四大跨境电商平台亚马逊、Wish、速卖通和eBay先后宣布了针对帮助中国制造商走向全球的品牌项目计划。国内传统的B2B企业和出口贸易商都将成为四大平台的争抢对象，可以看出：大批的传统制造商，将通过第三方平台或者自建独立站等多渠道，向跨境出口电商品牌转型。
是什么让四大平台纷纷设立中国制造商出海的品牌计划?
四大平台的政策差异化是怎样的?传统制造商应该如何选择跨境平台，从而成功蜕变?
四大平台争抢中国制造商
早在2016年9月，亚马逊就启动了全球开店“制造+”项目，成为首个针对中国制造商启动出海计划的跨境平台;“制造+”项目主要帮助中国制造企业通过亚马逊“全球开店”拓展海外业务、探索全新经营渠道、打造全球品牌。
Wish于2017年3月底在杭州宣布“星工厂”计划，利用已有的消费者信息判断和数据分析，为中国制造商提供更加直接有效又符合平台导向的供应链服务。比如，在单体工厂的少量SKU中，通过数据挖掘和分析，找到工厂的新爆款。据了解，Wish“星工厂”计划前期主要在杭州周边区域进行拓展和尝试，之后拓展到华南区域。
速卖通也在今年4月发布了“千级品牌计划”为中国制造找出路，希望在完成平台商家企业化和商标化之后，帮助他们面向海外消费者进行转型升级，并培养出1000个“月交易额”超过50万美元以上的跨境电商品牌。
今年4月下旬，eBay宣布启动“中国品牌智造计划”。eBay的“中国智造计划”选择四大“蓝海品类”：时尚、汽配、家居、电子。除了汽配涵盖大部分制造企业外，还包括了劳保服饰、功能性穿戴装备、医疗美容服装等，可以看出此项计划更多的是针对中国制造商。
计划源于市场趋势判断
目前，中国传统制造企业一方面面临着成本上升、盈利能力下降、产能过剩及生产制造基地转移海外的重重挑战;另一方面，采购商的采购行为已从传统的货期长、数量大、金额大转变为多次、少量、交易频繁的跨境定单模式。最终导致中国传统的制造企业亟待寻找新的资源与途径拓展经营渠道。
平台政策差异化
向跨境电商转型虽然是大势所趋，但是，传统制造企业与平台上原有的卖家和新型互联网电商卖家相比，由于缺少相关的运营经验与资源，大多还很难打通跨境电商的通道，这就要依赖第三方平台的政策扶持。不同的平台扶持的政策也不尽相同。
总结
四大平台纷纷出台扶持中国制造商转型跨境电商的计划来争抢中国制造商，对于中国制造企业来说是一个机遇也是挑战。
因为中国制造商不仅要熟悉通过平台跟终端消费者接触，了解其需求，还要运用大数据去转变传统外贸的商业模式，设计、生产和营销产品。
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