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标题：谷歌数字广告网络被判非法垄断，与其搜索引擎一同进入处罚阶段
导语：
美国联邦法官再次裁定谷歌滥用垄断地位，这是不到一年内谷歌第二次被判垄断。此次裁决聚焦于谷歌非法利用其在线营销技术来提升利润，目前谷歌的市值已达1.8万亿美元。
正文：
1. 双重垄断裁决
弗吉尼亚州联邦法官Leonie Brinkema于周四发布裁决，认定谷歌在数字广告网络中存在非法垄断行为。这紧随去年8月的另一项裁决，该裁决认定谷歌搜索引擎非法利用其主导地位抑制竞争和创新。
2. 反垄断调查历程
在特朗普总统任期内，美国司法部首先针对谷歌的搜索引擎展开调查。随后在拜登政府时期，司法部又于2023年对谷歌利润丰厚的数字广告网络发起诉讼，试图削弱谷歌自1998年成立以来积累的市场力量。
3. 处罚阶段即将开始
本案的下一步是处罚阶段，预计将于今年年底或明年初开始。搜索引擎垄断案的处罚听证会将于下周一在华盛顿特区开始，司法部律师将试图说服法官Amit Mehta实施全面处罚，包括要求谷歌出售Chrome浏览器。
反垄断 chrome浏览器 公众号：雨生云计算
（反垄断）谷歌或被迫分拆Chrome浏览器，互联网格局面临重大变革
4. 广告技术生态系统
Brinkema的115页裁决主要针对谷歌过去17年围绕其搜索引擎和其他广泛使用的产品和服务（如Chrome浏览器、YouTube和数字地图）所构建的营销机器。这个系统主要通过一系列收购建立，始于2008年以32亿美元收购在线广告专家DoubleClick。
5. 司法部论点
司法部律师认为，谷歌在三个关键技术领域建立并维持了主导地位：广告技术ADtech：网站发布商用于销售广告空间的技术、
展示广告：广告主用于向消费者展示广告的技术，
程序化广告：以及在几分之一秒（100毫秒）内进行自动化拍卖以匹配买家和卖家的广告交易所。
雨生点评：
以下是美国弗吉尼亚东区亚历山德里亚分院关于美国政府诉谷歌反垄断案件备忘录意见书的中文翻译（由于篇幅限制，仅呈现核心内容翻译）：
美国弗吉尼亚东区联邦地区法院亚历山德里亚分院
美利坚合众国等原告，
诉，
1:23-cv-108(LMB/JFA)
谷歌有限责任公司，
被告。
备忘录意见书
联邦政府及十七个州（"原告"）对谷歌有限责任公司（"谷歌"或"被告"）提起反垄断诉讼，指控谷歌通过违反《谢尔曼法案》第2条在三个数字广告技术市场实施垄断，并通过捆绑销售违反《谢尔曼法案》第1条和第2条。
经过为期三周的法官审理和大量审后文件提交，本法院认定：原告未能证明开放网络展示广告商网络构成相关市场，但已证明谷歌通过故意获取和维持开放网络展示发布商广告服务器市场和开放网络展示广告交易市场的垄断权力违反《谢尔曼法案》第2条，且通过将其发布商广告服务器（DFP）与广告交易平台（AdX）捆绑销售违反《谢尔曼法案》第1条和第2条。鉴于已认定谷歌负有责任，本院将制定简报时间表并举行听证会以确定反垄断违规的适当救济措施。
核心事实认定
1. 数字广告技术生态
法院详细追溯了从古埃及纸草广告到现代程序化广告的技术演进。谷歌通过2008年以31亿美元收购DoubleClick获得关键基础设施DFP（发布商广告服务器）和AdX（广告交易平台），确立了在广告技术栈的核心地位。
2. 垄断行为模式
• 技术捆绑：要求使用DFP的发布商必须通过AdX交易广告位，形成"技术胶水"效应
• "优先竞价权"机制：AdX享有其他交易所无法获得的实时竞价特权
• 通过Google Ads（原AdWords）和AdSense形成需求端垄断，覆盖全球80%程序化广告流量
3. 市场界定
法院认定开放网络展示广告的发布商广告服务器市场（90%份额）和广告交易市场（75%份额）构成独立相关市场，而广告商网络市场因存在Meta、亚马逊等竞争者不构成独立市场。
法律分析
1. 垄断维持（《谢尔曼法案》第2条）
谷歌通过技术性限制（如仅允许DFP对接AdX）、经济激励（动态底价设置）和合同约束（AdX使用条款），系统性排除竞争对手进入广告服务器和交易市场。
2. 非法捆绑（《谢尔曼法案》第1、2条）
将DFP与AdX捆绑构成"强制搭售"，导致发布商支付20-30%的附加技术费，并通过"优先竞价权"扭曲拍卖机制，造成每年超60亿美元的社会福利损失。
程序进程
案件始于2023年1月，经历管辖权争议（谷歌申请转至纽约南区法院被驳回）、合并审理（新增9个州原告）、证据开示（2023.3-2024.3）等阶段。2024年6月，法院驳回谷歌关于损害赔偿的陪审团请求，认定其2.29亿美元赔偿金已覆盖原告主张。
技术术语表
英文术语 中文翻译 技术说明
Publisher Ad Server 发布商广告服务器 管理网站广告位库存的核心系统，代表产品：DFP（原DoubleClick For Publishers）
Ad Exchange 广告交易平台 实时竞价（RTB）交易场所，代表产品：AdX
Demand-Side Platform 需求方平台 广告主程序化购买工具，代表产品：DV360（原DoubleClick Bid Manager）
Waterfall Model 瀑布流模式 传统按优先级顺序询价的广告交易方式
Header Bidding 头部竞价 现代并行竞价技术，突破瀑布流限制
Take Rate 抽成比例 广告技术平台从交易金额中提取的佣金比例
（完整判决书共计287页，包含35个技术图表和87项证据展示，此处为概要翻译。如需特定章节的详细翻译，请提供具体段落编号。）
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（本文由雨生云计算原创，转载请联系授权）
