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嘿，各位AI云计算圈的朋友们！雨生又来给大家带来干货啦！今天咱们来聊聊端午的AI云八卦，保证让你一看就懂！
标题：Uber放大招！打车也能薅羊毛，广告主买单，用户乐翻天？**
副标题：不止送券，Uber的广告野心远不止于此！深度解读其背后的数据战略与出海机遇**
正文：
各位出海er，打车也能省钱啦！Uber最近在戛纳电影节上宣布推出一种全新的广告形式——“打车优惠”（Ride Offers）。
简单来说，就是品牌商掏钱，给Uber用户提供打车折扣。首批尝鲜的品牌包括啤酒巨头Molson Coors旗下的Coors Light。
以后大家在Uber App里查车的时候，说不定就能刷到Coors Light的广告，顺手领个打车券。
“我们的用户总是希望能省钱，找到高性价比的东西，同时也希望收到个性化和相关的推送信息，” Uber广告全球负责人Kristi Argyilan在接受Business Insider采访时表示。
除了打车优惠，Uber还推出了“创意工作室”（Creative Studio），专门为广告主打造定制化的营销方案。
比如，在迈阿密F1大奖赛期间，Uber就曾与高端护肤品牌La Mer合作，为参赛者提供豪华专车接送服务，车里还塞满了La Mer的免费样品。再比如，Uber Eats用户甚至可以点“圣诞颂歌队”上门，这项服务由酒业巨头Diageo赞助。
Uber表示，其广告业务自2022年启动以来，发展迅猛。预计到2025年底，收入将达到15亿美元，同比增长60%。Uber的广告遍布各个角落：App内、车内屏幕、用户邮件，甚至车顶广告。
不过，Uber的野心可不止于此。Argylian透露，Uber正在积极拓展汽车和App之外的广告业务。他们计划利用用户在Uber和Uber Eats上的数据，在其他网站和App上进行精准广告投放。试想一下，用户在Uber App上查看车辆到达时间，然后切换到TikTok刷短视频，这时，Uber就可以根据该用户的出行数据，在TikTok上投放相关的广告。这与Meta的受众网络类似。
Uber广告全球销售负责人Megan Ramm表示：“基于购买行为和地理位置的数据是推动这一体验的关键。”
数字营销公司Goodway Group的首席执行官Paul Frampton-Calero认为，Uber在争取广告预算方面面临的挑战在于，市场竞争过于激烈。它不仅要与谷歌、Meta和亚马逊等巨头竞争，还要与那些已经与品牌建立了长期合作关系的零售媒体网络竞争。
“Uber并不是大多数品牌会建立高层关系的天然对象，” Frampton-Calero说。“与谷歌、Meta、Spotify、TikTok建立关系已经够难的了，还要想办法把Uber塞进去。”
但他补充说，Uber的优势在于其数据的多样性。“Uber非常了解哪些人喜欢墨西哥菜，经常在某个特定区域活动，并且每个季度去机场四次，” Frampton-Calero说。“然后，你就可以对高收入人群的样子以及如何向他们推销产品做出一些假设。”
**雨生点评：**
Uber这次在广告业务上可谓是“脑洞大开”，把“羊毛出在猪身上”的模式玩出了新花样。对于出海企业来说，Uber的广告平台提供了一个触达精准用户群体的机会。尤其是那些目标受众与Uber用户画像高度重合的企业，例如出行、餐饮、旅游、本地生活服务等，可以考虑与Uber合作，实现品效合一的营销效果。
当然，Uber的广告业务也面临着挑战。如何在保护用户隐私的前提下，充分利用数据进行精准营销，是Uber需要认真思考的问题。此外，如何与现有的广告巨头竞争，建立差异化的竞争优势，也是Uber需要面对的课题。
但无论如何，Uber的这次尝试都为出海企业提供了一个新的思路：跳出传统的广告模式，利用平台自身的优势，创造新的营销场景，或许能带来意想不到的效果。分割线
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