发红包不再是撒钱游戏，而是一场决定未来五年生死的流量暗战。
2026年春节，中国互联网行业即将再次上演一场前所未有的“红包大战”，腾讯元宝砸下10亿现金，百度文心投入5亿元，阿里千问也准备了上亿级红包。
今年大厂战役的主角已然从支付工具转向了AI应用，投入真金白银背后，投射出互联网巨头们在AI时代流量的焦虑与野心。
AI逐步演进为超级入口，未来的流量分发逻辑、商业生态格局将要发生翻天覆地的变化，平台、商家、消费者，几乎无一能置身事外。
战火燃起：巨头入局，各显神通
春节前夕，各大厂便已摩拳擦掌，以春节为契机，将AI产品推向大众视野。字节跳动拿下央视春晚独家AI云伙伴身份，让豆包深度参与节目互动与创作，借助国民级舞台实现曝光破圈；腾讯祭出10亿现金红包大招，元宝依托微信社交链，以“元宝派”群聊、AI拜年文案等功能，复刻微信红包的裂变神话；阿里则将千问深度嵌入淘宝、支付宝、高德等生态，聚焦年货采购、出行规划、售后咨询等实用场景，打造“AI生活管家”；百度文心携手北京台春晚，以5亿红包与多Agent群聊功能，巩固搜索与信息服务领域的优势。
各家打法虽各有侧重，但核心目标高度一致——抢占用户手机里的AI入口。豆包凭借抖音、剪映的流量加持，主打内容创作与娱乐互动，让AI成为春节的“数字玩伴”；元宝以社交为核心，用红包撬动熟人裂变，快速触达中老年与下沉市场；千问不拼流量拼实用，以商业闭环提升用户留存；文心则依托先发优势，在信息服务场景中持续深耕。这场战役，既是流量的狂欢，更是生态的博弈。
率先出击的是百度，1月26日，百度App文心助手上线春节红包活动，首日超百万人次参与，用户在百度App使用文心助手就有机会瓜分5亿元现金红包，持续至3月12日。
图源：百度
元宝App将在2月1日上线春节活动，直接拿出10亿元现金红包，单个红包最高金额更是达到万元，可见其势在必行。
图源：元宝
字节跳动则联动春晚，在元旦前，字节旗下火山引擎就宣布成为央视春晚AI云独家合作伙伴，其王牌AI助手豆包将嵌入春晚互动环节。虽然豆包暂未公布具体红包金额，但借助春晚这一国民级IP的流量加持，其新玩法同样令人期待。
图源：微博
阿里方面，阿里巴巴消息人士透露，旗下AI助手千问APP春节期间也将向用户发送红包福利，红包总金额将达上亿级，具体金额还在最后确定中。
春节红包大战，是各大巨头争夺用户心智、抢占市场份额的关键战役。
AI电商时代，平台、商家、用户三方都在受益，行业或将回归“好商品获得好流量”的本质。
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