国产手机品牌近年来发展异常迅速，凭借着出色的创新科技和外观设计，受到了不少消费者的青睐，也打破了iPhone一家独大的局面。
除此之外，国产手机在海外的影响力也是越来越大，我们可以从知名市场调研机构Counterpoint的最新报告看到，在2020年Q2季度东南亚智能手机市场中国厂商在TOP5中占据4席，仅有一个海外品牌三星。
Counterpoint在发布2020年Q2全球智能手机市场报告的同时还发布了第二季度亚洲智能手机市场出货量报告，整个排名还是蛮令人意外的。
其中华为凭借27%的出货量占比排名第一，近乎三成的市场占比让其一家独大；vivo和OPPO出货量占比均为15%，并列第二；小米排名第三，出货量占比为12%；比较令人意外的是作为全球智能手机出货王的三星在亚洲出货量占比仅为10%，不敌小米，排名第四。
国内手机厂商各展身手
✦ 稳坐第一的华为
作为国产智能手机品牌领导者，华为第二季度在海外市场的表现可以说是步步维艰，原因在于GMS，也就是谷歌应用服务的中断让越来越多的消费者开始放弃华为手机。
不过得益于特殊时期背景下的余荫，华为在国内市场的出货量节节攀升，一方面通过“机海战术”不断发布新机，保持市场的品牌声量；一方面调整经销商进货策略，加速产品出货量的提升；同时不断进行线下市场的沉淀，对OPPO、vivo进行市场蚕食；最后则通过第三方进行全方位营销，从而拉动产品出货量。
✦ 并列第二的vivo与OPPO
vivo与OPPO由于“师出同门”，因此被媒体与网友称为“蓝绿兄弟”，在过去的第二季度二者表现用一个字来形容就是“稳”。
早在2019年，vivo与OPPO的线下渠道就因为华为（含荣耀）的冲击出现了动摇，但是正所谓瘦死的骆驼比马大，况且这匹骆驼还没有瘦死，凭借多年的线下经营，vivo与OPPO在现在渠道依旧保持着足够的市场领先程度。
另一方面，受困于国内的市场大环境，vivo与OPPO积极走向海外市场，相对于国内市场的竞争环境，海外市场更加注重产品本身，而多年来的海外市场也确实为二者奠定了足够厚实的出货量基础。例如vivo第二季度在印度市场已经与三星可以并驾齐驱，出货速度保持快速增长。
而早在2009年就进入越南等东南亚市场的OPPO在2019年第四季度之后再度反超三星，成为东南亚市场的出货量霸主；同时OPPO自2018年进入日本市场以来，不断深耕日本市场并取得一系列进展，这些都帮助OPPO在过去的第二季度保持了出色的市场表现。
✦ 排行第三的小米
作为众多手机品牌中最年轻的品牌，小米第二季度在亚洲的表现只能说还行，谈不上好也谈不上坏。作为一家互联网品牌出身的智能手机厂商小米目前的核心出货渠道依旧是互联网为主，虽然线下开拓了小米之家、小米小店等渠道，但相比华为（含荣耀）、OPPO以及vivo仍然是九牛一毛，这一问题在二、三线城市表现尤为明显。
凭借小米10系列、Redmi K30系列，小米在国内市场表现马马虎虎，这很大程度源于小米“得罪了不该得罪的人”、“选错了竞争对手”，单纯地以为做好产品就能获得市场认可。与OPPO、vivo相似，目前小米在海外市场表现给力，其吸取了国内教训，在海外市场线上、线下同时发力，保持市场份额稳步增长。
例如第二季度小米在重重阻碍下依旧保持了印度市场出货量第一的位置，同时在越南、印度尼西亚、菲律宾等东南亚市场持续增长。
值得注意的是，小米海外市场在子品牌Redmi表现极为给力。根据Omdia公布的今年上半年最畅销的十款智能手机排行榜来看，小米有四款手机上榜，分别是排名第三的Redmi Note8；排名第四的Redmi Note8 Pro；排名第八的Redmi 8A与排名第九的Redmi 8，可以说表现极为生猛。
国产手机在国外市场的占比
✦ 印度以小米为首 EMEA以三星为主
在印度市场，小米凭借高性价比的优势，在近五年内便攻城略地般的占领了近30%的市场，其次才是老品牌三星的20.3%;在欧洲和中东市场，三星智能手机仍然是消费者的首要选择，占比超过33%，其次才是华为的19.1%。
✦ 传音在非洲势如破竹
就在十年前，中国手机在非洲市场几乎处于零认知的状态，2010年的上半年诺基亚和三星仍然主导整个非洲大陆的市场，之后，诺基亚市场份额大幅下滑，三星的手机销量也仅为十分之一。
Canalys的数据显示，传音从名不见经传到市场占有率超过5成，另据国际数据公司(IDC)的数据显示，仅智能手机一项，传音通过紧抓非洲消费者需求，通过差异化定位，现已经占据了非洲市场总销售额的三分之一。
✦ 中国品牌在北美市场缺乏一定优势
北美市场，依旧是苹果的大本营，出货量占到了44%，排在第二位的是三星，占比24%，LG占比11%位列第三，被联想收购的摩托罗拉8%，阿尔卡特占比5%。
目前中国手机品牌在北美市场并不具备优势，所以如果开发者的产品主要为北美的话，那么中国手机厂商在这块的合作赋能上要弱一些。
iPhone走下神坛
与国产手机在高端市场狭路相逢
苹果降价，国产手机涨价，看似逻辑相悖的两种行为，实际上是因为背后的诉求存在差异。对于苹果而言，长期占据高端市场，占据了手机行业的大部分利润，因此拥有充足的降价空间，出货量的下跌才是困扰苹果最大的问题。
另一方面，手机行业流量触顶，增长困难，苹果开始转向软件策略，推出了各种各样的软件服务。通过降低价格，获取更多的用户，以增加软件收入，是十分合理的策略。
对于国产手机来说，早期以性价比获取市场份额，并逐渐发展壮大，如今占据了中国多数的市场份额。但需要注意的是，国产手机的市场份额与旗舰手机关系不大，而是由中低端机型组成，这导致多年来，不少国产手机难以摆脱性价比的标签。
而华为手机通过mate系列和P系列，进入高端手机俱乐部，让一众国产手机看到进入高端市场的机会，最终在小米10的面世下，集体冲击高端市场，价格一路由1999抬升到2999，最终，国产旗舰手机已经不缺乏售价超过5000元的机型。
当前，国产手机已经触及了苹果长期占据的市场，而苹果近几年也开始扭转战略，并未继续抬升iPhone的价格，这意味着在高端市场，国产手机和iPhone终有一战。然而不可否认的是，iPhone在当前依然足够强大，仅凭iOS就能够稳坐高端市场，更不用说领先对手一代的CPU。
而国产手机虽然在高端市场采取堆料策略，但在性能过剩的当下，消费者对堆料的敏感性已经下降，国产手机在高端市场依然任重道远。
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