龚文祥：2015年中国电商的十大总结与2016年中国电商的10大趋势 （下）

这个双十一，移动电商已经达到69%，而京东唯品会等移动电商已经占80%左右，即2015年是移动电商与PC电商的分水岭，以前80%PC电商，20%移动电商；而到了2015年，就变成了80%是移动电商，20%是PC电商；PC电商已死，新的变局时代又来临。

现在的电商形态：无非大淘宝电商（天猫）、微商、B2C、B2B、跨境电商、生活服务O2O移动电商六个大类，1、B2C行业已经出局没有人关注了，2、淘宝天猫电商是老一代旧电商式,但占80%份额；3、B2B及跨境毕竟不是大众电商电商是小众，和绝大多数传统企业与创业者关系不大，这里不再多说；4、目前热门的被关注排第一是移动电商与微商；其次是生活服务O2O电商；

但2015年重度垂直的APP电商并没有得到良性发展，年初几百起垂直APP电商获得VC投资，就一个母婴APP品类就有几十起，但做好的不多。关键不是钱的问题，还是流量入口的问题，移动电商的用户入口还是控制在几个巨头手上，获得几千万美元融资又如何？

启示是传统企业未赶上PC电商时代，就让他过去，直接从移动电商开始干，传统企业做移动电商，也是第一步做移动电商渠道；第二步做移动电商新市场；第三步用移动电商新模式来做。

2015年不知道为什么农产品电商那么火爆，如在微商领域，农产品取代面膜化妆品成为第一大品类；在欣欣向荣的微博电商领域，微博上卖货最多的最大群体微博主也是农产品人；而阿里京东在2015年都将二三线农村市场作为自己的3大电商战略之一。

但2015年农产品电商主要还是小打小闹为主，数量庞大，人数众多，呈蚂蚁雄兵之势，但整体体量不会很大，预计2016年农产品电商越来越多的整合并购会发生；

观察2015年中国电商行业的投资，浮在表面的是VC投资的消息（那些VC融资的消息对创业者与传统企业可不用太关注，没有什么用处与好处），其实更多的融资并购发生在产业资本层面，即传统企业或传统上市公司投资与并购电商微商项目其实很多，如触电会会员企业微盟获得金华火腿、海南航空等传统企业投资等，如触电会会员企业天猫化妆品第一名悠可获得山东上市公司投资等；

随着2016年传统企业受到912亿刺激，会有越来越多传统企业大举进攻电商微商，收购投资将成为主流，而这个趋势对传统企业做电商与微商的启示与行动是：见到一个电商团队或微商团队或项目，就花点钱收购吧，毕竟新的时代，人与团队毕竟的是第一位的。

中国之互联网化与电商化几个大概数据是：中国传统企业电商化比例是8%左右，消费者电商化比例是50%以上，企业老板的电商化比例估计只有1%；而美国传统企业电商化（互联网化）比例已经高达80%左右，而消费者电商化比例估计比中国还低；即中国消费品产品与生活服务电商比例够高、发展够快，全球第一，但中国传统企业应用互联网工具及电商系统的比例还很低；

而2015年，微信关于B端的服务也不成功，其他BAT这个市场，除了云服务有点起色，亮点也不多。

中国电商前端够强、中国电商后端够弱，大前端，小后台，这就是商业机会，即未来中国传统企业的电商化比例很快超过80%，人人电商、每家企业都电商的时代很快来临，其中隐藏的电商服务机会很大：做B端市场，深入到企业流程与电商柔性供应链，这个机会越来越大。

而这个对于传统企业来讲，2016年只有做好后端的电商柔性供应链、电商整体系统思维才能最后取得整体胜利。

总结2015年中国电商环境的政府与政策环境，总体是越来越严，如新广告法的颁布对电商行业影响很大，政策与舆论对电商假货的关注，对刷单的关注，对集资传销电商的曝光与打击等等

这个对电商创业者及传统企业做电商的启示：还是走正道吧，擦边球等只能是短期的，电商正道是沧桑。

文章来源： 龚文祥公众号