各品牌将大量的时间和精力投入到编撰高质量、吸引人并与企业相关的内容中去，这种想法无疑是极具力量的。通过一篇妙笔生花的博文，来捕获行业的新动态、对产品进行推广和拿下订单，其实是可以做到也非常厉害的。今天，小编就又来支招啦！内容营销如何避免遭遇滑铁卢？
内容在精而不在多。实时营销已经成为主导内容营销行业的最新趋势。以人们经常引用的“奥利奥”为例，奥利奥渴望成为本年度的超级碗广告(Super Bowl ads)以及社交媒体的热门话题。但是在其大规模的内容轰炸下，我们并没有看到能令我们印象深刻的“奥利奥时刻”。
那是因为实时内容营销并不是一种策略。它就像是泼到墙上的意大利面，赢的时候，成果会很大。但它却是不可预知、不可复制的。
事实上，我们并不是时时刻刻都需要实时信息。 所以，与其用发布内容的多少或是速度的快慢来作为内容营销的标准，我们更应该通过呈现给受众的价值量来进行评判。
你发布的和品牌有关的原创内容应该成为用户的最终选择，而不只是一个消遣，它应该受到追捧。
诸如Anthropologie、 Warby Parker和Williams Sonoma 等品牌都是公司推崇高质量的原创内容，让时间和金钱投入物有所值的绝佳例子。
专业的事交给专业的人去做。并不是所有品牌的营销预算都能达到Anthropologie或 Williams Sonoma的水平。当这些品牌将有限的资源集中在产品推广上时，他们恨不得自己能成为出版商。他们当然知道，字字珠玑利于产品的推广，这也是他们为什么会投身于内容营销的原因，但是实际上他们已经忙不过来了。
这时，就去看看比较优势法则吧，它里面蕴藏着真理。专业的写手根据产品撰文，或者根据品牌进行产品推广时，会创造更多的价值。对于那些没有足够的内部资源来更好的进行内容营销的品牌，就应该寻求与专业写手进行合作的机会。
可供内容营销人员选择的方法有很多，要么邀请个媒体人作为其品牌特邀撰稿人，获得你的品牌在社交媒体上可以刊登其文章的许可，要么聘用一名自由职业者为品牌撰写原创的故事和新闻。无论哪种方法，都是各擅所长才会带来更好的结果。
设定目标，才能循路而行。为了指导内容营销的具体行动，企业不得不考虑长远，去落实一个合适的营销策略。它应该进行非常具体的营销目标的设定，然后对内容营销活动进行优化，从而实现自己的目标。
这或将要求内容营销人员跳出框框去思考问题，即将内容开发视作唯一可交付的成果，他们还有很多其它的事情可以考虑，例如成立用户论坛以提高受众参与度、发出引人注目的行动号召或是更新有关产品数据的博客文章等等。
不仅如此，一旦内容营销活动进行了概念化并得以实施，营销人员必须以更明智的态度来对活动成功与否进行测评，对其性能进行优化，并进行实验以求得最好结果，从而满足他们所设定的关键业绩指标(KPI)。
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