一文读懂东京奥运会营销攻略！（快手篇）

• 顶流圈：黄渤、黄景瑜、林更新、郎朗、孟美岐、杨幂等120+明星加持，体娱跨界大事件；黄健翔、邓亚萍、魏秋月等30+体育大咖坐镇，陪你聊不停；白小白、天舒、芈姐等200+快手大 V 齐看奥运，一同线上“云观赛”。

• 次元圈：神秘“萌宠”养成带你玩转奥运赢福利，全新破次元互动体验。

快手在拿到转播权时就对外发布了“奥运五环增长引擎”，即：顶流助推不打烊、创新交互不打烊、多重福利不打烊、版权内容不打烊、多元栏目不打烊。

最新发布的快手奥运营销玩法全景图更是丰富细化了具体奥运会期间在快手平台上的内容、活动、互动、福利等规划。

我在《借势》这本书中讲到，不要错过任何热点的机会，要学会如何借势，比如奥运会就是绝佳的借势机会，但一些品牌如果不是奥运会官方合作伙伴，如果借势不当，错用奥运会信息，则会带来不必要的麻烦，而与有版权内容的转播平台合作也是一种可选方式。那么，在此次“快手x东京奥运会”营销方面，企业该如何找到借势机会点？

（1）赛程机会：

从7月23日到8月8日，17天x24小时不间断内容，从开幕到闭幕，从中国第一金到各个热门比赛，奥运会的热点不是短期的即时热点，属于长效的超级热点，每个阶段都会有品牌参与的时机，比如：

营销机会点小贴士：

（2）内容机会：

从版权内容的全赛程热门比赛点播，到三档独家栏目《老铁早上好》、《冠军来了》、《奥运1年级》、以及边聊边看，红包不断的《大话奥运》……花式内容、全面直击奥运。

• 集锦资讯类内容：全站Push/开屏/全站弹窗卡片等站内优质资源推广，如《老铁早上好》；

• 直播访谈类内容：演播室权益、主持人口播、视频包装等植入品牌，如《冠军来了》。

• 红包卡券：红包封面植入品牌元素、拆红包品牌卡券发放，品牌联动高效转化用户。

• 定制挑战：吸引达人、体育名人、用户共创，定制魔表挑战赛，运动员、达人发布挑战，老铁跟随创作，用户参与互动助力品牌出圈。