德国展会业重启, 舒尔茨总理出席汉诺威工业展开幕式- 大数跨境

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德国展会业重启, 舒尔茨总理出席汉诺威工业展开幕式

DCBC德中商务集团

2022-06-01

经过两年的艰难岁月，德国展会行业现在已重新整装待发。

因疫情停办两年后，2022年5月30日，全球最大工业展在德国汉诺威重新举办, 德国总理朔尔茨(Olaf Scholz)出席开幕式。这也标志着各大贸易展览会在今年夏季开始恢复正常。

旅游业和餐饮业将因此得到新的推动。

汉诺威工业博览会

在2020年因新冠疫情而不得不首次取消并在2021年仅以虚拟方式举行后，2022年5月29日，全球最大的工业展在汉诺威成功开幕，展会主题为“能源、气候和数字化”。

据悉，本次展会共将持续五天，向游客开放至本周四。在该展览会上，超过2,500家公司展示了他们在不同领域的创新成果和理念，其中包括博世、西门子等工业巨头，微软、亚马逊等网络巨头、SAP和谷歌等科技集团以及许多中型公司和初创企业。

德国总理奥拉夫·舒尔茨(Olaf Scholz)在出席汉诺威工业博览会时传达了两条重要信息：一是他对展会的线下回归表示高兴，二是目前经济正面临工业化以来最大的变化，他希望能尽可能快地实现气候中和。

预计本次展会还将为周边产业创造数百万欧元的收入。汉诺威及附近地区的酒店、宾馆和私人住宿将有数万名客人入住。

德国:“展会之国”

展会行业是德国的一大支柱产业，德国是每年举办国际会展数量是最多的国家，一般每年要举办一两百个国际展会；其在全球影响最大，210个专业性国际贸易展览会中，德国举办的会展最多，占到了130个；在世界十大展览公司中德国的展览公司也是最多的，比如有著名的法兰克福会展公司、德国汉诺威展览公司；每年德国吸引来自于全球各地的参展商和观众也是最多的，根据德国展览业协会(AUMA)的统计，2016年德国共举办了160场国际及国内性质的展会，吸引了超过1千万名参展商和观众。

贸易展览会还是推动德国城市及地区经济的一大极其重要的因素。疫情前德国的贸易展览会每年为德国经济贡献280亿欧元，提供多达23万个工作岗位。德国的贸易行业还极大程度上推动了包括酒店、餐饮等服务业，物流、运输、贸易以及广告和创意产业的发展。特别是贸易展览会产生的大量商务旅行为酒店等服务行业在旅游淡季期间提供了大部分业务，当地餐饮和出租车行业也从展会中受益。

疫情期间: 70%的展会取消

自2020年新冠疫情以来，在整个德国，大约有70%的贸易展览会已被取消。展会公司协会(AUMA)表示，新冠疫情给德国整个展会行业造成的经济损失总共可能高达550亿欧元。对于德国支柱产业之一的行业来说，这可以称得上是二战后时期最严重的危机。行业营业额在一年内从40多亿欧元缩水至12亿欧元，几乎所有的展会公司都陷入了亏损。

即使是在今年年初，展会业务起步也非常缓慢。2022年第一季度计划举办的140场活动中，只有20场顺利举办，而预计将于4月份举办的40场展览会只有大约一半如期进行。

多个展会同期举行

现在，在防疫政策松弛以及政府大力鼓励的时刻，杜塞尔多夫、汉诺威、法兰克福和柏林等“会展城市”希望恢复大部分展会，恢复与客户的线下业务往来。但是，这也可能是暂时的：由于担心在深秋和冬季再次出现新的感染病例，许多公司已经将他们的交易会提前至夏天，加上由于此前的疫情限制，还有一些展会从春季推迟到夏天，因此今年有一半以上的贸易展览会将于夏季举行。

预计，今年的展会将集中在5月、6月、7月举行。几大世界上最重要的展会都纷纷宣布，将同期举办：被公认为业内全球风向标的慕尼黑环境贸易展(IFAT, 5月30日-6月3日)、全球最大的消费品展览会——法兰克福商务旅行贸易展(IMEX, 5月31日-6月2日)以及全球最大的工业展——汉诺威博览会(5月30日-6月2日)都将于六月初同期举行。6月下旬，能源行业领先的贸易展览会——埃森的E-World展(6月21日-23日)将与世界领先的实验室技术、分析、生物技术和分析展览会——慕尼黑Analytica展(6月21日-24日)将同期举行。

尽管展会行业卷土重来，但未来的展会将和之前有所不同。德国最大的贸易展览会运营商——德国展览公司(Deutsche Messe AG)总裁约亨·克勒(Jochen Köckler)解释说：“我们正在为未来展会规模缩小这一事实做准备。” 展会公司不应再专注于最大化参展商展位和参观人数。“专注于展览规模的时代已经过去了。”杜塞尔多夫展览公司(Messe Düsseldorf)负责人沃尔弗拉姆·迪纳(Wolfram Diener)说。