县域电商走到今天，已经不是能不能搞的问题，而是如何搞的问题。如果说2013年有县长抓电商还是勇敢吃螃蟹的话，则2014年有县长抓电商已经只能算拥抱新经济，到了2015年再有县长抓电商就成了贯彻落实国务院电商精神，进入2016年如果县长再不抓电商就成了落后于时代。
正是在这样的形势下，目前几乎没有县政府的工作报告还没有部署电商的了，也没有县长说不准备搞电商的了。县域电商走到今天，已经不是能不能搞的问题，而是如何搞的问题。然而遗憾的是，一些地方对县域电商的认识还停留在“乃不知有汉，无论魏晋”的状态，认识不清导致的不会干、干不好的情况是现实存在的。现在很多县里的领导一谈到县域电商就讲如何做农产品上行，将农产品上行等同于县域电商来看待。
那么，是不是做好农产品上行就是县域电商？这样的认识明显把县域电商这个事情看小了，县域电商的核心，是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流，形成物流、信息流、资金流的有机循环。这种简单地将“农产品上行”和县域电商摆到同等的位置的做法，曲解了县域电商的含义，只会大大阻碍县域电商从业者的选择广度，束缚县域电商的发展。
那么，县域电商就真的只是农产品上行？
中国幅员辽阔，因气候、水土、自然资源、文化习俗的不同各地优势资源不尽相同，闻名全国的沙集家居、曹县戏服、镇平玉，这些在当地原来是没有的，并且也不是农产品，但是却也能从无到有做出名气，致富了。所以县域电商不能限制思路，仅仅依靠农产品，或者单一的某一模式、某一平台或者某一公司是行不通的。我们要明白，只要能让老百姓致富，一切产品都是可以销售的，一切平台都是可以利用的。他山之石可以攻玉,我们可以借鉴优秀的模式来拓展自己的思路，但是切莫奉行拿来主义生搬硬套，因为简单的复制粘贴电商模式无异于东施效颦，不如不做。县域电商应该是因地制宜的发挥地区的优势，聚集优势资源，做出属于自己的特色。
县域电商是一个非常庞大的系统工程，从要素流动方向观察，大体有工业品下乡、农产品进城和电商要素县域内聚集三个层次；从交易内容观察，又可以分为农产品电商、农资电商、电商扶贫、旅游电商甚至跨境电商等形态；而且一般也按四个阶段推进，即青年电商创业者出现、农产品电商兴起、电商要素在乡村聚集、以县域为单元的电商新经济形成。
了解到了这一点，我们发展县域电商的路子就宽广了许多。在参与县域电商发展推动工作的过程中，对这些认识方面的问题感受尤深。可以说，现在切实需要来一场比较深入的电商理念普及运动，尤其是对县乡干部，需要降低电商理念宣讲的格次，从常识的科普入手，把基本的东西讲清楚，然后才能想得明白，干得自如。