在电商界 ，飙车是一件烧钱的事情，让众卖家又爱又恨，但根本停不下来。
所谓的飙车，不是宝马、奔驰、路虎……而是直通车。作为淘宝的付费推广工具之一，直通车已经存在了十年之久。最早一批进驻淘宝并且敢于开车的电商人，已经狠狠赚上了一笔。
如今，随着互联网技术以及电子商务的发展，淘宝卖家越来越多，扎堆进场的结果，导致竞争越来越激烈，直通车单次点击价从之前的几毛钱涨到现在几块钱，甚至几十块钱。
作为商家，现在的引流成本至少增加了好几倍，若店铺转化率还停滞不前，引来的流量抓不住，推广费白白浪费，想通过直通车来赚钱当然很难。
在抱怨推广成本越来越高，推广效果却越来越差的时候，直通车依然作为大部分中小卖家的主要推广工具，多则每天几万的砸，少则几百，为什么不把钱拿去刷单而选择开车呢？毕竟刷单起效比直通车快，也不需要专业技术。
原因很简单，刷单有风险，容易被淘宝盯上，经历过今年3月份的“刷单大清洗”以及8月份“央视曝光刷单”，对于刷单的排查和立法只会越来越严。你拼命砸钱，拿起键盘就是刷，一周时间把搜索排名做爆，结果被抓，降权扣分一夜回到解放前。
不仅如此，大量刷单，会导致人群标签混乱，流量越来越不精准，把自己的店铺给刷废掉了。直通车不一样，它是淘宝官方推出的营销工具，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。
一个好的车手，关键要看是否能带动产品的自然搜索，是否能降低单次点击单价。因此，在决定开车之前要先了解其操作的基础，如直通车的质量得分如何计算、直通车的关键词如何选择、如何出价、如何提高点击率、如何提升转化率等等。
然而，开车需谨慎，毫无经验的新手卖家不要盲目开车，否则只会白烧钱；图片不好看的商品不要参加直通车，没法吸引买家也就没点击率；价格太高或太低的产品不适宜开车，价高没转化，价低买家不信任，到头来依然是得不到好处。
最后，要懂得适时停车！
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