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持续十几日的“618”电商年中消费大促刚刚过去，在疫情趋稳进入常态化防控的背景下，此次消费大促的支付交易数据较往年显著增长。
“618”电商大促高潮退却，6月19日各大电商平台纷纷亮出成绩单。天猫累计下单金额为6982亿元，创造新纪录；京东累计下单金额2692亿元，比去年同期增长33.6%；拼多多平台订单量较去年同期增长119%；苏宁易购“618”当天全渠道销售规模增长…
经济活动复苏向好态势，也映射出疫情影响下的社会消费新趋势和新动能。
✦一是疫情令消费者的消费品类侧重发生变化，保健、护养等成为偏好迁移的重点方向，同时疫情也进一步培养了用户的线上购买习惯，且这一趋势仍在持续深化。
数据显示，“618”期间医药保健、美妆护肤等消费品类的电商交易量同比增幅分别达到147%、92%，交易金额同比增幅分别达到97%、202%。
✦二是此次疫情下与“居家经济”密切相关的网络直播等新型营销方式得到加速发展，有效激发消费潜力、激活消费市场。“618”期间各大电商纷纷推出直播带货营销活动，从网联平台数据来看，部分短视频平台的直播带货交易量及交易金额同比双双呈现明显增长，涨幅分别达到280%、343%。
一、消费券、补贴力度空前，撬动消费潜能
疫情之下，“消费券”正成为政府刺激消费、促进生产端回暖、保障和稳定就业、增加居民收入的有效手段，正在加速线上线下消费的融合。今年“618”各大电商平台纷纷推出大规模的消费券，加大补贴力度，成为一大亮点。
天猫“618”期间，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴；京东则推出了号称“史上优惠力度最大”的百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；拼多多推出的“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，其中部分补贴从10%-20%提升至50%-60%；苏宁易购更是以“J-10%”省钱计划直接对标京东，几乎打满6月全场。
二、明星、老总齐上阵，“618”上演直播大战
直播带货无疑是今年的风口。“618”期间，天猫有13个直播间累计成交额过亿，3C数码、美妆等成为直播带货的首选行业。
据悉，淘宝直播在整个“618”期间汇聚了近600位总裁、300位明星、百大商圈、上万门店的主播进行直播带货。
京东则推出超30万场次直播，京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等明星纷纷亮相直播间；
拼多多则邀请吴亦凡、THE9、鞠婧祎、毛不易、李宇春、李荣浩等流量明星参与直播带货。
在电商之外，还有来自快手、抖音等短视频平台“参战”。
快手联合自家辛巴、散打哥等主播进行带货销售，其中，辛巴联手张雨绮创造了5小时带货10亿元的个人新纪录。
抖音则邀请罗永浩、陈赫等人开展直播带货。
三、大健康消费数据“剧透”
一次影响全球的公共卫生事件，经济停摆肉眼可见，但居民消费却逆势上涨。根据国家统计局数据统计，1至5月份，全国居民消费价格同比上涨4.1％。
当人们消费心理和预期发生改变，直接影响到消费行为也就不难理解了。健康消费正是如此。疫情过后，明白人储蓄健康，聪明人投资健康。从提升免疫力，到一日三餐营养搭配，再到营养预防…
消费者既有需求，又有认知，大健康市场自然兴起。
天猫618数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达126％。同时，也吸引到更多商家加入天猫大阵营中，同比增长70％。
新客群不断融入，消费基数足够庞大，品牌、商家从天猫、阿里健康能够获得的或许更多。譬如，消费者在想什么，健康消费大数据会理性地传达给品牌及商家。
95后、00后最爱买的Top100健康单品中，即食燕窝、HPV疫苗、蛋白粉被买进前三，彩色隐形眼镜、面膜、保健食品、养生茶、肠胃用药位列前十。
不仅给自己买，顾家的“后浪”也承包了全家的养生大业：疫情后，95后们纷纷下单滋补品孝敬父母，30％的养生膏、灵芝人参石斛、枸杞、药膳养生汤料、氨糖软骨素等各类适合老年人的滋补品被他们买走。
大数据同样会告诉品牌、商家，健康消费力最强的区域并不集中在一二线城市。在人均健康消费金额最高的50座城市中，西藏、新疆、青海、贵州四省的城市占据12座；出人意料的是，西藏阿里、那区、拉萨三城分列第一、第二和第四名；新疆克拉玛依、图木舒克、喀什、和田入围前20名。三四线城市健康消费增幅突破70％，西部城市健康消费崛起已成事实。
结合以上健康消费大数据，年轻化、下沉、健康养生是品牌、商家必然要把握的机会。伴随着全民为健康储蓄的意识加强，未来庞大的细分场景中仍然蕴藏着无数商机。
四、大城市热衷农产品 三四线城市消费品质提升
拼多多数据显示，今年“618”期间，平台累计售出农(副)产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。同时，三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求，且消费升级趋势明显。
智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛，同比增速均在120%以上，大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%。
这些数据表明，社会购买力仍有强韧支撑，特别是新业态激发新动能，新的生活消费方式带来的存量需求迁移和增量内需塑造正充分显现，成为社会经济进一步回暖的重要牵引力。
疫情无疑加速了广大企业线上化转型步伐。对企业而言，此次“618”不仅是“回血日”，更是借助“云端”力量寻求新机遇、实现“造血”的新契机。
和往年相比，今年“618”购物节意义尤为特殊。短期看，将进一步促进消费加速回暖，长期来看，“618”期间显现的新趋势、新亮点必然将转化为创新发展的新动能，为中国经济添薪续力。
