德国展会2021年全面重启! 中资企业参展注意事项- 大数跨境

德国展会2021年全面重启! 中资企业参展注意事项

DCBC德中商务集团

2021-09-03

德国举办的国际性展会是海内外企业极为重要的交易平台。全球许多顶尖行业的公司将在德国展会上展示他们的产品和技术。德国会展行业也已经成为德国重要的服务行业之一。

受疫情影响，原定于2021年在德国举行的380场各类展会中，已有220场被取消或推迟至2022年举行，展销会的取消不仅给主办方、参展商、观众和服务商等直接参与方造成损失，而且也打击了德国酒店业、美食、交通、贸易、手工业等。根据德国展览业协会的计算，2021年因展会取消而造成的整体经济损失高达206亿欧元。自2020 年 3 月疫情再次开始，损失已达 420 亿欧元，165,000 个工作岗位面临风险，税务机关损失了 67 亿欧元的税收。

会展经济在德国经济中具有重要作用，因此想要尽快恢复德国经济，必须尽快恢复德国会展行业。德国联邦和各州政府明确宣布，德国展会在2021年全面重启，9-12月全德国将有共148场展会举办，其中67场为国际性展会。其中包括了国际车展IAA 及世界上最大的图书展：德国法兰克福书展分别将在9月和10月盛大重启。德国政府及德国展览业协会(Auma)从2021年10月开始，将为参展的中小型企业提供资助，以加强和促进本国企业的对外出口。

德国会展业享誉全球，是世界级重要的交易平台，每年可以吸引约108,000家海外参展公司及3000万名海外游客。在全球疫情之下，随着德国会展业面向世界全面重启，各州政府也对来自国外的参展企业及陪同的工作人员制定了相应的防疫检测措施及参展要求。DCBC德中商务服务中心将为有意向赴德参展的中资企业详细介绍：签证资料准备、入境检疫义务、进入会场须遵守的防疫措施。

图片来源: AUMA（德国展览业协会）

疫情期间德国展会业受到重创

因疫情影响，德国会展行业正面临近70年来最严重的低迷。德国展览业协会(AUMA)表示，原定于2021年在德国举行的380场各类展会中，已有220场被取消或推迟至2022年举行，相关的展会组织方更是损失惨重，营业收入直接下降四分之三。不仅如此，与展会相关的场地搭建、餐饮住宿、物流业务和出租车等基本服务都受到重创。

曾经的德国会展行业风光不再，德国作为世界性的展会大国损失惨重，2020年本计划举行的368个展会中70％以上被取消或推迟，造成的经济损失超过213亿欧元。从往年数据来看，德国会展及相关产业在一般情况下年均贡献280亿欧元的GDP，而2020年只有60亿欧元，重创程度显而易见。

许多会展组织方在疫情期间都积极寻找出路，选择网络展会的方式作为替代方案，但效果不尽人意。根据后续的回馈调查，线上的展会形式并没有得到大多数参与者的认可，无法实体展示产品，无法及时与客户交流，获得的新订单数量没有达到预期等等问题，都使展会本该有的成效大打折扣。

恢复经济，展会先行

德国展会业逐渐重启

会展经济在德国经济中具有重要作用，德国展会在全球有很强的竞争力。德国会展行业经多年的发展和探索，已经确立了明显的专业化优势，从而构建了品牌效应。根据德国展览业协会的数据，来自全球各地的参展商和观众每年在德国展会市场上的开支可达约145亿欧元，展会相关产业每年可贡献约280亿欧元的产值。

因此，在疫苗高效率接种及防控措施已成熟的条件下，德国政府的工作重心将转移到恢复经济中去，德国展会也作为经济发展的核心动力，全面重启大型甚至国际性展会已经是势在必行。

北威州作为德国会展业最发达的州，是最先恢复线下展览的联邦州。北威州首府杜塞尔多夫作为中资企业在德国集聚的城市，每年也会举办多场国际性的顶级展会。在2021年8月27日，全球最大房车展：国际房车展（CARAVAN SALON DÜSSELDORF）在杜塞尔多夫盛大开幕，这是德国首个大型国际性线下展会。即使疫情之下，仍有来自全球31个国家和地区的653家参展商在 13 个展厅和户外展区展示其创新产品与最新技术，有近5万观众前往参观。

德国各大会展公司也纷纷计划恢复大型线下展览。根据AUMA（德国展览业协会）统计，2021年9-12月，全德国将举办148场展会，其中包括了世界上最大的图书展：德国法兰克福书展，将在10月20日-24日通过线上线下同时进行；还包括了IAA国际车展，该展是法兰克福和慕尼黑轮流举办，2021年9月7-12日在慕尼黑盛大举行。

在2021年148场展会中，67场为国际性展会，其中30场将在杜塞尔多夫举办：如国际化妆品，保健展、医疗技术高端解决方案展会、国际船舶展、金属加工、电线电缆加工、热处理铸造等。

图片来源: AUMA（德国展览业协会）

中资企业参展须知

随着德国会展业面向世界全面重启，各州政府也正在建立适当的法律框架，来支持更多大型甚至全球性展会更合规安全的举行。针对来自国外的参展企业及相关的陪同工作人员，各州政府及德国展览业协会制定了相应的入境要求及防疫检测措施。

1.签证资料准备

申请以参加展会为目的的商务签证，为了证实入境的绝对必要性，需要以下文件：

护照
申请表
旅游保险
银行对账单
如有陪同工作人员，需出示相关人员的工作合同
企业的营业执照
必须出示展会主办方的参加展会的确认书（参展证、参展商身份证明、主办方展会确认书、摊位费用支付证明）
对于展会参观者，展会入场券以及至少一位展会参展商确认已在展会现场预约商务会议
证明即使在疫情流行时期也绝对有必要亲自出席大会（即特别是无法通过线上形式充分参与）和确认注册或其他参展的有效证明。

特别提示： 基于对疫情的管控，目前中国发放商务签证的要求十分严格，对于想要赴德参展的中资企业，需要市州级政府开具的邀请函，使馆才会发放商务旅行签证。DCBC德中商务服务中心可以协助参展企业出具有效邀请函。

2.入境检疫义务

来自高风险区域及病毒变异区域的参展商入境须现在申报，在einreiseanmeldung.de上注册信息。中国不属于高风险区域，所以无须提前入境申报及隔离，但需供48小时（抗原检验）或72小时（PCR检验）内有效的阴性检测报告/完全接种疫苗的相关证明/曾感染现已康复的证明。

目前被德国官方认可的疫苗有：强生、莫德纳、阿斯利康以及BioNTech / Pfizer。注意：中国科兴和俄罗斯“卫星V” 疫苗不被认可。

3.进入会场须遵守的防疫措施

目前，德国的防疫措施和规则已经相对完善。各大展会内已制定好严格的卫生条例以更好的保证安全：充分保证场馆内通风及新鲜空气的供应；大厅和入口处设计的十分宽敞，避免人群拥堵；强化清洁措施、卫生的餐饮供应；在场馆内，全方面安装监控，以便随时防止出现人潮以及提醒展会工作人员和观展者遵守新冠疫情下的卫生规定。

参展商及观众须遵守：

3G原则：必须出示 "已接种疫苗、已恢复、已测试 "证明；
保证安全距离：确保整个展会现场人与人之间的距离一般至少为1.5米；
限制参观人数，控制游客流量；
在入口、大厅和厕所均配有消毒水，再接触完公共设施后，及时消毒手部；展厅内，也需每天消毒；
在室内佩戴医用口罩、FFP2 或 KN95/N95 口罩（不可使用面罩或布口罩等日常口罩）、室外则无须佩戴口罩；
避免身体接触、握手拥抱等；
在手臂弯曲处打喷嚏或咳嗽打喷嚏，最好远离他人；

德国政府为中小型企业提供参展补贴

德国展览业协会(Auma)与联邦经济事务和能源部（BMWi）将从 2021 年 10 月开始为今年参展的中小型企业提供资助，该资助计划持续到2022 年底。此次对德国中小型补贴资金高达 12,500 欧元，用于补贴展台租赁和展台搭建。

德国中小型参展商是重启会展行业的推进器。特别是在长期因疫情封锁之后，中小型公司迫切需要为企业经营注入活力。而中小型企业通过展会增加了与更多相关企业直接交流经验的机会，有利于扩展其供应链，更多建立与其它企业的长期合作关系。

免责声明: 本文章信息内容出自参考德国展览业协会(Auma)及相关的德国科研文献和新闻媒体，文中的观点仅供读者参考；本文所使用的图片来源于AUMA（德国展览业协会）、互联网公开资源及DCBC德中商务服务中心自有版权。若不慎侵犯您的权益，请联络告知，我们将及时处理；若信息存在差异，请以各官方新闻发布信息为准。

更多中德新闻及投资资讯，欢迎登录DCBC德中商务服务中心官方网站

www.dcbc.eu