主播们注意，最严新规开始执行

直播电商的规范化，还在继续推进。

直播电商的规范化，还在继续推进。

前不久，市场监管总局和中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七个部门，共同发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下文统称《意见》）。

由于该《意见》标题中说的是“明星广告代言”，大多直播电商从业者并未放在心上。

然而，随着对新规的详细解读，直播行业突然发现这不仅跟自己有关，而且影响还很大。因为在《意见》一开篇，就把“明星”定义成了“知名艺人、娱乐明星、网络红人等”。

（截自《意见》）

其中的“网络红人”，自然就是我们俗称的“网红”。作为直播带货的“中坚力量”，一些网红的光环效应，已经足以影响部分消费者在购物时的判断。因而他们也被一视同仁地归入了“明星”范畴。

既然“网红”可以算作“明星”，那么“直播带货”和“广告代言”之间的关系又是如何？新规对于“明星广告代言行为”进行了详细界定：

（截自《意见》）

其中特别提到：“明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为”。也就是说，只要网红直播带货时以推荐商品为目的，进行了详细介绍，就有可能构成广告代言行为。

而由此带来的影响，自然就是直播带货受到了广告法进一步的监管。主播们对于自己的一言一行，都必须更加小心谨慎。