视频号商业化提速，将收取技术服务费- 大数跨境

创想文化电子商务

2022-12-31

导读：视频号商业化提速日前，马化腾的一句话，让视频号成为了年末最受人瞩目的焦点。“WXG(微信事业群)最亮眼的业务

视频号商业化提速

日前，马化腾的一句话，让视频号成为了年末最受人瞩目的焦点。

“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望。”

在腾讯近期举行的内部员工大会上，马化腾言辞犀利地批评了公司众多业务，但肯定了视频号的成绩和重要性，将视频号推至C位。

去年年初，微信事业群总裁张小龙还曾提过，视频号并非是公司战略重点,公司短视频战略重点还是在微视。

但之后视频号的战略地位节节攀升，在马化腾亲自指出视频号是“全公司的希望”之前，视频号已经成为了腾讯财报的“明星业务”。

今年一季度财报，腾讯将视频号视为战略成长领域中的一员；二季度财报，腾讯提到视频号总用户使用时长逼近朋友圈，对广告收入带来了明显支撑；三季度财报，腾讯再次强调了视频号的收入贡献，广告主对视频号中信息流广告的强劲需求有效减缓了腾讯整体广告营收的颓势。

（图源：腾讯2022年第三季度业绩演示）

在员工大会上，马化腾也表达了自己对视频号未来的期许“希望能更贴近交易，把电商闭环做好”，紧接着视频号就有了商业化的新举措。

近日，视频号向商家发出公告，宣布视频号将于2023年1月1日起面向商家收取1%-5%技术服务费。

这意味着，以后商家每卖出一单商品，就需要在“视频号用户实付金额（含运费）+支付补贴”基础上，向平台支付一笔技术服务费。

而新商家获得了一定的政策倾斜，根据新规，视频号签约开店的新商家，可在签约开店生效之日起30天内享受“交易额人民币100万以内技术服务费率减至1%”的专项优惠政策。

数据显示，视频号直播电商日交易额在今年 9 月第一次突破了1 亿元，今年直播带货GMV数据在400亿-500亿之间。如今，视频号直播电商交易金额还在不断增长，技术服务费收入的增长空间也很大。

背负着全公司希望的视频号，商业化再次提速。

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