没有蓝帽子，没有中国保健品经营许可证？小红书对保健品苛刻限流？保健品品牌想进入中国市场，到底怎么玩？大V传媒深度解析Living Healthy苓康尔微博+电商，极致引流，高效转化，2天卖断货的真实案例！
一
Brand Background
品牌背景
.
1、品牌：
Living Healthy苓康尔，一线制药，专注疗效；
2、难点：未取得蓝帽子认证
A、在中国市场的流通极其受限；
B、在以新浪、腾讯为主的国内流量媒体平台，推广受限；
C、小红书平台的品牌推广受限；
3、销售平台：
网易考拉、京东全球购、澳洲药房；
4、目标：
A、通过本次推广，获得品牌在国内的信任背书；
B、通过大流量平台实现终端引流，转化销量。
二
Promotion strategy
推广策略
三
Case execution
案例执行
（一）明星选择
产品特性：
保护肠胃，健康排毒；
明星特征：
25岁-35岁，无同类产品代言或推广；
明星锁定：
王晓晨，微博粉丝942万，演技派男神收割机，在娱乐圈口碑极好；
推广方式：
明星个人微博推荐+照片授权+购买链接导流。
（二）大流量曝光
借助新浪微博8亿用户流量（日活2亿），以“品牌速递”形式，定向传播给精准消费群体，既增加品牌曝光量，又提升了品牌格调。
（三）发起话题，建立精准用户社群
以品牌名义发起“为健康买单”话题，建立精准用户社群，将品牌推广行为升华为社会性行为，同时获得新浪官方“丝绸之路”“新浪陕西”两大助力，提升品牌的社会影响力（一带一路政策），获得更多用户好感。
（四）口碑铺设
提前在网易考拉海购社区、小红书平台种草铺设大量内容，邀请达人试用，分享真实体验提升品牌/产品的群众基础。
（五）导流电商平台，实现高效购买
四
Effect feedback
效果反馈
1、品牌曝光量1500万+；
2、购买转化率高达10%，活动上线2天考拉平台单品售罄；
3、品牌在中国市场的信任度大幅增加，小红书平台主动联系邀请品牌入驻。
备注：本案例为周道传播原创案例，由副总经理ANN汇编整理，若需转载请与作者联系并标明出处。
