我们都知道网络直播已不是罕见事，微博，美拍，花椒，爱奇艺等等个软件，都可以看到网络主播在镜头前唱歌，跳舞，多事为了得到网友的打赏，然而这种直播方式逐渐进入电商平台，买家开启边看边新消费模式。
⒈边看边买全新消费互动模式是怎么样的呢?
“欢迎大家进入我的直播间，没有关注的请关注我，有优惠哦……"
这个场景不是发生在直播上，而是在淘宝等电商平台上。现在，越来越多的店采用直播方式”叫卖“引来更多买家。
对于消费者，直播的形式让网上购物更靠谱。例如海外代购来说“海外代购水很深，都说是正品，可没有一个海外实地购买的证明，仅靠一些出关的单据，很难说服我。”不少电商平台开通直播频道后，很多人喜欢上了看着直播买东西，尤其是海外代购的产品。当小编点开一家海外代购的直播店铺，直播着卖家正在美国的奥特莱斯商场抢购各种名牌包，通过直播能看到卖家从大街进入商铺，进行产品介绍以及现场采购。镜头内的路人都是外国人，并且他们都通过外语交流，能清楚地看出他们确实是在国外。这种直播方式对于消费者而言，让网上购物更靠谱。
所以说海外代购就是最典型边看边买消费模式。
⒉电商+直播 平台交易额翻番
根据《2017中国直播行业生态报告》发布报告数据显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，到2016年10月直播市场用户的总使用时长达到顶峰，随后泛娱乐直播和游戏直播开始进入缓慢增长期。与此相反，电商直播开始呈现爆发式的增长。
以蘑菇街为例，蘑菇街直播间的成交金额，去年11月成交量比10月增长30%，12月比11月增长60%，今年3月的成交量预计会在去年12月的基础上增长100%。这让更多卖家蠢蠢欲动
由此可看"电商+直播”的运行模式将有助于平台打通导购和交易链路，从而形成电商闭环，直播在导购和用户黏性提升上将起到重要作用。
⒊门槛较高机遇与挑战并存
直播+电商的运作模式十分简单，说白点就是通过直播来售卖产品或服务。传统电商模式多以图文呈现，商品信息有限，消费者决策依据不足，而直播的方式，则很好地解决了这一痛点。于是，国内各大电商纷纷加码直播，如天猫、苏宁、蘑菇街、聚美优品等，“电商+直播”一度被认为是直播领域里的下一个蓝海。
当前一些电商直播平台公布的直播资质门槛表明，店铺需拥有4万名以上粉丝才有资格开通电商直播，也才能转化成一定的购买量，但庞大的粉丝基数对于白手起家的绝大多数中小卖家而言只能望而兴叹。
素材来源于中国电子商务研究中心
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