2025年，被许多观察者视为中国企业“深度进入欧洲”的关键一年。在地缘政治复杂化、欧洲产业链重构以及德国经济转型压力叠加的背景下，一批中国企业并未选择观望，而是以更成熟、更系统的方式推进在德投资布局。与早期“试水式出海”不同，本轮投资呈现出三个显著特征：一是从贸易走向产业本地化；二是从成本驱动转向技术与品牌驱动；三是从单点项目迈向生态布局。本期投资专题我们按影响力由低到高，盘点2025年最具代表性的十个中企对德投资项目。
DCBC德中商务集团为众多中企在德国投资保驾护航，基于多年积累的丰富实践经验，将持续发布投资德国专题分享，为对德国及欧洲市场感兴趣的投资者提供参考。
影响力指数：⭐⭐
类型： 绿地投资（物流）
时间： 2025年10月
截至2025年，菜鸟网络在欧洲特别是德国物流扩建的关键力量是比利时列日 eHub智能物流枢纽。该枢纽面积约 30,000 平方米，配有航空货运处理区与大型分拣中心，是菜鸟连接中国与欧洲（含德国）跨境物流体系的核心节点，并支持包括“全球 5 日达”在内的快速物流服务。同时，菜鸟通过其覆盖800,000 平方米以上的海外仓网络与本地合作伙伴体系，为德国及其他欧洲市场提供快速分拨与本地末端配送能力。随着跨境电商规模的持续扩大，欧洲消费者对配送时效与服务稳定性的要求不断提高，物流体系正成为跨境竞争的核心基础设施。在这一背景下，菜鸟在德国推进的物流分拨中心建设，被视为中欧电商体系深度融合的重要节点。该项目以德国为枢纽，辐射周边多个欧洲国家，重点服务于AliExpress、Temu等快速增长的平台，目标是将原本需要数周的跨境配送周期压缩至“5日达”甚至“3日达”，显著提升用户体验。
这一布局不仅意味着物流效率的提升，更代表着中国电商平台在欧洲供应链体系中话语权的增强。通过本地仓储、智能分拣和数字化调度系统，菜鸟正在重塑传统跨境物流以中转、转运为主的模式，使“本地化履约”成为可能。对德国而言，该项目有助于推动物流基础设施的现代化升级，也为本地就业和数字物流技术发展提供新的增长点。
从更宏观的角度看，菜鸟在德国的布局标志着中国企业开始从“商品输出者”转变为“物流规则参与者”。其所构建的不仅是一套物流网络，更是一种高效率、可复制的跨境商业基础设施，对未来中欧电商生态的演进具有长期影响。
8. 天合光能（Trina Solar）德国光伏制造基地
影响力指数：⭐⭐
类型： 跨境并购
时间： 2025年
天合光能在德国的投资重点不是建设传统意义上的光伏制造工厂，而是通过本地运营实体（Trina Solar ISBU）深耕德国市场，进行高效光伏组件与系统解决方案的推广，并通过收购约65 MWp德国本地光伏项目组合等动作，增强在欧洲能源市场的实质参与度。天合光能在德国布局光伏组件制造项目，被视为中国新能源企业深度参与欧洲能源转型的重要标志。在欧洲加速推进“去碳化”、强化能源自主的背景下，光伏产业已成为核心战略领域。德国作为欧洲能源转型的关键国家，对清洁能源本地化生产提出了更高要求，这也使得单纯依赖出口的商业模式面临越来越多的政策与贸易壁垒。在此背景下，天合光能选择通过本地制造的方式进入德国市场，既是对外部环境变化的主动回应，也体现了其全球化战略的成熟转型。
该项目的意义不仅体现在产能层面，更在于其制度与产业层面的深度嵌入。通过在德国建设生产基地，天合光能能够更紧密地对接欧洲能源政策、技术标准和产业链体系，在满足本地市场需求的同时，也提升了自身在欧洲能源体系中的“制度适配度”。这使其不再只是向欧洲输出组件产品，而是成为欧洲新能源产业链中的重要参与者和稳定供应方。从更宏观的角度看，这一布局标志着中国光伏企业从“产品出口型”向“体系共建型”转型升级。它不仅增强了中欧在清洁能源领域的相互依存，也为全球新能源产业提供了一种更加可持续、合作导向的发展范式。
7. 小鹏汽车（XPeng）德国市场布局
影响力指数：⭐⭐⭐
类型： 绿地投资（智能汽车）
时间： 2025年第二季度
截止2025年，小鹏汽车在欧洲本地化生产启动：2025年第三季度，小鹏汽车与麦格纳（Magna）在奥地利格拉茨的工厂正式投产，首批下线的即有G6和G9车型，标志着欧洲本地化生产的开始。小鹏G6和2025款G9已进入欧洲市场，G6在欧洲中高端纯电SUV市场表现强劲。同时，小鹏通过建立线上官网和线下体验店（如在德国、北欧）相结合的模式，提供沉浸式看车体验，并与当地经销商合作。小鹏汽车在德国启动G6、G9车型的交付与销售网络建设，被视为中国智能电动车正式进入欧洲汽车工业核心地带的重要标志。德国不仅是全球汽车工业的发源地，也是奔驰、宝马、大众等传统豪华品牌的技术高地，小鹏选择在这一市场正面布局，本身就具有极强的象征意义。与以往依靠价格优势切入市场的模式不同，小鹏此次进入德国，核心竞争力并不在于“性价比”，而在于其智能化能力——包括高阶辅助驾驶、整车软件架构以及持续OTA升级能力。
在德国市场，消费者对安全性、工程可靠性和技术成熟度要求极高。小鹏通过在当地建立销售与服务网络、进行道路测试与本地化适配，试图向市场证明其产品不仅具备先进的智能体验，也能够满足欧洲严格的法规和质量标准。这种以“技术能力”而非“成本优势”为核心的进入方式，标志着中国新能源汽车从追赶者向规则参与者转变。
从更宏观的角度看，小鹏在德国的表现已超越单一企业层面，被视为中国科技企业挑战传统德系汽车工业体系的重要风向标。其成败不仅关系到品牌自身的国际化进程，也将在一定程度上影响欧洲市场对中国智能汽车整体技术水平与产业潜力的判断。
6. 小米汽车（Xiaomi Auto）德国首批体验中心
影响力指数：⭐⭐⭐
类型： 绿地投资（跨界制造）
时间： 2025年8月
截止2025年，小米汽车已经在德国慕尼黑建立了研发与设计中心，吸纳欧洲汽车工程与设计人才。同时，在德国进行产品实地测试与验证，为未来正式进入德国/欧洲市场（2027年）做系统准备。小米汽车以“生态型造车”的理念进入德国市场，在柏林国际电子消费品展（IFA）期间设立体验中心，成为观察中国科技企业跨界造车路径的重要窗口。与传统车企以机械工程和整车制造为核心的发展逻辑不同，小米强调的是软硬件深度融合的系统能力——将智能手机、智能家居、云平台与汽车融为一体，构建一个高度协同的智能生态体系。通过这一方式，汽车不再只是交通工具，而成为连接用户生活场景的重要终端。
在德国这样一个以精密制造和工程传统著称的国家，小米的进入具有象征意义。它并非试图复制德系车企百年来形成的工业路径，而是以消费电子企业的思维切入，强调软件定义、系统迭代和用户体验。这种模式对传统汽车工业形成了明显的观念冲击，也引发了德国业界对于未来汽车产业形态的广泛讨论。
从更深层次看，小米汽车在德国的亮相，代表着全球汽车产业权力结构的潜在变化。随着智能化、数字化成为核心竞争力，来自消费电子领域的企业正逐步打破传统行业边界。小米的探索不仅是一次商业尝试，更是一种产业范式的预演，预示着未来汽车产业可能由“机械驱动”走向“生态驱动”的深层转型。
5. 迈瑞医疗（Mindray）德国本土化布局
影响力指数：⭐⭐⭐
类型： 并购 / 绿地
时间： 2025年上半年
迈瑞医疗通过旗下荷兰子公司拟收购德国 DiaSysDiagnostic Systems GmbH 75% 股权，交易对价约1.15亿欧元，且计划与原股东按比例共同增资约4,000万欧元用于未来发展。与此同时，迈瑞医疗部分关键医疗器械还通过了欧盟 MDR（Medical Device Regulation 医疗器械法规）认证。迈瑞医疗在德国推进研发与生产协同布局，瞄准的正是欧洲医疗体系中门槛最高、标准最严的核心市场。德国不仅在医疗器械监管、临床规范和技术认证方面处于全球领先地位，同时也是欧盟医疗标准的重要制定者之一。能够在德国站稳脚跟，意味着企业在产品安全性、可靠性和合规能力上获得了国际最高层级的认可。
在这一背景下，迈瑞选择通过本地化生产、研发协同和合规体系建设，深度融入德国医疗产业链。一方面，公司在德国设立研发与技术支持团队，使产品能够更好地贴合欧洲临床需求和监管标准；另一方面，通过与当地医院、科研机构及医疗系统的合作，逐步建立长期信任关系。这种“本地制造+本地服务”的模式，使迈瑞不再仅仅被视为价格优势型供应商，而是成为能够参与高端医疗解决方案制定的技术伙伴。
更重要的是，迈瑞在德国市场的持续投入，正在改变外界对中国医疗设备“低成本替代品”的固有印象。通过技术积累、质量认证和临床实践的多重验证，其品牌形象正向高可靠性、高技术含量方向升级。这不仅提升了企业自身的国际竞争力，也为中国医疗器械产业迈向高端化、规范化提供了具有示范意义的路径。
4. 国轩高科（Gotion）哥廷根工厂二期扩产
影响力指数：⭐⭐⭐⭐
类型： 绿地投资（动力电池）
时间： 2025年9月
2025年，国轩高科在哥廷根工厂开始批量生产5MWh液冷储能系统产品，该系统已取得欧盟电池法规认证。作为中德电池产业合作的标志性项目，国轩高科在德国哥廷根推进的二期扩产，被普遍视为中国动力电池企业深度融入欧洲汽车工业体系的重要里程碑。该项目不仅直接服务于大众汽车集团等核心整车厂，也意味着中国电池技术首次在德国这一传统汽车工业腹地实现规模化、本地化落地。相比单纯的产品出口，这种以本地生产、本地配套为核心的模式，体现了更高层级的产业嵌入能力。
在技术层面，哥廷根工厂承担着电芯制造、系统集成及质量验证等多重功能，其生产标准需全面符合德国乃至欧盟最严格的安全、环保和工业规范。这要求国轩不仅输出成熟的电池技术，还必须在质量管理体系、供应链协同和合规能力上与欧洲体系深度对接。正是在这一过程中，中德双方形成了更为紧密的技术协作关系，使电池不再只是零部件，而成为整车产业链中的关键战略节点。
从更宏观的角度看，该项目的意义已超越单一企业层面。它体现了中国新能源企业从“出口导向”向“体系共建”的转型路径，也展示了中德在新能源领域由买卖关系走向共同研发、共同生产的合作新模式。国轩哥廷根项目因此被视为中德产业融合迈向高质量阶段的重要象征。
图片来源于网络
3. 库迪咖啡（Cotti Coffee）德国旗舰店项目
影响力：⭐⭐⭐⭐
类型： 绿地投资（零售）
时间： 2025年第二至第四季度
根据库迪官方与多家媒体披露，库迪咖啡于2024年开始布局欧洲市场，并在德国开出首批门店。作为中国新一代连锁咖啡品牌的代表，库迪咖啡在2025年正式将业务拓展至德国市场，首店选址柏林核心商圈，并迅速启动多城市布局计划，释放出其深耕欧洲的明确信号。与传统“开几家门店试水”的出海方式不同，库迪更强调体系化复制，其核心并非单一产品，而是一整套高度标准化、数字化、可规模化的连锁运营模式。这种模式以供应链整合、数字化管理和极致成本控制为基础，旨在重塑咖啡消费的效率结构。
在德国这样一个以独立咖啡馆文化、精品烘焙传统和强烈本土消费偏好著称的成熟市场中，库迪的进入具有明显的“结构性挑战”意味。它并非正面竞争风味或情调，而是通过价格优势、高频消费场景与移动端下单体系，重新定义“日常咖啡”的消费逻辑。对德国消费者而言，这是一种介于快餐与精品咖啡之间的全新选择。从更宏观的角度看，库迪的欧洲布局象征着中国消费品牌开始以系统能力而非单一产品参与国际竞争。这不仅是商业扩张，更是中国连锁零售模式对欧洲传统消费文化的一次深度试探，也被视为中国新消费品牌全球化进程中的重要节点。
2. 泡泡玛特（Pop Mart）德国扩张计划
影响力指数：⭐⭐⭐⭐⭐
类型： 绿地投资（文创零售）
时间： 2025年2月至9月
2025年7月26日，中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）在德国柏林开业了第一家线下门店，同时，泡泡玛特宣布计划在柏林陆续开设3家门店，总投资额达千万欧元。泡泡玛特在柏林与慕尼黑相继布局线下门店，标志着中国潮流文化品牌正式进入欧洲主流消费体系。这一动作并非简单的零售扩张，而是一次围绕文化内容、审美体系与消费方式的深度输出。与传统玩具出口不同，泡泡玛特并不依赖功能属性，而是以IP叙事、艺术风格与情绪价值构建品牌核心，其本质是一种以文化为载体的消费模式输出。
在德国这一高度重视文化原创性与艺术价值的市场中，泡泡玛特选择通过本地化选品、与欧洲艺术家合作以及限量款、快闪店等方式，逐步建立与消费者的情感连接。这种模式不仅测试中国原创IP在欧洲的接受度，也考验其是否具备跨文化传播和长期运营的能力。相比短期销量，更重要的是能否在本地形成稳定社群与持续的文化认同。
从更宏观的角度看，泡泡玛特的德国布局具有象征意义。它标志着中国文化产品正在从“制造输出”转向“价值输出”，从简单的商品贸易走向文化影响力的构建。其成败不仅关系到单一企业的发展，更被视为中国文化消费品能否在全球主流市场实现真正“软实力商业化”的重要试金石。
1. 京东（JD.com）并购 Ceconomy 集团
影响力指数：⭐⭐⭐⭐⭐
类型： 跨境并购 / 零售整合
时间： 2024–2025
中国电商巨头京东集团 (JD.com) 已斥资22亿欧元，成功收购德国Ceconomy公司85.2%的股份。作为本轮中德经贸合作中最具战略分量的项目之一，京东对德国最大电子零售集团Ceconomy（旗下拥有MediaMarkt与Saturn两大品牌）的并购，被视为中国企业深度介入欧洲零售体系的标志性事件。Ceconomy长期占据欧洲消费电子零售的核心渠道，其门店网络覆盖德国及多个欧盟国家，是连接品牌、供应链与终端消费者的关键枢纽。若交易最终落地，意味着中国企业首次有可能在欧洲主流市场中掌握真正意义上的“渠道主权”。
这一布局的意义远不止资本层面的并购。对京东而言，它代表着从“跨境卖货”向“本地化零售体系运营者”的跃迁，将中国在物流、供应链数字化和全渠道运营方面的成熟经验引入欧洲市场。通过整合线上平台、线下门店与仓配体系，京东有望重塑欧洲消费电子的流通效率与服务模式。更深层次来看，这一交易象征着中德经贸关系从制造合作向规则、渠道与体系层面的协同演进。中国企业不再仅作为产品提供者，而是逐步参与到欧洲零售生态的规则塑造中，其影响力将超越商业范畴，成为中欧产业关系重构的重要标志。
结语：
2025年的中资对德投资，已不再停留在个别项目或短期布局，而是呈现出体系化、结构化、长期化的显著特征。从新能源、电动汽车、动力电池，到消费电子、智能制造、零售物流等多个关键领域，中国企业正以更加成熟、自信的姿态深度进入德国这一欧洲工业体系最完备、技术标准最严苛的核心市场。相比早期以成本和产能输出为主的“走出去”模式，如今的中资企业更加注重本地研发、本地制造与本地人才体系建设，强调合规经营、技术协同与长期投入，实现从“进入市场”到“扎根生态”的转变。这一转变不仅体现了中国企业全球化能力的跃升，也推动中德经贸合作从单向投资升级为深度互嵌的产业协作关系。在全球产业链重构的大背景下，这种更加稳定、理性且互利的合作模式，正成为中德经贸关系迈向新阶段的重要标志。DCBC德中商务集团将继续密切关注投资德国政策动态，凭借丰富的在德投资经验和专业的服务团队，为中企提供出海的全流程支持，助力中资企业高效落地德国，稳健开拓欧洲市场。
展望未来，DCBC德中商务集团愿与各界伙伴携手并肩，共迎2026年的新机遇与新挑战，在变革中把握机遇、在合作中实现共赢，共同书写中德经贸合作更加稳健、开放与可持续的新篇章。
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