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2022-11-23

导读：敌人的敌人就是朋友。抖音和饿了么合作首城落地“抖了么”外卖真的来了。日前，抖音和饿了么联合推出的“即看即点即

敌人的敌人就是朋友。

抖音和饿了么合作首城落地

“抖了么”外卖真的来了。

日前，抖音和饿了么联合推出的“即看即点即达”外卖新场景率先在南京试点上线，通过这项服务，南京用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿了么点单到家，感受到一边观看短视频和直播、一边点外卖的全新体验。

经了解得知，此次参与首批试点的品牌有50余家，预计覆盖约 2000 余家南京门店，包括小厨娘、南京大牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐炸串、袁记云饺等全国连锁品牌，此外，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线之列。

在今年 8 月，饿了么和抖音宣布达成合作，携手探索本地生活服务的新场景升级，而此次饿了么抖音合作首城落地，让双方的合作迎来了实质性进展。

目前，“饿了么外卖”抖音小程序已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口，通过一键登录绑定原饿了么账号注册手机号或抖音账号，直接进行下单。

（截自抖音）

也就是说，南京只是抖音在新场景服务上的第一步棋，扩展到全国才是它的最终目标。

有消息称，抖音将在全国范围内，针对到家团购，持续接入外卖配送供应商、平台型供应商，加倍完善只有商家开展自配送的外卖体系。

而选择南京作为试点首城，也是因为其在消费水平上有一定的优势，当地用户对于短视频外卖的需求也相对更高，从南京开始进行业务布局，能更好地推动业务的后续扩展。

需要注意的是，早从去年开始，抖音就在不断尝试拓展外卖业务，从成立“心动外卖”业务团队，到开展相关内测，一直有意朝着美团的线下市场发起攻击。

只不过，受限于自身不完善的配送体系，抖音的“心动外卖”业务最终告吹。

在种种尝试后，今年抖音选择与饿了么结伴同行，希望取长补短，提升双方的流量和配送水平，开启本地生活新可能。

另一方面，2021年，饿了么的年营收约300亿，美团约1800亿，说是倍杀都不为过。长此以往，用户规模不占优势的饿了么，如果不采取行动，迟早会被美团“蚕食殆尽”。

此时，却手握6亿活跃用户的抖音，自然成了饿了么的救命稻草。双方一经合作，饿了么的流量缺口被补齐，服务场景和受众也得到了进一步扩大。

整体看来，抖音庞大的用户体量、信息流展现方式等存在着很大优势，能最大限度地能推动新业务的发展。

而饿了么的本地交易和履约配送能力，能将双方利益最大化。如何看来，此次合作是一种双赢和互相需要的行为。

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