搜索进一步加剧了这种紧张关系。
谷歌自身也面临着AI带来的威胁。今年早些时候，苹果高管Eddy Cue在联邦法院承认，谷歌在Safari浏览器中的搜索量首次出现下降，这标志着传统搜索模式的终结可能已经临近。
尽管谷歌对这一说法提出异议，并坚称其搜索总量仍在增长，但公司已经全面押注于其问题频出的AI产品。谷歌知识与信息部门负责人Nick Fox表示：“这是我们实现使命、为用户提供全新搜索体验的关键时刻。”
然而，这一转型对数字媒体行业来说却是一场“逐底竞争”。谷歌的搜索和AI功能依赖于源源不断的新闻和原创内容，但通过切断这些内容的创作者与曾经利润丰厚的搜索驱动收入来源，这一内容流可能会迅速减少，甚至被AI生成的垃圾信息所取代。
**雨生点评**数字营销行业需要 数字化转型和AI战略
可难点在于 整个行业都很焦虑，but 在寻找解的路径上 很大概率会 因为企业的人才 组织变革 进而导致资源错配。
失去初心。
谷歌的AI转型无疑是一场技术革命，但它也带来了严重的行业副作用。
新闻媒体作为信息传播的核心，正面临前所未有的挑战。AI的崛起不仅改变了用户获取信息的方式，也动摇了新闻出版商的商业模式。
从法律诉讼到新商业模式的探索，新闻媒体正在寻找生存之道。
然而，谷歌的AI战略是否可持续，仍然是一个未知数。毕竟，如果没有高质量的原创内容，AI的“答案”又从何而来？
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**结语**
**转发理由**
这篇文章深入分析了谷歌AI搜索对新闻媒体的冲击，揭示了技术变革背后的行业危机。对于在华出海从业者、白领以及企业CXO来说，这不仅是一次技术趋势的洞察，更是一次商业模式的反思。转发此文，帮助更多人了解AI时代的挑战与机遇。
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