网易的微信裂变游戏最近又刷屏了，玩烂了的人格测试又是怎样旧菜新灶重新上桌的呢？
---专业背书
打开网易云音乐搜索“人格”便进入了到了此页面，在介绍完测试内容后便出现了专业背书“荣格心理学”。
玩性格测试的人都有一个心态，准不准？网易小游戏就做的非常好，在第一时间占据用户心智，明确的告诉你：准，我这是根据心理学鼻祖理念来做的人格测试。
如果没有这个背书，一味的讨好用户，去粉饰结果。在现在这个大环境下，已经不会被用户相信，不相信自然不会转发。
---模拟场景化
玩了这么多年的人格测试，从最早的枯燥答题形式已经逐渐演变成现在的符合人们阅读习惯的场景化方式，
背景，音乐，趣味化的聊天形式，使用户很容易产生强烈的仪式感与参与感。
如果你让我连续做20道题，也许我会在中间就关闭了这次测试。
---珍惜用户的每一次点击
点击来不代表我会做完，看完不代表我会分享。
先说第一点，点进来不代表我会做完。
提个问题：谁最想了解你？
最想了解你的人就是你的朋友。
这次网易云音乐的人格测试，在每次回答后都会以聊天的形式接话，其实就是抓住了这个点，在朋友的角度与你沟通，让你在潜意识里不忍心，也不好意思关闭。
---低品牌植入
现在的用户已经很挑了，他们抵制一切营销活动。如果你的潜意识还是，消费者是我的朋友，我的东西他们一定喜欢，那后果就十分严重了。
这也就是为什么现在视频广告可以看5秒关闭，为什么现在互联网广告视频只有最后几秒才会露出品牌。避免消费者产生厌恶感，抵制情绪已经是现在刷频的第一需求。
这次网易性格测试只有最后一页才有一个网易云音乐|M2X第5人格的广告露出，虽说这次人格测试刷频了，但是转化率似乎不高。第5人格这款游戏的下载量并没有提高多少。如果在测试结果里加一句：此类性格在第5人格中会是谁，或第5人格中谁跟你的性格一样，是不是会更好？
备注：本文为品牌策略部经理刘洋原创作品，若需转载请与作者联系并标明出处。
