时光点击蓝字关注我们
(2024年5月15日,雨生云计算)
对雨生的文章感兴趣吗？
可以入群了解生成式AI 的最新消息
今天翻油管库存，看到了10年前的一幕，依稀记得2013年是DSP元年，那一年雨生所在的公司 开启了国内第一家DSP的出海之路。第一个接入了Google ADX，我们流量从千万到一个亿，再到10亿，再到百亿。
依稀记得2016年品友流量跑到了几百亿，每年服务器都几千万的开支，结果ROI 长期打不正，又发生品牌宝马事件，导致整合行业大洗牌。
今天,让我们回顾一下2013年Google I/O大会上推出的Open Bidder,这个开源实时竞价(RTB)框架如何在过去的11年里重塑了展示广告行业。
2013年,展示广告行业面临着复杂性、透明度和效率低下等问题。广告交易所、广告网络和发布商之间错综复杂的关系,使得广告活动的管理和优化变得非常困难。
广告主很难了解他们的广动活动表现如何,导致广告支出的浪费和投资回报率(ROI)的下降。
Google推出的Open Bidder提供了一个透明、可定制的RTB框架,利用Google云平台实现可扩展性和高性能。
它允许广告主参与实时广告库存拍卖,并使用数据和分析来优化出价和改善广告活动表现。通过简化竞价过程,Open Bidder帮助广告主减少浪费,最大化他们的ROI。
广告主可以更好地洞察竞价过程和广告活动表现,并可以自定义他们的出价策略和定位选项。Open Bidder的开源特性鼓励了行业内的创新和协作。在过去的11年里,Google广告生态系统发生了巨大的变化。
从2013年的Open Bidder,
到2015年的Universal App Campaigns,
再到2018年的Google Marketing Platform,
Google不断创新,为广告主提供更加智能、整合、自动化的广告解决方案。
2019年,Google推出了App campaigns for engagement,帮助应用开发者提高用户参与度和忠诚度。
2020年,在新冠疫情的背景下,Google发布了一系列工具,帮助广告主适应不断变化的消费者行为,例如智能广告活动和本地广告解决方案。
进入2021年,随着隐私保护和数据安全成为焦点,Google开始逐步淘汰第三方Cookie,转向更加隐私友好的广告解决方案,如Federated Learning of Cohorts(FLoC)。
2022年,Google宣布在Chrome浏览器中全面禁用第三方Cookie,标志着数字广告进入了一个新时代。
2023年,Google在I/O大会上推出了一系列AI驱动的广告产品,如智能创意、动态广告和个性化推荐,帮助广告主在隐私优先的环境下实现精准营销。今年,Google正在探索区块链和Web3技术在广告领域的应用,以建立更加透明、安全、去中心化的广告生态系统。
从2013年的Open Bidder到今天的AI驱动广告,Google在过去的11年里不断创新,引领着数字广告行业的发展。展望未来,Google将继续与广告主和合作伙伴一起,探索新技术,开发新解决方案,构建一个更加开放、透明、高效、隐私友好的广告生态系统。(完)
参考链接：
https://www.youtube.com/watch?v=yiBz40FtBKE&t=544s
