很傻很天真～是不是做一个品牌最笨的方法？

有一个品牌，几千种现成的香水放着不选，

偏偏要一款款从头设计。

栀子花、桂花这种简单直接的名称不用，

偏偏要做晦涩的「二十四节气」系列，叫啥「秋分」、「芒种」。

于是耗时4年，只做出来24款香气。

他们被化妆品同行嘲笑，你们这样做品牌，得多少年呀？

这就是「空白」，有一群很傻很天真的人，

执着于追求中国人的香气审美，

怀揣对调香的虔诚和敬畏之心，

寻寻觅觅，采撷国人记忆中的各种香气元素，

层层叠叠，倾注于小小的一支香氛之中。

产品库里有几千种现成的香水，「空白」一款都没选。

是香气不好闻吗？

当然不是，其中并不乏大牌调香师的作品，

也为国际大牌所钟爱。

是这些香气卖的不好吗？

也不是，它们很多都是市场上的热卖款、经典款。

为什么「空白」选择从0开始调香？

要从空白设计的初心说起。

香水是一个舶来品，它最初的设计，是根据外国人的使用需求来做的：他们需要香水遮体味、爆发力强、留香久。

但这样的香气，很多中国人“爱”不起来的。

是中国人不喜欢香气吗？

当然不是，香道、香囊，都是中国人的发明。虽然极少在皮肤上使用，但居住空间、衣服、甚至家具，都会使用各种香气。

而这种香气，和中国人五千年的文化底蕴有关，讲究内敛、含蓄，偏好“宁静淡泊”。

国外大牌做不出这样的香气吗？

不，祖玛珑做到了。

她们的中国的成功，证明了国人爱香水，爱淡雅的香气。

那她们还缺了什么？

除了缺少亲民的价格，

还缺的就是对中国香气文化的理解。

我们是从小闻着桂花、栀子、茉莉、水仙、腊梅、茶香长大的中国人，

我们不太知道马鞭草、鼠尾草、蓝风铃的香气，甚至都没有见过，

这样的香水，我们会觉得淡淡的香气好闻，却没有办法感受到共鸣。

所以「空白」要做出这些能让国人产生共鸣的香气元素。

就像米饭香能引起的食欲，要远远大过烤面包的香气。

同时作为一款香水产品，又绝对不能只是还原香气这么简单。

我们需要结合香气特征、时节特征，丰满它，让它成为一款香水。

这些都需要从“0”开始设计、调香，尽管很多人觉得这是绕远路、没必要，但对「空白」来说，这是制作国货香水的“必经之路”。

做这样的事情，光有钱是完全不够的。

需要时间。

桂花的顶空分析，一做就是三年；

点击阅读相关链接：一支完美桂花香的前世今生

需要请经验丰富的调香师配合，为了等档期，不惜错过上新时间；

为了让设计更贴近生活，我们征集过创意设计；

因为大家对某一个表达有不同意见，我们组织盲测，给大家看到变化的结果。

所以「空白」总是在上新这件事情上很拖沓。

然而还是离不开钱。

为了让设计可以百分百呈现，我们从来不设置香原料的成本控制；

玫瑰精油、桂花浸膏、茉莉净膏，我们都用最好的。

甚至有一次因为突然某一款成本相对便宜了一点，我们就担心是不是品质不好，成了圈内的一个“笑话”；

为了原料品质的稳定性，我们只和国际排名前四的公司合作，尽管他们的成本会比小公司高出很多。

瓶身追求完美通透光泽，5个面、8条棱，都要经过手工打磨。

香水喷雾颗粒要均匀，喷射距离适中，不能有滴液，只有法国的喷头可以做到。

我们宁愿把钱用着这些细节上，而不是做营销、砸渠道。

同行又笑我们傻。

然而「空白」还是要最终面对消费者。

在平时的沟通中，我们发现消费者并不太了解香水；

也是，毕竟香水成为大众消费品也就是这几年的事情。

他们以为好的香水，就是：纯天然、留香长、像。

曾经很多次，「空白」被质疑：

你们这个不是纯天然的？留香这么短，第二天都闻不到了？

最初，我们很委屈，试图辩解过，但效果很差。

于是我们决定知识分享，从最基础的原料说起，到香水的工艺、香水的分类。

朋友说你们傻啊，和市场对着干，用户要什么你们给什么不就好了，又不是做不出。

在「空白」看来，不是这样的。

我们期待看到消费者的成熟、市场的成熟。

期待看到消费水准的提高来提高香水这个行业的水准。

所以我们要做这件“吃力不讨好”的事情，

哪怕有一天「空白」失败了，至少可以让播下的这些知识种子，流转千年。

在这个热点频出的时代，「空白」做了一个看客，守着设计的本心，笑看风云。

最近不停有人和我说，国潮现在那么火，你们不蹭一把？

于是我很认真的看了一些东西，最后总结是：

现在的年轻人太厉害了，敢想敢做，能拼会玩，这真的是一个很好的时代。

但或许不适合「空白」。

国人对香氛时尚的追逐，

从30年代最经典的六神花露水，

到90年代的中性香水CK One、

00年代的自信的女人味J'Adore和Coco小姐，

再到10年代的充满个性的小众香水，

大家的审美变得更加多元化。

「空白」对香气有着自己的信念。

空白也做性感，但不是赤裸裸的勾引，而是似有似无的撩拨；

空白也做玫瑰，但不是999朵的山盟海誓，而是一朵初开的羞涩的玫瑰，美而不自知。

这样的设计，实在是很难“随潮而动”。

「空白」做的，闭上眼，去感受，去捕捉大自然的每一个节气转动，

用当代的调香技术，将这些味道与中国的文化相互融合，

使大自然瞬间的美好变为持久的享受，升华成最前卫的艺术。

前些天一直在找粉丝聊天，

问的一个问题是：「空白」最打动你们的是什么？

答案排在第一位的是“香味好闻”，第二位的是“你们做事用心”。

感恩，在空白几乎“0”商业化的运作下，

你们能从这么多香水中发现「空白」，并能欣赏到它的美好。

也感激在过去遇到的许多贵人，

因为喜欢空白的调性和产品，而帮助过我们。

私席大小姐王蓓，从初识到信任到喜爱，带着很多粉丝爱上了「空白」。

李佳琦，在成为主播之初，就喜欢空白的设计，

并用他敏锐的嗅觉和时尚判断，从当时的十几款香水中，

选出了最喜欢的「芒种」和「白露」，推荐给他的用户，

这两款也成为了空白的热卖之作。

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以上，就是「空白」，

一个做了四年的国货原创设计香水品牌，

对于国货、品质、匠心的总结，和反思。

有不少粉丝和我们说，

很喜欢空白，但不愿意分享，

因为希望「空白」是她们的“私香”，

而不要出门撞香。

让「空白君」扶面哭一会，

留下感动又难过的泪水……

是的，我们太难了。

能不能就看在我们这么用心做事的份上，

为我们转这么一次，

呼朋唤友来试一下我们的香水，

让他们知道一下你们超凡的品味？

毕竟，现在淘宝的周年庆活动正在火热进行中。

如果他们有兴趣试一下香气，

是很划算的时候呢。

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