被传统媒体围攻的川普如何完美逆袭赢得美国大选？是新媒体！

两方阵营都在各大社交媒体建立了自己的帐号，发起了带 # 的话题，同时架设了自己的网站吸引选民的注意。但从细节方面来说，他们之间有很大的差别。

希拉里阵营：主推 App，同时没忽略社交媒体。

50 名科技精英，开发了美国历史上第一个面对总统竞选的 App 产品「Hillary 2016」，它内部包含了「场景类养成游戏」，具备社交功能和电商功能。

川普阵营：所有精力投入到社交媒体当中，不光传统社交媒体，还有新的社交媒体。

除了 Facebook 和 Twitter 两个美国主要的社交媒体上发声外，在 SnapChat、Instagram、Vine、Periscope 等更新的社交媒体上，投入了不少「短视频」广告，吸引注意力。

可以看到，在社交媒体上，川普阵营投入更多，而且更为集中。

无独有偶，今年大选的情形有点类似于1960年的总统大选，肯尼迪和尼克松的对垒。当时的肯尼迪是一张几乎没有什么人认识的年轻面孔，只做过几年的参议员，而他的对手尼克松则是副总统，有丰富的从政经验。但在历史上第一次进行的电视直播辩论中，肯尼迪自信潇洒的风格给美国人留下了深刻的印象，而尼克松则满头冒汗，显得尴尬不自在。几次辩论之后，肯尼迪已经势不可挡。有调查显示，在400万原本举棋不定的选民中，有300万人在看了电视辩论以后选择了支持肯尼迪。

最后的投票结果，肯尼迪以0.2个百分点的微弱优势，成为美国历史上最年轻的当选总统。

从某种意义上来说，是媒体帮助肯尼迪获得了胜利。如果电视的普及晚来几年，那历史也许就会被彻底改写。

2008年时，奥巴马的获胜也在很大程度上要归功于社交媒体。

但是这次大选似乎新媒体发挥了更重要的作用。

如果这场“对决”搬到了十年前，结局或许就会改写。川普如何将自己的政见传给民众就是一个很大的问题，毕竟主流媒体大多都不太认同川普的观点，会主张“政治正确”。

这次大选更多是在于社交媒体的话语权不如从前。舆论引导现在已经不是从前只能通过电视报纸的时代了。在这个每个人用手机轻轻一点就能获得资讯甚至过量资讯的时代，仅仅通过电视台来占领舆论阵地，貌似行不通了。随着互联网信息技术的革新，传统媒体已悄然发生着一场翻天覆地的变革。从社交媒体到新媒体平台的逐步铺设，再到VR全景以及直播视频的瞬间火爆，新闻信息的传播再次达到一个新的颠覆高度。新媒体时代，它重新塑造了我们看这个世界的视角，从而重新定义了我们和这个世界的关系，最终影响了我们对这个世界的看法。

在投票开始前，《纽约时报》上的实时选情预测(live forecast)显示希拉里获胜的可能性高达85%。然而随着开票结果一个州一个州出来，指针不断转动，这个数字一次次下降到80%，78%，65%，52%，然后在某一个时刻彻底转向红色一边，变成了川普获胜的可能性55%，70%，80%，94%……直到最后无限接近100%。

可以说传统媒体，从来没有这么狼狈过。在传播上，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，都是单向传播，没有交互性，受众只是受众，信息发出者和受众无法沟通。所以希拉里虽然在传统媒体上砸了重金，但是宣传效果怎么样，受众真实想法如何，是无从得知的。而经历此次大选，一直鼓吹希拉里胜出的传统主流媒体，深受打击。

由此可见，传统媒体的消亡不仅表现在发行量的下滑，也表现在影响力的下降。

而相对于传统媒体的弊端，作为新媒体代表的Facebook，Twitter，它们都可以实现双向传播，实现信息交互。社交网络上不但有广告，还有大多数美国人对于总统大选的看法，通过大数据分析，就能看出来谁是总统了。

川普胜出具有划时代的意义，传统媒体和民调的集体失灵标志着精英阶层所倚赖的传播手段彻底瓦解。社交媒体在民意、动员能力、舆论操控上全面颠覆了美国大选百年的游戏规则。

还是回到之前那句话，身处这个新媒体时代，它重新塑造了我们看这个世界的视角，从而重新定义了我们和这个世界的关系，最终影响了我们对这个世界的看法。

商业宣传和做总统竞选的广告本质上是一样的。

在商业宣传中，传统媒体相对于社会化营销优势已经所剩无几，社会化营销将会得到越来越多的重视和投入。

社会化营销的交互性，使得商家和客户的沟通畅通无阻，商家可以第一时间了解客户最在乎的是什么，从而进行产品上和策略上的改进；对社交媒体上的数据进行实时的分析，对宣传效果就有具体的把握等等。

社会化媒体运营悄然颠覆了传统的营销模式。借助新媒体，川普成为一国之主，做好新媒体营销，可以创造一个商业帝国。

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