消费者在哪儿，品牌就在哪儿，这是营销行业不变的规则！依托于移动互联网技术的高速发展，短视频的爆发成为社媒领域的一个现象级事件。凭借着更加灵活、直白和有张力的表现形式，短视频满足了当下人们日益高涨的碎片化娱乐需求，并成为互联网语境下的新的连接器。短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，且在发展中不断变化，在变化中不断壮大。
从用户规模和营销效果层面看，2017短视频营销元年已经开启，2018年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，抢占这片巨大的流量和营销蓝海。
那么，广告主们究竟如何才能更好地应对短视频营销升级之年？2018年不可错过什么？在玩法上，有哪些值得借鉴的案例？
看点
01
深耕精品内容营销，多种形式联动
虽然从诞生时间轴上看，短视频并算不是新物种，但从营销视角来看，短视频无疑是品牌营销方面的一个新新选择。年轻人对于短视频的热衷与喜爱，让越来越多的企业和品牌选择在短视频营销上开拓阵地，以此拥抱日渐庞大、财力颇佳的年轻消费群体。
2017年短视频行业赛道快速形成，互联网巨头们纷纷假日战局。经过了一整年的奋斗，短视频行业告别了“野蛮生长”的时代，进入“精耕细作”的时代。精品内容是各大短视频平台的生存之本，价值传达更为饱满。
当然，在精品内容的创造上，非今日头条莫属，它已经从一头流量巨兽，成长为一台海量优质内容孵化器！今日头条被业界称为“优质内容孵化器”，引领行业，同时也孵化出了一大批高品质内容。《了不起的村落》作为今日头条垂直化、标杆级短视频独家IP代表，在今日头条、西瓜视频播放量超过3893万，全网播放量高达1.5亿。一汽-大众C-TREK蔚领总冠名了这档节目，借助村落文化价值的赋能，品牌价值也得到了显著升华。
郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》高调入驻西瓜视频，上线24小时，播放量破1300万。让这档节目迅速成为品牌主“新宠”。在节目中，肯德基通过创意中插，将产品推广与郭氏幽默深度结合，让新品深入人心。
看点
02
创新用户互动，紧抓营销前沿趋势
在短视频营销上，广告不能止是单向传播信息，更是要与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来，主动为品牌创造内容，让品牌与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。
西瓜视频《百万英雄》为例，1月15日晚8点开设了直播答题史上第一场广告狂人专场，发放出单场史上最高金额500万元，在线参与人数最高超过510万人，28个品牌参与，15种植入方式，142次植入露出，几乎涵盖了直播答题中目前能够想到的所有植入形式，为品牌营销探索出新的打开方式。
看点
03
抓住标杆事件营销，引爆传播裂变
作为一个新兴且处在爆发式增长中的行业，短视频行业需要一个标杆性的事件和奖项，树立一个清晰的行业标准。品牌主同样需要标杆性的营销产品，占据短视频营销高地。
金秒奖作为短视频界的最高专业奖项，2017年，累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选，参赛视频总数达137,087 条，累计总播放量超过 58 亿，已成长为国内规模最大的短视频奖项。
作为2017金秒奖的总冠名商，荣耀手机与金秒奖的合作，实现了全方位、全链路的品效合一。荣耀手机这次营销实践，具备很强的样本意义，为所有想要尝试短视频营销的品牌主，打开了新思路。
1、打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众，高频次扩大传播声量
在过去，以电视广告加上视频贴片的投放模式，已经不能完全触达足够的人群和目标用户。随着流量从PC端转移到移动端，视频品牌广告一直没找到合适的落点。其实，现在用户的时间和关注度已转移到短视频平台，视频的消费场景正变得碎片化，短视频是更适合移动端消费的内容产品。
荣耀手机借力金秒奖的合作，能够更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖典礼等形式露出方式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，今日头条也会调动全系产品、全矩阵联动，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的此次携手。
从第一季到第四季，金秒奖LOGO边上的荣耀手机也在每季更换，随荣耀新机推广变更，全线展示荣耀产品。
2、抢占短视频头部资源，升级品牌调性
从品牌层面，荣耀手机抢占了短视频行业最为头部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。
金秒奖具有高权威度、标杆性与影响力等优势，与荣耀手机在手机行业的领跑位置相得益彰。荣耀手机以最快的速度、最高的效率与短视频头部资源结合，抢占首波营销红利，为荣耀手机品牌注入更多新鲜、潮流、跨界、年轻的品牌调性和内涵。
3、线上线下协同发力，拓展营销多维空间，实现品效合一
在金秒奖丰富的营销体系中，荣耀手机不仅能实现品牌价值延伸至短视频PGC，更有无限的营销创新空间可供挖掘。
通过线上多营销形式协同发力，立体化沟通用户，以及线下充分挖掘品牌融入形式，让品牌深入人心，进行无缝联动，立体化多维度传播，引爆社交渠道，与最广大用户玩在一起、“AI”在一起，实现品效合一。
2018年，是营销行业的创变之年，正是因顺应了内容传播数字化、商业化的发展逻辑，同时契合了移动化、碎片化的消费需求，短视频成为了当钱最受关注的媒体传播方式之一；品牌唯有更具前瞻性、策略性地布局，用创新的方式，是在短视频营销战中脱颖而出的重要法宝。
