连死忠粉都没想到，是惊蛰入围了国产小众香水奖

01

香水，是一个舶来品。

很久以来，中国人痴迷于这一小瓶液体所散发的魅力，

却知之甚少。

很久以来，中国人只知道Chanel No.5、Dior 毒药系列，

但那些浓郁的香气，让很多人对香水有了偏见

直到祖马龙给国人打开了沙龙香的大门，

于是大家的嗅觉幸福感被唤醒了，

原来香水可以这样具体，这样被辨认。

随后，更多的小众香水让中国人知道，

香水除了典雅、性感，也可以朋克、暗黑。

02

但这样就是国产香水品牌的春天了吗？

不是的。

做了四年的空白香水，不走商业渠道的空白香水，

太知道其中的难度了。

朋友很明确的告诉我，

只有和你很熟，关系很好，才知道你们的产品是真的好。

但是，香水用的这么慢，我花1000块，可以买到国外一线大牌的香水，而且可以用很久，为什么要买你们呢？

另一种极端的用户，对国有品牌是带有偏见的，稍有一点不喜欢，各种诋毁就来了，“廉价的香精味”，云云 。

03

常人对香气质感的感知，比对布料难上一万倍。

但是空白仍旧坚持采用国际数一数二的公司，

并用最高级别的香原料来做。

供应商有一个笑话，空白从来不嫌贵，

反而会因为有个别原料稍微便宜了点，

而询问是否影响质量。

结果就是，空白香原料的成本，

基本和Armani/prive持平，后者100ml的售价在2000左右。

高不成低不就，前有狼后有虎，

就是国产香氛品牌的窘境。

所以很多品牌直接选择下沉，比如名创优品，定位为中国人的第一瓶香水，足够便宜，香气接受度足够高，打出”19.9元的祖*龙同款口号”，做成一次性爆款。

可那不符合我们的心智，空白要的是精品，更好的香水文化。

04

有一件事，我想了很久：竞争带来进步。

这个竞争，不是尔虞我诈，而是同行之间的你追我赶。

就像“更快更高更强”的奥林匹克精神，

在四年一度的公平竞争中，各国的参赛选手不断提升，世界记录被一再打破。

香水也需要这样的氛围，需要中国的品牌方一起，

创造一个充满创造力、想象力、可持续的生长环境。

可是这样的事，空白作为一个小众的原创品牌，做不了。

谁能做？我的心中一直有两位候选人：一个是香水时代，第二个就是颂元。

香水时代，拥有国内最完整的香水名录，为香水的基础信息查询提供了很多方便。

颂元，一位连续创业者，背景横跨金融、互联网、香水届，创立的“小众之地”，为国内消费者认知更多的小众香水品牌提供的很好的平台，推文唯美专业，极大推动了国人评香水平的提高。

然而，她更喜欢被定义为“文人”，这也恰好说明了为什么是她来做了这件事——情怀使然。也是因为此，空白收到邀请参赛的时候，不会顾虑被潜规则，欣然前往。

她也是空白在初创时期在知乎上寻得的网友。确实，我们互加微信四年了，却从来没有见过面。但这四年，她看到了空白的成长，我看到了小众之地的诞生。于是有了这次空白参选的机会。

整个过程太简单了。

“我们想邀请空白参加这次小众香水的评选活动。”

“太好了，终于有人做这样的事情了。你们评选的标准是？”

发来了一份ppt。

简简单单一句话，但对空白来说，是不容易得来的一种尊重。

05

中国品牌，需要原创精神，需要技术支持，

更需要的是国人的信任和对香水本身的开放心态。

跟着流行做网红打爆款，似乎更容易有收益。

我们还是选择听从内心，

在一份自己真正热爱的事业上努力着，

哪怕艰难险阻超出想象，

但如果没有这份执着和专注，

就无法守得云开见月明。