在上海开了15年广告店，见过太多老板因为门头没做好，生意直接砍一半。
上个月有个奶茶店老板找我，哭着说花了8万做的门头，开业不到半年被城管拆了。还有个做餐饮的，门头做得漂漂亮亮，一场台风全吹飞了，差点砸到人。我当时就在想，这钱花得真冤。
门头就是你店的脸。上海房租这么贵，客流这么大，门头做砸了就是烧钱。
我把这15年踩过的坑、见过的教训，全掰开了说。你要是正准备开店，或者门头要重做，这篇能帮你省几万块。
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第一个坑：材质选错，3个月变破烂
我做过100个门头，这个问题见得最多。
很多老板为了省钱，用喷绘布或者薄铁皮。刚做好确实好看，但上海的天气你懂的——梅雨季一泡，夏天一晒，台风一吹，3个月褪色起泡，半年生锈变形。
去年有个做服装的，门头用喷绘布，才3个月就褪成白板了。顾客以为他店要倒闭，都不敢进。最后没办法，又花5万重做。
材料这块千万别省。
用3mm厚的铝塑板做底板，外面包304不锈钢边，发光字用亚克力。这套下来虽然贵个两三千，但能用5年以上。
上海台风多，固定件一定要用膨胀螺丝，每平米至少6个固定点。别心疼这点钱，台风天门头掉下来砸到人，赔的钱够你做10个门头。
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第二个坑：字体太小，等于白做
这个坑特别隐蔽。很多老板做的时候觉得挺好看，结果开业了才发现——路过的人根本看不清你店名。
我之前做过一个美容院的门头，老板娘觉得字大了不好看，非要做小一点。开业一个月，进店的人特别少。后来我去她店门口站了半小时，发现开车路过的人根本看不到她的店名。
说白了，门头不是艺术品，是广告牌。字再好看，别人看不见也白搭。
有个简单公式：门头字的高度至少是门头宽度的1/10。
比如你门头宽3米，字至少要30cm高。临街的店，开车的人多，字还要再大点，至少40cm。
字体别选太花哨的。宋体、黑体、微软雅黑这种简单的，远看最清楚。那些艺术字体，近看好看，远看根本认不出来。
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第三个坑：颜色太乱，顾客记不住
我见过最夸张的一个门头，用了5种颜色：红黄蓝绿紫全上了。老板说这样显得热闹，结果顾客看了眼花缭乱，根本记不住他店叫什么。
门头颜色越简单越好。你看那些大品牌，麦当劳就是红黄，星巴克就是绿白，简单但辨识度高。
很多老板做门头的时候，不看周边环境。隔壁店都是红色，你也做红色，顾客根本分不清谁是谁。
主色调不要超过2种，一个底色一个字色就够了。
做餐饮奶茶，用暖色调（红橙黄），显得有食欲。做美容美发,用冷色调（蓝绿紫），显得专业。
做之前先去你店门口看看，隔壁店都是什么颜色。他们用红色，你就用蓝色；他们用深色，你就用浅色。要和周边有区别，让顾客一眼就能看到你。
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第四个坑：晚上不亮，白白流失客流
这个坑我见得太多了。
很多老板觉得发光字贵，就做个普通的门头，白天看着挺好。结果晚上6点以后，店门口黑漆漆的，路过的人根本注意不到你的店。
上海晚上6点到10点是客流高峰期，尤其是餐饮、奶茶、便利店。你晚上不亮，等于浪费了一半的客流。
我之前做过一个便利店的门头，老板一开始不想装发光字，说要省钱。我跟他算了笔账：装发光字多花8000块，但晚上客流能多30%，一个月就赚回来。他听了马上就装了。
一定要装LED发光字，亮度要够，但不能闪烁。
上海城管对灯光管得很严，闪烁的灯、跑马灯这种都不行，会被罚款。你就做那种常亮的发光字，白光或者暖白光，既亮又不刺眼。
发光字的电线一定要穿PVC管，别裸露在外面。上海夏天雷雨多，电线裸露容易短路着火，出了事你要负责的。
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第五个坑：没审批就施工，做好了被拆
这是最惨的一个坑，我见过好几个老板栽在这上面。
上海城管对门头管得严：不能超出建筑外立面、不能用闪烁的灯、不能有低俗内容。很多外地来的老板不知道这些规矩，门头做好了才发现不合规，城管直接让你拆掉重做。
去年有个做火锅的老板，花了12万做了个超大的门头，还伸出去半米。结果城管来检查，说超出外立面了，必须拆掉。老板不拆，每天罚款2000块，最后没办法只能拆了重做。
做门头之前，先去你店所在的街道城管科问清楚。
带上营业执照、租赁合同、门头设计图，去申请审批。一般7-15个工作日能批下来，拿到审批单再施工，就不会有问题。
上海的硬性规定你要记住：
- 门头不能超出建筑外立面
- 不能用闪烁的灯光
- 不能有低俗、违规的内容
- 发光字亮度不能太高，影响居民休息
这些规定看起来麻烦，但你提前搞清楚，就不会白花冤枉钱。
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最后说两句
在上海开店，门头真的太重要了。房租那么贵，客流那么大，门头做不好就是在浪费钱。
这5个坑，每一个都是我这10年见过的教训。你要是正准备开店，或者门头要重做，做之前把这篇拿出来看一遍，能帮你避开90%的坑。
说白了，门头做好了，就是24小时在帮你拉客。做不好，就是24小时在赶客。
如果你正在上海开店，或者正准备做门头，有任何问题都可以来找我。
我可以帮你看看设计图，告诉你上海城管的最新规定。给你一些避坑的方法