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菲利普·科特勒Philip Kotler1931年美国经济学教授菲利普·科特勒是营销集大成者，被誉为“现代营销学之父” 著作营销理论1.0 -6.0 迭代 不同时代版本，在生成式AI火热当下，谷歌发布智能营销时代的新趋势-AI for marketing
菲利普·科特勒被誉为"现代营销学之父",他的营销理论从1.0到6.0迭代
了不同时代的版本。在当下生成式AI火热的背景下,谷歌发布了智能营销
时代的新趋势-AI for marketing。这标志着营销领域正在经历一场
由AI驱动的革命性变革。
传统上,技术和营销属于产业链的上下游关系,各自独立发展。但AI的出现打破了这种格局,促使CMO和CTO的角色日益融合。谷歌广告和谷歌云
联合探讨营销领域的AI革命,正是这一趋势的体现。
在戛纳国际创意节上,谷歌广告营销全球VP玛丽·古林-默尔和
谷歌云营销VP艾莉森·瓦贡菲尔德主持了一场圆桌讨论,深入探讨
了AI在营销领域的应用。他们提出了一个名为"营销引擎AI"的动态框架,
围绕衡量和洞察、媒体和个性化、创造力和内容三个相互关联的核心
要素展开。
随着AI在营销领域的应用从单纯的兴奋走向实际落地,业界对如何系统运用AI提升营销效率和效果的需求日益增长。为此,谷歌的营销专家们
设计了一套清晰的指导框架,帮助营销人士理解和充分利用AI技术,推动
营销实践的革新。
总之,在AI浪潮的推动下,营销正在经历从理论到实践的全面升级。作为这一变革的引领者,谷歌正致力于构建"营销引擎AI"动态框架,整合衡量
洞察、个性化传播和创意内容生成,全面赋能智能营销时代的到来。营销
人士应积极拥抱AI,利用谷歌提供的指导框架,探索技术与营销深度融合
的崭新路径。
雨生点评：在营销理论5.0及之前技术是技术，营销是营销，两种属于产业链的上下游关系。随着AI的出现，传统的营销途径已经发生了变化，
1、CMO和CTO的融合：计算广告迭代到了 云计算广告，谷歌广告和谷歌云一起探讨营销领域的AI革命。
引入了谷歌封装在“营销引擎AI”中的动态方法这一模式围绕着三个相互关联的增长和效率驱动因素：1衡量和洞察、2媒体和个性化以及3创造力和内容。
在一个围绕营销AI的时代，从单纯的兴奋到实际应用的需求正在增长。为了解决这个问题，谷歌的营销专家们设计了一个框架，旨在揭开AI在营销中的作用的神秘面纱，并指导专业人士充分利用AI。
2:营销引擎的AI，从营销理论的人货场：
变成了 人，数据，AI场景
####测量和洞察
归因行业将重大变革，从价值链的末端 迭代到了首端， Ads 衡量和洞察Measurement and insight 为开始，，广告不仅仅在于Last Click Attribution
与传统序列相反，旅程始于测量和洞察。营销中有效的AI整合的基础在于强大的数据和测量策略。AI依靠第一方数据蓬勃发展，释放独特的见解，识别有价值的受众，并增强客户生命周期价值评估。百事可乐是一个有效利用AI的品牌的典范，它利用二维码建立更深入的消费者关系，收集深刻的受众洞察力，从交易互动转变为持久、有利可图的联系。
雨生点评：在移动互联网时代， 有效数据归因是业务链条的必备一环，国内如growingio，神策数据，talkingdata，秒针。如果外如appsflyer，adjust 被applovin 收购，kochava 等 MMP领域【mobile measurement partner】 将由价值链的末端， 迭代到 价值链的首端。
####媒体和个性化 的背后是 Data driven 到AI Agent 数据 驱动的 十亿人十亿面的背后是：人推荐数据，数据推荐人，数据推荐数据。
而数据的来源是 前面的 一环的 Ads 衡量和洞察Measurement and insight
AI使“在正确的时间向正确的人提供正确的广告”的长期营销梦想更接近现实。通过预测AI和生成AI，营销专业人员现在可以实时优化广告体验，创建个性化的客户旅程，推动重大业务成果。例如，国际健身品牌莱斯米尔斯和鞋类服装公司万斯通过实施AI活动取得了显著成功，分别实现了前所未有的注册率和销售提升。
雨生点评：####创意和内容的背后是 GenAI 浪潮在MME行业的落地
当今活动的复杂性要求创新的内容生产方法。AI通过跨渠道自动格式化、编辑和调整资产大小来提供解决方案。它有助于大规模测试、完善和优化创意资产，使营销人员能够根据绩效数据实时调整其策略。家乐福与谷歌云的合作体现了AI如何彻底改变营销活动，在几分钟内创建全面的草稿，并完善创意流程。
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在您的业务中实施AI随着企业涉足AI，关注关系、结果和责任至关重要。建立跨职能支持的“魔法圈”对于从试点项目过渡到全面综合项目至关重要。
与信誉良好的合作伙伴一起衡量进展并确保负责任的AI实施是保护数据和知识产权的关键。随着围绕营销AI的讨论不断发展，创意制作、媒体激活和实时测量无缝集成的愿景变得越来越可实现。
这一侧主要是云计算行业的变革，主权AI云会越来越流行，背后是黄老爷DGX Cloud
谷歌仍然致力于引导营销领导者完成这一变革之旅，承诺未来效率和增长齐头并进。
最后雨生请各位读者思考，智能营销时代 会让多少现在大家习以为常的的事物，如同下面视频中的新能源+FSD一样，把燃油发动机统统扫入历史的博物馆【垃圾堆】 ？
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参考链接：
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/automation/how-to-use-ai-for-marketing/?utm_source=the_keyword&utm_medium=blog&utm_campaign=FY24-Q2-cannes-think-collab&utm_content=-&utm_term=-
