劲爆！亚马逊要"血洗"广告圈？The Trade Desk 危了！

劲爆！亚马逊要"血洗"广告圈？The Trade Desk 危了！

导语：亚马逊磨刀霍霍，瞄准了广告技术领域的头把交椅！The Trade Desk 股价暴跌，Google 也遭遇反垄断调查，难道广告圈要变天？雨生带你深扒亚马逊的"屠龙术"，看看出海企业如何在这场巨头之战中渔翁得利！

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大家好，我是雨生，一个在云计算和出海圈混迹多年的老司机。今天，咱们聊聊亚马逊这头猛兽，如何在广告领域掀起腥风血雨。

**雨生视角：**

几年前 雨生就和西安的同事上级说“ 亚马逊在广告侧发展很好，虽然规模比不上谷歌，但增速很快，公司应该加大亚马逊广告ADS的投入”

得到的反馈吧 不能说没有 也聊胜于无，雨生只能表示遗憾😔， 什么是长期主义 什么是短期套利是路径依赖。

今天看到 The Trade Desk 股价暴跌 40%，我的第一反应是：Jeff Green，你也有今天！当年你 TTD The Trade Desk 在广告圈呼风唤雨，现在亚马逊一来，直接把你干趴下。

不过话说回来，亚马逊的野心可不止是干掉 The Trade Desk，它的目标是：Google！这摆明了是要一统广告江湖啊！

**深度解读：

各位出海的朋友，看到这里，是不是感觉嗅到了商机？没错！亚马逊的强势入局，给咱们带来了新的机遇。

1.  **更低的价格：** 亚马逊为了抢占市场，疯狂压低 DSP 的费用，这对于咱们出海企业来说，绝对是福音。以前用不起的广告技术，现在可以大胆尝试了。
2.  **更多的数据：** 亚马逊拥有海量的用户数据，可以帮助咱们更精准地定位目标客户。尤其是 Amazon Marketing Cloud (AMC)，简直是广告神器！
3.  **更多的渠道：** 除了亚马逊平台，咱们还可以通过 Amazon Prime Video、Twitch 等渠道投放广告，触达更广泛的用户群体。

**行动指南：**

那么，出海企业该如何抓住亚马逊带来的机遇呢？雨生给大家几点建议：

1.  **拥抱亚马逊广告：** 别再只盯着 Facebook、Google 了，亚马逊广告也是个不错的选择。
2.  **善用 AMC：** 充分利用 Amazon Marketing Cloud，挖掘用户数据，提升广告效果。
3.  **拓展广告渠道：** 除了亚马逊平台，也要尝试 Amazon Prime Video、Twitch 等渠道，扩大品牌影响力。

**互动环节：**

各位老铁，你们觉得亚马逊广告怎么样？欢迎在评论区分享你的使用心得，或者吐槽一下你遇到的坑。

**知识星球引流：**

对了，如果你想更深入地了解亚马逊广告的玩法，欢迎加入雨生的知识星球 —— **“雨生的VIP朋友们”**。

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**金句海报：**

1.  亚马逊要"血洗"广告圈，出海企业要抓住机遇！
2.  Amazon Marketing Cloud (AMC) 简直是广告神器！
3.  别再只盯着 Facebook、Google 了，亚马逊广告也是个不错的选择。

**话题标签：**

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**朋友圈文案模板：**

1.  亚马逊要"血洗"广告圈？出海企业如何渔翁得利？雨生大佬带你深扒！
2.  还在为广告费发愁？亚马逊疯狂压价，出海企业迎来春天！
3.  亚马逊广告怎么玩？Amazon Marketing Cloud (AMC) 到底有多神？这篇文告诉你！

**新闻原文的中英文对照版本：**

**Inside Amazon's Plan to Overtake the Trade Desk, Google, Win DSP Race - Business Insider**

亚马逊内部计划超越 The Trade Desk、Google，赢得 DSP 竞赛 - Business Insider

[https://share.google/tTfSmtY4cGEt3QoG8](https://share.google/tTfSmtY4cGEt3QoG8)

Amazon has been executing on a plan to be No. 1 in a key area of adtech.

亚马逊一直在执行一项计划，旨在成为广告技术关键领域的 No. 1。

Industry insiders say it's made gains on rivals The Trade Desk and Google.

业内人士表示，它在与竞争对手 The Trade Desk 和 Google 的竞争中取得了进展。

Earlier this month, The Trade Desk's stock cratered almost 40% and analysts blamed Amazon.

本月早些时候，The Trade Desk 的股票暴跌近 40%，分析师将原因归咎于亚马逊。

The Trade Desk has a target on its back — shaped like an Amazon logo.

The Trade Desk 的背后有一个目标——形状像亚马逊的标志。

In 2022, Amazon's advertising unit set a big, hairy goal: Overtake Google and The Trade Desk to operate the world's No. 1 demand-side platform.

2022 年，亚马逊的广告部门设定了一个雄心勃勃的目标：超越 Google 和 The Trade Desk，运营世界排名第一的需求方平台。

A demand-side platform, or DSP, is a sophisticated piece of adtech software that allows advertisers to automate their ad buys and target audiences across a range of websites, apps, and other platforms like TV.

需求方平台 (DSP) 是一种复杂的广告技术软件，允许广告商自动购买广告，并在各种网站、应用程序和电视等其他平台上定位受众。

Amazon knew there was a bigger opportunity to apply its valuable trove of shopping data beyond its own walls to the wider internet of sites and platforms it doesn't own.

亚马逊知道，它有更大的机会将其宝贵的购物数据应用到自身平台之外，应用到更广泛的、它不拥有的网站和平台互联网上。

Amazon's DSP is now a far more important part of its advertising arsenal, thanks to a series of strategic moves.

由于一系列战略举措，亚马逊的 DSP 现在是其广告武器库中更为重要的组成部分。

Amazon made a raft of high-profile hires from companies like Google, Meta, and Roku. The team fixed bugs and helped connect the DSP with other important pieces of tech, like the Amazon Marketing Cloud, which had previously been siloed. It aggressively undercut competitors on fees. And it opened up the TV advertising floodgates by bringing ads to Amazon Prime Video — exclusive inventory competitor DSPs don't have access to — and signing big partnership deals with Disney and Roku.

亚马逊从 Google、Meta 和 Roku 等公司聘请了一批引人注目的员工。该团队修复了漏洞，并帮助 DSP 与其他重要的技术连接起来，例如之前被隔离的 Amazon Marketing Cloud。它在费用上积极削弱竞争对手。它通过将广告引入 Amazon Prime Video（竞争对手 DSP 无法访问的独家库存）并与 Disney 和 Roku 签署大型合作伙伴关系协议，打开了电视广告的闸门。

Meanwhile, Google's adtech business's growth has been hobbled by two recent antitrust rulings that could soon force it to divest assets like its Chrome browser and ad exchange or agree to other remedies.

与此同时，Google 的广告技术业务的增长受到了两项最近的反垄断裁决的阻碍，这些裁决可能很快会迫使其剥离 Chrome 浏览器和广告交易平台等资产，或同意其他补救措施。

Once considered a sleeping giant of the ad business, Amazon's advertising services segment — of which the DSP plays a small role — accounted for its largest-ever share (9.36%) of the company's total revenue in its most recent quarter, and grew by 23% versus last year.

亚马逊的广告服务部门——DSP 在其中只扮演着很小的角色——曾经被认为是广告业务的沉睡巨人，在最近一个季度占公司总收入的最大份额（9.36%），并且比去年增长了 23%。

"We see them gaining tremendous share in the adtech universe since few companies in the world can replicate their value proposition at this point," said Ashwin Navin, CEO of Samba TV, a TV analytics company.

电视分析公司 Samba TV 的 CEO Ashwin Navin 说：“我们看到他们在广告技术领域获得了巨大的份额，因为目前世界上很少有公司可以复制他们的价值主张。”

Amazon is famed for operating the "two-pizza rule" — teams small enough to be fed by two pizzas — dedicated to certain projects. It's a concept designed to speed up efficiency and ward off needless bureaucracy.

亚马逊以运营“两张披萨原则”而闻名——团队规模足够小，可以用两张披萨喂饱——致力于某些项目。这是一个旨在提高效率和避免不必要官僚主义的概念。

A big leap forward was Amazon's work to better link its DSP with Amazon Marketing Cloud, a move advertising insiders said began to take shape around 18 months ago.

一个巨大的飞跃是亚马逊更好地将其 DSP 与 Amazon Marketing Cloud 连接起来，广告业内部人士表示，这一举措大约在 18 个月前开始形成。

Launched for use by all advertisers in 2021, AMC is what's known as a data clean room. That means it connects the dots between Amazon's data and a brand's data to help give advertisers a clearer picture of how their campaigns are driving sales.

AMC 于 2021 年推出供所有广告商使用，它被称为数据净化室。这意味着它可以将亚马逊的数据与品牌的数据联系起来，以帮助广告商更清楚地了解他们的广告活动如何推动销售。

Amazon's DSP fees tend to fall between 4% and 8% on average, according to seven ad buyers and other insiders with direct knowledge.

根据七位广告购买者和其他直接了解情况的内部人士的说法，亚马逊的 DSP 费用平均在 4% 到 8% 之间。

Even at the upper end, Amazon still undercuts the industry average DSP platform fee, which often falls more in the 10% to 20% range, buyers said.

买家表示，即使在高端，亚马逊仍然削弱了行业平均 DSP 平台费用，后者通常落在 10% 到 20% 的范围内。

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**重要提示：**

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