一、封杀有多狠？全品类、全渠道、连坐追责
禁所有产品
：完整套装、单个人仔、任何乐高官方商品一律不准卖
禁所有渠道
：授权经销商、批发商、转售商，谁都不能上架
禁所有素材
：Logo、官方图、视频等品牌内容全部禁用
连坐追责
：批发商下游卖到三大平台，批发商直接永久拉黑、断供
二、为什么下死手？保卫高端品牌，围剿山寨泛滥
守护高端溢价乐高定位高端精密玩具，而 Temu、SHEIN 主打极致低价。正品被塞进低价货架、与山寨混卖，长期会彻底稀释乐高几十年积累的品牌价值与溢价。
根治山寨乱象平台上 “兼容乐高”“乐高平替” 泛滥，大量仿品抄袭设计、盗用 IP。消费者踩坑后，矛头直指乐高，品牌口碑持续受损。单个维权治标不治本，直接封平台、断渠道，才是从源头清场。
三、玩家吵翻：正品也不能卖？争议背后是规则碰撞
支持方：早就该整治假货，还市场清净
反对方：平台上有正品现货、低价速达，一刀切太不合理
法律争议：有观点认为违反 “首次销售原则”，品牌方无权限制正品二次转售
四、三类卖家直接被清场，有人一夜归零
转售 “倒爷”
：扫货转售模式失效，库存积压、现金流断裂
兼容 / 平替卖家
：审核骤严，形似乐高、用人仔 / IP 设计即可能下架
上游批发商
：需对下游流向负全责，供货链路被彻底掐断
五、不止乐高！给所有跨境卖家的 3 个警钟
蹭大牌引流彻底失效靠 “大牌同款”“平替蹭流” 的野蛮玩法走到头，大牌集体收紧渠道管控，违规即清店。
版权合规是生存底线外观、人仔、IP 等知识产权全球受保护，未来会有更多国际品牌效仿乐高，合规不是选择，是刚需。
必须布局多渠道分散风险重度依赖单一平台，一次政策变动就可能满盘皆输。渠道多元化、合规化，才是长期活下去的关键。
今日分享
《亚马逊全品类通用广告SOP》
