六月份到了
预热已久的618活动即将到来
当我们打开淘宝、京东等首页
甚至是在街头、地铁公交，建筑大厦等
时时刻刻能看到“618”这醒目的字眼
究竟是搞什么名头
我们来看看具体的情况吧
618是什么节日
618即6月18日，是京东的店庆日。每年6月是京东的店庆月，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
由此引申出"电商618价格战"，指众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节，产生一系列的连锁反应无论是地方超市还是各大电商、厂商，都开启618促销活动。而竞争对手天猫、淘宝、苏宁、拍拍等等一系列的电商大咖也是围追堵截，开启自己的618活动。
硝烟弥漫的618战役情况
就来看看两个电商巨头之间的对弈吧
京东vs天猫
一
京东
京东618将围绕“京东618全球年中购物节”推出各种优惠活动，活动分为四波
预热期：5月25日-5月31日，加车、发券数量、粉丝数量
专场期：6月1日-6月15日，促销节奏、实时货品调整
高潮期：6月16日-6月18日618主场
返场&复盘：6月19日-6月20日，爆款补贷、答谢用户
今年618活动将有8个会场，参与大促商品涵盖90多个品类
为家居家电分会场、女装分会场、男装分会场、生鲜专场，母婴、化妆品、京东超市、3C、图书专场等
2018年京东618还为商家提供了多个营销活动
如PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等
2018京东618年中大促亮点曝光
红包大派送、低价秒杀、满减活动、老刘专场压轴（6月18日至6月20日返场促销
二
天猫
2018天猫618活动分为四波
第一波为“618开门红”、
第二波为“天猫超级品类日”、
第三波为“预售”、
第四波为“618全品类狂欢趴
天猫618活动主会场共计26个，商品涵盖：男女装、鞋帽、家电图书、母婴用品、家居建材、生鲜、3c配件、食品等商品，天猫618主会场将近20个活动环节
计入618理想生活狂欢季最低价的活动环节和优惠众多、如聚划算、淘抢购的活动价格、天猫焕新-夏日比新、520亲子节、51狂欢周、517通信狂欢节、商品优惠券等活动环节
理想生活狂欢季大促亮点
各类品牌推出各类满减、折扣和优惠券等活动；可领取超级红包超大额购物津贴、618超级红包、积分刮券
不仅仅京东与天猫，国内电商领域的营销战役，都已从含蓄暗战转向针锋相对。苏宁易购、天猫、国美网、当当网凡客诚品、易迅网、寺库、乐蜂网等电商企业也加入了这场电商混战
那我们从中能看出哪些电商营销手段呢
让我们来了解一些电商营销干货
618电商营销手段
（多以2017年电商618活动概况为主）
线上线下推广
a、线上推广
通过朋友圈、微博，今日头条、腾讯视频、APP首页开屏广告、信息流广告等线上高精准用户群体、高频业务产品投放广告；
洗脑式宣传的广告效果立竿见影，以具体生活场景强化618数字的魔性小视频，打麻将摸出618就胡了、背乘法口诀对618记得最深刻，在车站等了一天就为了618路公交车等视频广告
b、线下推广
地铁、公交站台、影院、电梯、主流报刊、广告栏等360度无死角地覆盖目标用户群。
联合营销
a、在去年，天猫就与映客合作做了场“电商+直播”，联合营销的方式早已常见。而今年京东果断牵手360，360手机助手、360人工智能研究院、京东联合推出的“测测你的剁手指数”创意H5小游戏赢得了众多用户的好评。
b、京东从6月2日起每天一场明星+大品牌专场，线上线下相互配合，通过“电商+直播+社交+明星”的模式，整合各方资源，有效地为618购物节持续制造热点话题和事件。
软文硬广
虽说618是线上狂欢，但是京东早已把线下的硬广打了出去，5月17日，在各大都市报纸的封面上，突然出现了2017京东大学入学考试模拟题，这里面既有数学题，也有物理题、历史题。但它们的答案统一指向三个数字——618
利用明星IP借势
a、6月1日儿童节当天，京东就通过与全球家庭娱乐品牌迪士尼合作上线了迪斯尼童梦日活动；
迪士尼也在京东平台推出了母婴玩具、服装、食品、电器、3C等不同品类的促销商品
b、苏宁易购围绕着“深夜食堂”这一影视IP进行深度挖掘衍生为具有苏宁易购特色的直播节目
c、618大促中，京东还在花椒直播开启了长达12小时的直播秀，众多明星轮番上阵，如李晨、华少、王祖蓝、杨颖等时尚明星纷纷捧场。
做好SEM工作
a、提量是主要工作，增加搜索覆盖面，拓展更多关键词，增加人群覆盖面；
b、针对有转化词提价或打开匹配方式；
c、品牌计划保持排名位置，增加信息流广告，在节日或特定时期开启品专。
d、增加投放时段、地域、其他搜索媒体渠道等。
事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，促成产品或服务的销售的手段和方式
小编就说到这里了
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