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# 广告科技为何引领本地化革命?
——云计算巨头的广告野心与行业的多云反思
据AdExchanger报道,尽管亚马逊AWS、Snowflake、Databricks和谷歌云等云计算巨头正大举投资广告科技和营销垂直领域,
但广告科技公司却倾向于避开这些公有云,而选择下云依赖自己的服务器和网络硬件。
这种下云"本地化"(on-prem)策略在其他行业中并不常见,引发了雨生关注。
#以下为翻译稿件，不代表雨生观点
# 为何广告科技引领本地化革命?
2025年3月27日星期四 - 凌晨1:17
2025年3月27日，纽约—— 在云计算巨头加速布局广告技术的背景下，一场基础设施的"逆向革命"正在发生：广告技术企业并未全盘拥抱AWS、谷歌云等公有云平台，反而大规模采用自有服务器和网络硬件，掀起"本地化部署（On-Prem）"浪潮。但这场革命并非对公有云的彻底否定，而是技术需求与商业逻辑的精准校准。
包括亚马逊Web服务(AWS)、Snowflake、Databricks,当然还有谷歌云平台(GCP)在内的最大云技术公司,正大举投资于自己的广告科技和营销垂直领域。
然而,有趣的是,广告科技供应商自身往往避开大型公有云,而是依赖自己的服务器和网络硬件。在云计算术语中,这被称为"本地化"(on-prem),但实际上并不一定意味着"在场所内"。它指的是托管在数据中心(或称"co-los",与"polos"押韵)的服务器和其他网络硬件。这是一个充满新术语的有趣世界。
然而,广告科技对拥有自己的网络硬件的偏好,与其他业务类别形成了明显的偏差。在其他领域,默认路径是使用AWS、GCP和微软Azure中的一个或多个。企业客户可能会进一步依赖Snowflake等技术。
广告科技成为"本地化"的原因在于对互联网上实时交互的认知,Aerospike的创始人兼首席技术官Srini Srinivasan表示。他的公司是一家数据库供应商,帮助企业建立自己的网络或与其他云提供商集成。周三,他在FreeWheel在纽约市举办的活动上就云基础设施技术进行了演讲。
## 真正的实时竞价
虽然"实时"这个词被到处使用,但公司和客户在当下真正需要的是有一些带宽缓冲,Srinivasan说。如果像PayPal这样的支付提供商依赖纽约、芝加哥和旧金山的数据库,即使暂时失去了这三个可用区(AZ,"可用区"是指由数据中心紧密服务的周边地区)中的一个服务,也可能基本不受影响。
如果处理支付的时间从四分之一秒增加到四分之三秒,那没问题。如果需要5秒钟,那就是严重的问题,他补充道,因为人们会放弃支付,公司也更容易受到欺诈。
然而,在广告科技中,实时窗口尽可能接近真正的"实时",而不仅仅是一种修辞。
Srinivasan表示,Aerospike成立于加利福尼亚州山景城,主要从事欺诈和网络安全业务,2010年在纽约市开设办事处,以满足网络系统超负荷的广告科技公司的突然需求。他说,当时AppNexus正在测试IT和云技术选项,以减少由于网络带宽瓶颈或波动而错过的超时竞价数量。当时,它错过了2%的竞价。
Aerospike的另一个早期客户是Beeswax - 因此Aerospike与FreeWheel(收购了Beeswax)有了合作。尽管FreeWheel也在AWS上构建广告技术产品。
FreeWheel软件工程执行总监Xiaoli Liu在同一活动中表示,Aerospike带来的是强大的并行能力。"
实时竞价的物理极限与公有云的弹性悖论
Aerospike创始人Srini Srinivasan指出，广告竞价对"实时性"的定义严苛到物理极限——50毫秒的响应窗口内，需完成数据读取、算法决策和交易确认。相比之下，公有云的虚拟化层虽提供弹性扩展能力，但其网络抖动可能引发0.1%的延迟波动，这在广告技术领域意味着每秒数万美元的营收损失。
FreeWheel软件工程执行总监Xiaoli Liu以奥运会赛事为例：带宽需求在开赛前5分钟暴增300倍，若完全依赖公有云，短暂的系统波动可能导致百万级广告机会错失。这种"脉冲式流量"与公有云按需付费模型的成本曲线形成尖锐矛盾——本地化部署的固定硬件折旧成本，在极端场景下可比公有云支出低82%。
## 主要内容简介
1. 广告科技公司选择"下云本地化"的主要原因是对"实时"的严格要求。与支付等领域不同,广告技术中的"实时"必须真正接近零延迟。
2. 数据库供应商Aerospike的创始人Srini Srinivasan表示,广告科技对网络基础设施的需求在2010年左右突然激增,促使他们在纽约开设办事处。
3. FreeWheel等公司选择自有硬件和数据中心,主要考虑成本、效率和控制力。这使他们能更好地管理带宽需求和流量处理。
4. 尽管如此,像FreeWheel这样的公司仍会同时使用AWS等公有云服务,采取混合策略。
5. 广告科技公司对AWS和GCP等的竞争态度较为缓和,但在基础设施选择上仍保持谨慎,以避免过度依赖可能与自己竞争的平台。
翻译稿件结束
## 雨生点评:
1. 过度依赖的风险:
广告科技公司对公有云保持距离是明智之举。AWS、GCP等平台本身就是广告技术的主要玩家,过度依赖它们可能带来战略风险。
2. 性能需求的特殊性:
广告行业对实时性的极致追求确实独树一帜。然而,我们要问:这种追求是否总是必要?是否存在过度优化的可能?
3. 成本效益的权衡:
自建基础设施虽然提供了更多控制力,但也带来了巨大的资本支出和运维压力。长期来看,这种策略是否具有可持续性值得商榷。
4. 技术栈的多样化:
虽然文章强调了"下云本地化"的优势,但雨生认为多云战略可能是更优选择。它既能规避单一供应商风险,又能充分利用各家云服务的优势。
5. 创新与依赖的平衡:
过度强调自主可控可能会限制创新。公有云平台持续推出的新功能和服务往往能为企业带来意想不到的价值。
6. 全球化挑战:
对于跨国广告科技公司,完全依赖自建基础设施可能难以应对全球化扩张的需求。多公有云的全球基础设施网络在这方面具有明显优势。
总之,虽然广告科技行业对"本地化"的偏好有其合理性,但我认为这不应成为普遍趋势。相反,一个灵活的多云战略,结合自建基础设施和公有云服务,可能是更平衡的选择。这种策略不仅能满足广告科技行业的特殊需求,还能为企业带来更多的灵活性和创新机会。
7. 数据主权与合规性:
在全球数据保护法规日益严格的背景下,完全依赖自建基础设施可能会面临合规挑战。公有云服务商通常在不同地区都有数据中心,能更好地满足数据本地化要求。采用多云策略可以更灵活地应对不同地区的法规要求。
8. 人才储备与技术演进:
维护自有基础设施需要大量专业人才。在当前人才市场紧张的情况下,这可能成为一个重大挑战。相比之下,利用公有云服务可以让企业更专注于核心业务,而不是基础设施管理。
9. 弹性伸缩与峰值应对:
广告行业经常面临流量峰值(如重大节日或事件期间)。虽然自建基础设施可以提供精细控制,但公有云的弹性伸缩能力可能更适合应对这种情况。多云策略可以在两者间取得平衡。
10. 生态系统与集成:
公有云平台通常拥有丰富的合作伙伴生态系统和预集成解决方案。完全依赖自建基础设施可能会错失这些机会,增加集成成本和复杂性。
11. 安全性考量:
虽然自建基础设施可以提供更多控制,但公有云服务商通常拥有更强大的安全团队和更先进的安全技术。多云策略可以综合利用不同平台的安全优势。
12. 未来技术趋势:
随着边缘计算、5G等新技术的发展,广告技术的基础设施需求可能会发生变化。保持技术栈的多样性可以让企业更好地适应这些变化。
结语:
广告技术的本地化革命，实则是云计算产业周期律的阶段性回调。当多云战略通过边缘计算重塑流量分布、以云原生解构算力霸权、用跨云存储打破数据孤岛，这场看似颠覆性的"On-Prem运动"，终将被证明是技术演进长河中的一朵浪花。正如TikTok收购案揭示的，未来属于那些能在多云引力场中平衡控制与开放的公司更有竞争力。
广告科技公司应该重新审视其基础设施策略,考虑如何最佳地结合自建基础设施和公有云服务。这可能包括:
1. 核心业务和关键数据使用自建基础设施
2. 非核心或需要快速扩展的业务使用公有云
3. 利用多个公有云提供商来分散风险和优化性能
4. 投资于云管理和编排工具,以实现跨平台的一致管理
通过这种方式,广告科技公司可以在保持控制力的同时,充分利用云计算带来的创新和效率。在瞬息万变的数字广告世界中,这种灵活性可能成为关键的竞争优势。
(雨生云计算 | 深度解析云计算产业趋势)
参考资料：Why Ad Tech Leads The On-Prem Revolution
Source: AdExchanger
https://search.app/hdJQQ
