国美宣布将开直播带货
“用18个月的时间，让国美恢复原有市场地位。”
2021年2月，国美创始人黄光裕回归后的高调发言，所有人觉得国美有机会再打一场漂亮的翻身战。但到今天，距离黄光裕说出这段话已经过去了将近22个月，国美依旧没有回到往日的“霸主”地位。
日前，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行私域分销制度“全民推手”，还鼓励国美员工以及社会各类人员，利用自己的私域渠道分享平台商品，分享成功雄厚即可赚取佣金。
此消息一出，次日国美零售股价便上涨了超40%，这也是今年以来国美股价涨幅最高的一天。显然，市场对国美开直播带货的这一决定是比较看好的，但实事求是的说，直播带货真的能将国美从现在的处境中解救出来吗？
（图源：雪球）
2020年5月，国美联合京东、拼多多发起了家电直播专场，更是将海尔李华刚、格力董明珠、美的吴海泉、TCL王成等一众家电行业老板请到直播间，扩大直播间影响力，两场直播带货下来，累计销售额超12.84亿元。
此前，在最近的卡塔尔世界杯举办期间，国美零售也在国美西坝河新模式店中结合体育赛事进行多次直播。
中国电子商务协会高级专家庄帅表示，“与以往不同的是，此次国美零售在各地门店进行直播，是其在这类新兴渠道的一次大规模铺设，并带动渠道模式的变革，让门店的流量转化至线上，成为持续产生收益的数字化资产。”
的确，在大环境的影响下，无接触消费模式的兴起，让电商成为无数线下市场新的增长点，直播带货的浪潮也蔓延到了零售渠道。但对国美来说，想要靠直播改变现状，不能说完全没机会，但确实很难。
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