阿里、京东、美团打起外卖大战后，拼多多也不甘示弱？- 大数跨境

创想文化电子商务

2026-01-14

导读：该板块依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验，可以看

该板块依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验，可以看出拼多多正在对商超零售领域进行布局。从内测页面信息来看，“百亿超市”的核心吸引力集中在优惠力度与商品丰富度上。平台推出周周领券活动，每周一00:00准时开抢优惠券，包含8折券、8.5折券等福利。百亿超市中，商品品类覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活场景。

市场消息称，拼多多正在其App内部测试一项名为“百亿超市”的新业务。平台页面显示，“百亿超市”尚未设置独立的一级入口，而是内嵌于App首页的百亿补贴当中。据了解，“百亿超市”业务将延续拼多多极致性价比的优势，依托平台成熟且极具用户粘性的“百亿补贴”体系，以限时限量发券、低价补贴的方式，精准切入用户日常生活的各个角落。

随着行业流量见顶，行业竞争的逻辑正在从单纯的增量获取转向存量价值的深度挖掘。此次，拼多多切入商超赛道，不仅是简单的品类扩充，更是对用户日常生活消费场景的一次全面补齐与闭环构建。这种策略，能够通过高频消费带动低频消费，利用生活必需品的刚需属性渗透至用户生活的方方面面，从而深度挖掘存量用户的全生命周期价值。这既是对现有用户消费潜力的极致开发，也是拼多多探求新增量的重要一举。