国内奢侈品电商未来将慢慢走向灭亡？- 大数跨境

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国内奢侈品电商未来将慢慢走向灭亡？

新消费商业评论

2017-04-27

导读：我国奢侈品电商目前仍处于举步维艰的发展状态。

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来源：电商行业观察（ID：dshygc）

作为电子商务领域的细分行业之一，国内奢侈品电商近年来的发展并不令人满意，相关平台纷纷转型或倒闭，使得整个奢侈品电商的市场规模极度萎缩。那么导致这种现象的原因是什么？国内奢侈品电商还有未来吗？

谈及中国奢侈品电商的发展，最早要赘述到2011年，这一年堪称奢饰品电商元年，国内一度出现了数十家涉及这一细分领域的平台。2012年行业进入扩张洗牌期，部分平台在竞争中逐渐走向没落。2014-2015年间，随着市场竞争白热化，诸如尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等平台纷纷倒闭，从而致使行业彻底走向低迷。如今，寺库、走秀网开始转型为高端生活方式平台，尚品网则趋于时尚电商平台，这似乎也说明奢侈品电商这条路行不通。

这样一个发展历程着实令人心酸，但背后的原因是复杂的，接下来，我们就从几个层面分析一下导致这种局面的因素。

首先，假货泛滥一直是我国电商行业的症结所在，这一问题在奢侈品领域将被无限放大。众所周知，奢侈品的价格是相当昂贵，所面向的消费群体也不大。然而，当下中国奢侈品市场假货滥行、货源鱼龙混杂等情况屡见不鲜，也就是说，奢侈品电商平台无法从根本上解决货源品质的问题。在这种情况下，能接受网上购买奢侈品的消费者必然是少之又少。

其次，对大型奢侈品品牌而言，如果他们要开拓电商业务，可选择和京东、天猫这种知名电商平台合作，因为这些平台的资源广、品牌影响力较大，而且也更容易保证商品的品质。这意味着专业的奢侈品电商平台面对这些大型电商平台的竞争显得毫无招架之力。

第三，除了与巨头合作之外，也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台，全球最大的奢侈品集团LVMH日前被曝将于今年6月正式推出自有大型电商平台，除上线旗下所有品牌外，也将引进其他奢侈品牌，这样的好处是可以规避假货问题，避免自身品牌受损，同时，由于平台是自己的，在利润上也不存在向第三方平台分成的问题。如果未来奢侈品品牌都这样干，那么垂直奢侈品电商平台已经没有存在的必要。

第四，目前我国奢侈品消费市场仍不成熟。有业界人士认为，目前中国垂直类奢侈品电商无法凭借单一奢侈品业务实现长远发展，一个重要原因在于，受众人群普遍属于价格敏感型的“屌丝消费群体”，大部分消费者只在意价格而非产品真伪。换言之，如果奢侈品电商要想获得销售额的提升，就必须降低价格来获得市场，那么这一点和奢侈品的定位相悖，如果奢侈品不再是昂贵、稀罕之物，它和普通商品有什么区别呢？

总的来说，我国奢侈品电商目前仍处于举步维艰的发展状态，从长远来看，奢侈品电商即便不消亡，也几乎没有做大做强的可能。