今日头条开放商品搜索功能

     

11月20日，今日头条APP已上线商品搜索功能。用户在头条搜索框内输入“女装”、“男装”、“厨具”等品类关键词后，将出现相关的二级类目信息。此外，在商品信息下方，还显示该商品的具体销售情况，例如某款中老年开衫的销量是6件。目前，平台内一共有14个大类的商品，其中男装大类被置顶。

头条APP可直接在首页搜索框查询商品品类

而点击放心购旁的“查看更多”后，能够往下搜索更加细分的“高跟鞋”、“连衣裙”等具体商品，APP界面会显示相关商品信息。在信息栏下方也显示商品均来自放心购。搜索“口红”、“微波炉”等关键字，只能出现“中关村在线”等比价信息网，而这些商品早已在放心购平台售卖，这表明头条目前仍未与放心购打通所有商品品类。

继续点击“查看更多”，则会出现与淘宝、京东商城等类似的商品货架陈列的界面，包括商品的各类SKU，根据用户的需求，选择商品将按照综合、销量、价格、好评、有券等几个不同的标准进行搜索。

点击查看更多，会出现类似于商品货架陈列的页面

用户选好商品加入购物车后，来到结算页面，基本功能都具备。不过，与大多数购物平台不同的是，在支付方式上，今日头条APP支持“货到付款”的方式，这表明今日头条支持上门验货，给用户购物更大的自主权。

商品结算页面

头条布局电商早有苗头。2018年4月，放心购迭代一分为二，随后，今日头条设立两大电商板块：放心购和今日特卖，用户可从钱包入口中进入电商业务的页面。其中放心购是其自有的电商平台，而今日特卖则是导购频道，为淘宝、京东等外接平台导流。

但此前与电商业务相关的入口很深，用户需要花费一定的时间和精力来寻找。如今在首页搜索框可以直接搜到，搜索方式已与淘宝、京东商城等购物APP十分接近，只是由于头条仍是以信息流为主的内容平台，首页仍然没有商品推荐信息。此外，根据亿邦动力网的说法，不同用户在同一个入口得到的商品排序不会变化。这说明头条在商品搜索方面并未开启个性化的算法推荐功能。

这些动作都表明，头条正在加速布局电商业务。这一切也早有预兆，此前今日头条内部人士曾向《新京报》透露，虽然放心购在头条内部并非战略级，属于尝试性的内部产品，但是也不排除“做大了再发展、推广。”

做大和推广电商业务或与IPO计划有关。为了能让IPO之路更加稳当，头条对盈利需求变得更加迫切。此次开放商品搜索功能也是为了加快电商业务的变现速度，放心购不仅将放大其广告业务的变现功能，今后它还将承担更多商品变现的功能。对商家而言，用户能够一键搜所进入商品页面，也能更直接的触达用户，增强用户的购买意愿。

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