抖音快手开始整顿？- 大数跨境

创想文化电子商务

2022-12-02

导读：今年以来共处罚相关违规账号99074个。抖音和快手，难得做出了相同的动作。 12月1日，快手公布了一批被永久

今年以来共处罚相关违规账号99074个。

抖音和快手，难得做出了相同的动作。

12月1日，快手公布了一批被永久封禁的主播名单，封禁理由包括恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销等。

几乎是同一时间，抖音也公布了关于开展“不良剧情直播”治理的公告，称今年以来共处罚相关违规账号99074个。

纵观两大平台列出的处罚细节，可以发现“虚假剧情直播”被当成了重点治理对象，凡是涉及虚假剧情直播的主播，几乎都被作封号处理。

那么，什么叫虚假剧情直播呢？根据平台公告可以大致分为以下几种：

第一，以虚假剧情传递不良价值观，比如以“调解感情纠纷”为名宣扬小三上位、出轨桥段等有悖伦理的家常闹剧。

第二，以虚假剧情炒作并刺激消费，比如编造报复渣男、惩治无良商家、教训不孝子女等“爽文剧情”诱导消费者购买直播间的商品。

第三，以社会弱势群体进行“卖惨”带货，比如以老年人、残疾人、重病患者、孤儿、受灾群众为噱头进行恶俗炒作。

这些组织虚假剧情直播的人，不仅能从中获取庞大的流量，还能通过带货快速变现，破坏平台的直播电商生态。

或许有人会问，虚假剧情只是演戏而已，有必要做这么绝吗？又是怎么和带货联系起来的呢？

为了让大家了解虚假剧情直播的危害，我们不妨看看以下几个案例。

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