抖音创作走下拨？淘宝再次供起？- 大数跨境

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抖音创作走下拨？淘宝再次供起？

创想文化电子商务

2022-11-19

导读：淘宝抢人，头部主播加速入淘双11尘埃落定。今年双11，虽然各大电商平台都没有公布最终的成交数据，但是坊间普遍

淘宝抢人，头部主播加速入淘

双11尘埃落定。

今年双11，虽然各大电商平台都没有公布最终的成交数据，但是坊间普遍认为，天猫还是这个双11当之无愧的最大赢家。

天猫能够在双11持续扩大自己的主场优势，很大程度上是因为直播带货舍得花血本！

这两年来，直播带货对消费者的渗透力不断加强。今年双11，直播带货在很大程度上甚至决定了双11的最终走向。而在直播带货方面，动作最大的还是淘宝直播。

早在双11前几个月，淘宝直播就对今年双11的平台规则进行了调整，这个调整的重心，就是释放一系列的优惠政策，吸引包括头部主播在内的各层级主播入驻淘宝直播。

于是，史上第一次，我们见识到李佳琦、俞敏洪、罗永浩、刘畊宏这四个直播界“新四大天王”齐聚于淘宝直播的场景。

作为互联网初代网红的罗永浩到淘宝直播的第一个双11，当仁不让地在所有新主播中取得带货第一的成绩。

淘宝直播以罗永浩打了个不错的样办后，对其他头部主播而言，带来的震动是显而易见的：作为入局直播带货最早的直播平台，淘宝有头部主播们最需要的庞大的货品储备，有全方位为主播助力的营销资源，当然最重要的是，不像其他平台的网红主播各领风骚三五个月，三五个月后，网红效应消失，主播的带货能力直线下降，主播们陷入拔剑四顾两茫然的境地；而在淘宝直播，流量主播可以做长线生意，对未来有了更大的确定性。

最明显的是刘畊宏夫妇，曾经，这一对夫妇无心插柳，一下子坐到了家庭健身需求井喷的风口，一跃成为平台的头部主播；此后，二人在内容和业务布局上有意不断拓展，但在如何实现从内容化到品牌化的转变上，他们很显然并没有找到明确的答案。到了淘宝直播后，刘畊宏夫妇尝试着将自营商品打造为爆款，目前从直播数据上看，还是很让人振奋的。